锚定政策赋能方向 深耕科普出版创新实践

　　■宁方刚（中国科学技术出版社有限公司党委书记、董事长）

　　近年来，随着国家对科学普及和公众科学素养提升的高度重视，科普出版作为国家战略的重要组成部分，迎来了前所未有的发展机遇。《中华人民共和国科学技术普及法》的颁布与实施，明确将科普纳入国家创新体系，强调其与科技创新“两翼齐飞”的同等重要性，更是为科普出版事业提供了坚实的法律保障和明确的发展方向。

　　乘着国家科普出版政策的东风，中国科学技术出版社有限公司（以下简称“中科社”）扎实推进主责主业，以服务科协中心工作、科普出版高质量发展为核心，持续实施“1-2-3-6-9战略”，围绕“普及科学知识、传播科学技术、推动科学教育、倡导科学生活、弘扬科学精神、建设科学文化”六个范畴开展出版工作。

　　中科社围绕国家战略需求，聚焦科技前沿、关键技术领域和重大科学问题，策划出版高质量的科普内容，出版的《征程：从鱼到人的生命之旅》荣获中国出版政府奖图书奖提名奖，《文明的积淀：中国古代科技》入选“中国好书”年榜，《从深海到深空：科技征程的中国坐标》《基因智慧》《山海折叠：青藏高原的生命史诗》等入选“中国好书”月榜、专榜。

　　同时，中科社积极申报科普创作出版资助的资金项目，以北京市科协科普创作出版资金资助项目为例，中科社连续2年共有5部作品获得该项目资金支持，包括《听标本的故事：菌类的多彩世界》《谜病追踪：医学史探案录》《吴阶平画传》《天宫学堂》以及“科普中国·肿瘤防控科普丛书”。自2023年以来，中科社有《声波里的中国航天》《学习强国太空教师课堂·王亚平天文课》等近20种项目入选“十四五”国家重点出版物出版规划、国家出版基金资助项目及国家古籍整理出版资助项目等项目规划，充分体现国家对科普出版的政策扶持力度，这些资助项目为科普出版注入了强劲动能。

　　在科普出版蓬勃发展的同时，我们也清醒地认识到，当前科普出版仍存在亟待解决的问题。一方面，科学文化内涵不足，深度融合有待加强。大量科普作品定位于科学知识普及，缺乏对科学思想、科学史、科学与人文交融的深入探讨，导致科普内容深度不足，难以激发成年读者对科普的持续兴趣。另一方面，奖项资助体系欠完善，激励机制不足。现有奖项多集中于国家级或省市级资助项目，缺乏科普出版的专项奖项或多元化激励机制，针对优秀科普作者、编辑或创新性科普作品的奖励较少，且评选标准较为传统，未能充分体现科普作品在内容创新、传播效果及社会价值方面的贡献。

　　面对这些挑战，我们需继续深化对科普出版政策的理解与运用，加强科学文化内涵的挖掘与呈现，在科学与哲学、社会学交叉学科方面持续发力，为科普出版注入人文温度，以更加开放的视野和创新的思维，为提升公众科学素养、促进科学文化传播作出更大贡献。（聂慧超 采写/整理）

　　童趣出版：爆款科普图书有“方法论”

　　■何 醒（童趣出版有限公司副总编辑）

　　童趣出版有限公司（以下简称“童趣”）作为青少年科普出版领域的重要力量，始终聚焦6~15岁青少年群体的成长需求。目前青少年科普图书每年出版约80个品种，生产码洋约2亿，占整体出版业务的14%，该类图书的核心定位清晰明确：通过打造独特、高端优质的科普精品，助力青少年综合能力培养与双素养提升，实现科学知识普及、科学方法倡导与科学家精神弘扬的目标。在内容来源上，童趣的原创科普图书与引进版科普图书品种比例约为7：3，形成“原创为主、引进为辅”的内容布局方向，使科普图书的内容供给既贴合本土读者需求，又兼顾国际视野补充。

　　追求优质内容与创新形式双重突破

　　在竞争激烈的科普市场中，打造深受读者喜爱的爆款图书是出版机构的核心探索方向。近年来，童趣的多款科普产品凭借精准定位与创新设计，斩获亮眼成绩，成为行业内的标杆案例。

　　“米吴科学大冒险”系列的成功，堪称童趣内容与形式双创新的典型实践。该系列目前已出版福建、广东、河南、江苏四省共8本，印数突破100万册，深受青少年读者喜爱。其背后是长达一年的精心打磨：在创作端，童趣与未华童书深度联合，以“打造有价值且青少年愿读的科普书”为目标，从选题策划到内容表达反复推敲；在内容架构上，以“科学少年米吴与伙伴用科学知识保护地球生态文明”为冒险主线，既用科幻元素点燃孩子的好奇心，又巧妙融入地理、历史文化及数、理、化、生等多学科知识，精准贴合教育部新课程标准，真正实现“寓教于乐”；在形式上，通过悬念迭出的剧情、逗趣的漫画语言与充满想象力的艺术表达，唤醒孩子主动阅读的内驱力；更贴心设计配套内容——附赠知识海报帮助孩子梳理知识点，书中附带互动信件鼓励读者反馈，作者一对一回复的模式既收集了需求，又增强了读者黏性，为持续畅销奠定基础。

　　另一重磅系列“大科学家给孩子讲”同样表现亮眼，已推出6本，总销量超40万册，涵盖人工智能、大数据、微观世界、浩瀚宇宙等前沿与基础领域。该系列的核心优势在于“权威作者+通俗表达”的组合：《给孩子讲人工智能》《给孩子讲大数据》由中国大数据专家涂子沛创作，首次为孩子搭建数据思维与前沿科技的入门桥梁；《小到无穷小：给孩子讲微观世界》《大到无穷大：给孩子讲浩瀚宇宙》则由中国科学院国家天文台研究员郑永春与科普作家许仁华联合撰写，兼具学术深度与科普温度。创作中，作者以“故事+漫画”形式，用孩子易懂的语言解读复杂知识，编辑团队则在内容打磨与版式设计上精雕细琢，贴合青少年认知规律。其中，宇宙与微观主题图书更是融合多学科内容，引导孩子以极限思维探索科学本质，不仅成为跨学科学习的优质读物，还入选2024年度“中国好书”与“中华优秀科普图书榜”。

　　除两大核心系列外，童趣还构建了丰富的爆款产品矩阵，包括《了不起的中国科技》（12万册，2022年度“中国好书”）、《给孩子的科幻绘本》（86万册，全国优秀科普作品）、《大英儿童百科全书》（32万册）、《我是超级饲养员》（62万册，全国优秀科普作品）、《小小的自然观察笔记》（32万册）、“昆虫记”系列（80万册）等，形成“既有口碑又有市场”的双效格局。

　　构建三大核心科普产品线

　　单一爆款的成功并非偶然，童趣更注重以系统化思维搭建科普品牌产品线。围绕青少年成长需求与国家人才培养目标，公司形成三大核心方向，持续完善内容体系，强化品牌影响力。

　　一是知识百科方向，如“米吴科学大冒险”系列（100万册）、“大英儿童百科·地球冒险计划”系列（300万册）、“我的世界”系列、《大江大河科普绘本》（入列2024年中华优秀科普图书榜、2024年度桂冠童书）、《藏在身边的自然博物馆》（4万册）等。

　　二是科学与文明方向，包括文明史、人类史、科技史、科技古籍解读、科学与人类文明等，如畅销书作家吴军的《给孩子的人类文明史》（80万册）、历史学家尤瓦尔·赫拉利的《势不可挡的人类》（23万册，2024首都科普好书）、《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》（10万册，获第16届文津图书奖）、《齐民要术 给孩子的中国古代农业百科全书》（2024年北京市科协科普创作出版资助项目）等。

　　三是前沿科技方向，如《了不起的中国科技》、人工智能专家涂子沛的《给孩子讲人工智能》《给孩子讲大数据》、卡尔·萨根奖获得者郑永春的《小到无穷小：给孩子讲微观世界》《大到无穷大：给孩子讲浩瀚宇宙》、全国空间探测技术首席科学传播专家庞之浩的《天宫开讲啦》等。

　　针对不同产品线特点，童趣设计了差异化的宣传营销路径，进一步放大品牌影响力，让读者对产品持续抱有期待。比如，《小小的自然观察笔记》凭借独特内容与编排，由“蚯蚓爸爸”在小红书引爆，叠加持续运营，销量近9万套；“米吴科学大冒险”系列则采用线下联动模式，米吴科学秀团队年开展超350场科普互动展演，触达20万人次，将书中知识转化为酷炫实验，让孩子“零距离”感受科学魅力。

　　在市场应变中践行科普责任

　　如今，科普出版行业迎来政策扶持与市场需求的双重利好。电子屏普及、AI技术加速迭代正重塑着青少年的阅读习惯，推动着科普读物升级，读者对内容、呈现方式、互动体验要求更高。对此，童趣既有机遇可抓，也需直面行业共性挑战，唯有主动应变，方能巩固优势。

　　那么，什么样的科普图书才是读者真正需要的？我们总结出四大方向：一是趣味性与可读性优先，在保证科学性的前提下，用幽默通俗的语言、吸睛的漫画设计吸引孩子主动阅读，让“愿意读”成为“读得懂”的前提；二是聚焦跨学科与前沿性，将文理知识融合，纳入前沿科技、科学历史与实践内容，助力孩子提升双素养；三是探索沉浸式互动体验，借助技术实现阅读的互动化、游戏化，增强孩子的探索欲；四是推动IP化与跨界融合，通过课程开发、文创产品、研学活动、影视制作等延长价值链，强化科普品牌影响力。

　　与此同时，行业挑战也不容忽视。尽管政策重视让更多科学家、研究者投身少儿科普创作，但科研人员往往缺乏将专业知识通俗化、儿童化的经验，对图文表达也不够熟悉。为此，童趣的编辑团队需投入大量时间与作者沟通、修改书稿，既要保证语言通俗易懂，又要兼顾画面美感与儿童心理，确保内容符合青少年阅读习惯。此外，原创科普图书还面临策划周期长、前期投入大、盈利空间有限等问题。但我们认为，只要找到合适作者、设计独特选题、打造读者喜爱的优质内容，就能实现社会效益与经济效益的平衡；而政府项目资助、版权多元开发、定制出版等方式，也能为原创科普出版提供助力。随着原创能力的持续提升与技术融合的不断深化，童趣公司将继续以科普为桥梁，助力更多青少年在科学的世界中探索未知、成长成才。

　　（聂慧超 采写/整理）

　　人大社：专业底色的科普出版“破圈”路

　　■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　今年上半年，中国人民大学出版社（以下简称“人大社”）在科普出版领域交出亮眼成绩——《成瘾的深渊：大脑暗藏的致命诱惑》成功入选《环球科学》2024“最美科学阅读”榜，《心智的构建：大脑如何创造我们的精神世界》亦凭借优质内容入选行业相关优秀图书榜单。

　　谈及这两种图书的打造思路，人大社理工分社副社长郦益表示：“这是我们将专业知识资源推向更广泛读者圈层的一次重要尝试，希望这些书能够走出象牙塔，让普通读者也能领略其中蕴含的精彩思想与知识之美。”

　　作为长期以专业与学术出版为核心优势的出版机构，人大社此前的读者群体更多聚焦于专业人士与学术研究者，科普出版是其近年来积极开拓的新赛道。郦益坦言，目前科普出版在该社整体出版布局中所占比重仍较为有限，尚处于蓄力探索的起步阶段，未进入大规模推进阶段。不过值得期待的是，随着理工分社的正式成立，该社已明确要在科普出版领域发力突破。现阶段已围绕心理学、数学、人工智能等多个科学门类展开初步规划，旨在构建一条兼具专业深度与大众阅读亲和力的科普产品线，为科普出版市场注入新活力。

　　文理交融

　　塑造有温度的科普品牌

　　为了聚焦科普赛道，构建特色产品线，2023年，人大社理工出版分社正式推出“心智・心思”图书品牌。该品牌以心理学为核心，涵盖哲学、生物学、社会学、人类学、人工智能等多个领域，致力于以跨学科、跨文理的视角，多层次呈现人类心智的丰富样貌。

　　在郦益看来，“心智·心思”并非传统意义上的硬科普品牌，更倾向于一个文理交融的思想型产品线。“该品牌以心理学为核心，这是一个很好的切入点，因为心理学本身就是最具跨学科性的学科之一。我们希望通过这样的内容架构，为读者提供一个深入思考人类自身存在与意识世界的阅读空间。为此，在选题策划阶段，我们在坚守专业标准的底线之上，格外注重内容的可读性与传播性。相较于以往偏重学术价值的单一维度，现在我们更加兼顾专业性与表达方式，力求让严肃知识以更亲切、清晰的面貌贴近读者，但这一切探索的前提，是绝不损伤内容的专业品质——这正是我们作为大学出版社的核心出版理念。”

　　近年来，科普品牌可谓层出不穷，真正兼具专业厚度、品牌辨识度与长期生命力的却并不多见。那么科普图书品牌的生命周期，究竟该如何通过精准定位与特色运营来延长？

　　郦益结合人大社的科普品牌建设实践谈到，该社并不以单一学科界限来划定出版范围，而是以科学探索精神和人文思想为主线进行“软性”界定。这种方式在保持品牌整体调性一致的同时，也赋予其较强的灵活性和扩展性，从而有助于延长品牌的生命力。他强调：“对我们而言，品牌的一致性与单本书的创新性并不冲突。部分作品如符合品牌调性与主题框架，自然纳入系列之中；而一些暂不匹配却具备较高创新价值或市场潜力的选题，则会以单品形式独立运作。反过来，品牌系列中反响尤其突出、市场表现优异的品种，我们也会考虑将其以单品形态重新包装推出。因此，品牌套系与优质单本书始终处于互补共生的关系。”

　　为了让套系与单本形成合力，在选题策划与内容把控层面，人大社依然延续专业性与可读性并重的核心标准。郦益表示，“我们既要求每一本书具备扎实的学术知识根基，确保内容严谨权威；又注重优化表达逻辑与呈现形式，打造良好的大众阅读体验，最终实现思想价值与传播价值的双重落地。在版本方面，科普图书以引进优质外版书为主，通过精选内容、精准译介，将国际上的优秀科普作品引入国内市场，为后续原创积累经验与资源。”

　　锚定垂类

　　实现科普内容精准触达

　　在国内图书市场中，科普图书（不含少儿科普）在国内的发展态势一直相对滞后，无论是市场影响力还是读者覆盖面。谈及这一现状，郦益直言，背后成因复杂，而专业科普创作者的储备不足，是尤为突出的核心症结。“这一点又与国内高校目前的学术评价体系密切相关。我们不难发现，许多人文社科学者会积极撰写并出版专著，理工科学者则较少参与图书创作，甚至‘学术专著’一词在默认语境中往往指向人文社科类著作。尽管近年来实证研究的风气逐渐影响了人文社科领域，使得这些学科也更倾向于发表期刊论文而非出版专著，但整体来看，理工科学者对出版图书普遍缺乏兴趣，科普创作更非主流。”

　　此外，郦益注意到，目前，科普内容的生产主要依赖一批具备科学背景、充满热情的业界人士和社会创作者，高校与科研机构中的研究者参与度较低，然而市场对优质科普内容的需求其实非常旺盛。许多科普类视频和推文的广泛传播便是明证，普通读者其实渴望读到权威、系统、有深度的科普图书，但这类产品始终供给不足。视频与短文往往侧重抓取兴趣点或单点突破，虽然在传播上有其优势，却难以替代图书在知识全面性、体系性和思想厚度上的价值。“我们策划科普图书的初衷，正是为了打破当前市场上碎片化科普知识的局限，致力于推出融合专业基础与思想深度的科普作品。尤其当下学科交叉融合趋势日益显著，我们更将顺势而为，主动强化跨学科视角的融入，既坚守科学内容的严谨性，又注入人文关怀的温度，最终打造出能真正连接科学前沿与大众认知的科普读物，搭建起专业知识走向公众的坚实桥梁。”郦益说。

　　而要让这些兼具专业性与可读性的科普内容真正触达读者、扩大影响力，多渠道全媒体传播的作用愈发关键。随着新媒体平台的迅速崛起与传统营销方式的式微，人大社的科普图书市场推广策略也在随之积极调整。

　　郦益告诉记者，该社目前已将推广的主要精力聚焦于新媒体渠道，但并非盲目布局：“我们不强求覆盖所有平台，也不刻意追求大而全的曝光，而是更侧重于垂直细分领域的精准触达。”具体而言，针对每种科普图书，团队都会先梳理其学科背景、内容特质，再勾勒清晰的目标读者画像，进而匹配最契合的新媒体渠道展开合作推广。他以该社两种代表性科普书为例：宣传《心智的构建》时，鉴于该书融合了心理学、神经科学、哲学等多领域内容，团队主动对接这些学科的垂直媒体与合作方，确保书籍信息精准渗透至相关兴趣社群；而《成瘾的深渊》除心理学、神经科学外，还涉及医学和社会学视角，推广时便相应拓展至这些领域的平台，实现“内容特质与渠道属性”的精准匹配。

　　不过郦益也坦言：“新媒体资源的积累是一个循序渐进的过程，目前我们能调动的优质渠道资源仍相对有限。但布局新媒体并非可选项，而是科普内容扩大影响力的必然路径，我们会持续在这一方向加大尝试与投入，通过不断实践积累经验、拓展合作网络，逐步提升科普品牌与图书的市场声量。”

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　　科普书反超教辅！上海科教社靠品牌化立住新优势

　　■匡志强（上海科技教育出版社副总编辑）

　　前不久，《筑梦极地四十年》成功入选2025年8月“中国好书”榜。这份认可不仅是单本图书的成功，更折射出上海科技教育出版社（以下简称“上海科教社”）近年来在科普出版领域的系统性布局——从内容创作到品牌建设，从营销创新到生态思考，科普版图正逐步清晰。

　　近几年，上海科教社的科普出版思路主要围绕两大核心展开：一是瞄准科技前沿，尤其聚焦我国科技创新成就，像《筑梦极地四十年》便是对我国极地科考40年历程的系统回顾与总结，让大众直观感受国家的科技实力；二是发力科文交融，打破学科壁垒，前不久出版的曹则贤老师新作《物理视角读唐诗》便是典型，该书既解读唐诗的文学意境，又阐释背后的物理原理，让读者在文理碰撞中领略“横看成岭侧成峰”的阅读趣味，出版半年销量已近5000册。近年来，上海科教社推出了一批优质原创科普图书，其中汪品先院士的《深海浅说》《科坛趣话》更是双效俱佳的标杆，不仅连续入选年度“中国好书”，而且销量皆有数万册，实现了专业价值与市场认可的双赢。

　　值得关注的是，科普图书如今在上海科教社市场书中已占据明显优势，近几年的市场销售占比甚至超过了传统教辅图书；同时，科普出版也从早期以引进优质外版书为主，发展到如今原创与引进大致持平的格局。这一转变既是市场需求的自然反馈，更离不开上海科教社对科普品牌化建设的长期投入。

　　在内容创作导向层面，上海科教社进一步明确了三大发力点：其一，对标国家科技创新战略，紧跟前沿领域，前几年集中关注深空、极地、深海，而这几年则在人工智能和生物制药领域持续发掘；其二，聚焦传统科学知识的再解读，随着科技发展，许多经典科学内容有了新视角、新发现，需要及时将这些更新传递给大众，从而进一步提升大众的科学素养；其三，深耕青少年科学教育，通过优质科普阅读激发青少年的科学兴趣，甚至助力其学科学习水平的提升。

　　优质内容往往需要强势品牌承载，“哲人石”科普品牌正是上海科教社深耕科普领域的“看家宝”。为延长品牌生命周期、强化竞争力，上海科教社从“内涵聚焦”与“外延拓展”双管齐下：内涵上，通过子品牌细化垂类布局，比如近两年培育的“哲人石”原创科普子品牌“科学四方”，以及依托多年数学文化图书积累打造的“数学桥”品牌，均在细分领域取得初步成效；外延上，则通过开发周边产品、举办各类线下活动等方式，增加品牌曝光度，持续提升品牌影响力。

　　为让品牌与内容精准触达目标读者，上海科教社在品牌营销端也展开了多渠道探索。从摩点众筹的预售尝试，到小红书的场景化“种草”，再到抖音直播的实时互动、B站短视频的知识科普，多样化的营销方式不仅扩大了传播范围，更让出版社清晰掌握了不同品类产品在各渠道的表现差异。未来，上海科教社计划基于这些数据，为不同科普品类搭建专属传播链，最终形成覆盖全渠道的传播内容矩阵。

　　不过，在原创科普持续突破、特色渐显的同时，上海科教社也清醒地看到行业面临的现实挑战。最突出的便是科普作者挖掘与培育难度加大——从产业链视角看，构建健康的原创科普生态才是根本，但当下“投入与回报不匹配”的问题仍十分尖锐：出版机构的产品形态单一、开发深度不足，直接限制了销量天花板，进而导致作者激励不足、出版机构回报不及预期，最终形成“难以吸引持续投入”的恶性循环，这也让行业原创能力欠缺问题更难破解。

　　与此同时，行业“赢者通吃”的马太效应日益显著，叠加数字化冲击下纸质图书生命周期大幅缩短，出版机构的利润进一步收窄。尽管通过政府项目资助能获得部分经费支持，但对整体运营而言仍是杯水车薪。面对这些困境，上海科教社的应对策略聚焦“提升原创科普图书成功率”：秉持“要么不做，要么做好”的原则，集中资源打造精品。虽然使编辑工作压力倍增，但从目前的成果来看，这份投入仍值得坚持。

　　面向未来，上海科教社的科普布局将更具针对性：一方面，继续结合科技前沿进展与自身积累，重点深耕人工智能、生物医疗、环境科学和技术史四大领域，同时在博物类产品上持续开拓，丰富内容矩阵；另一方面，正积极探索版权多元开发与定制出版模式，期待与各类机构开展全方位合作，为科普出版注入更多新动能。（聂慧超 采写/整理）

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　　未读：科普出版需跳出“知识灌输”传统模式

　　■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　在出版行业中，出版品牌“未读”始终是极具辨识度的独特存在。自成立之初，它便以远见洞察市场，避开当时已趋于饱和的文学、社科与少儿领域，转而聚焦相对小众的科普赛道，成功构筑起初期竞争优势。此后，“未读”逐步拓宽内容边界，构建起涵盖“探索家”“艺术家”“文艺家”“思想家”“生活家”五大成人向板块，以及专注儿童阅读的“未小读”童书品牌在内的六大核心产品线，始终以“猎奇者”的敏锐视角挖掘“有趣、实用、长知识”的优质内容，最终树立起“科学与人文无缝融合”的鲜明标签。

　　据未读副总编辑兼科普工作室主编边建强介绍，近年来，青少年科普图书在未读整体图书业务中的占比稳中有升，品种占比约为10%，码洋占比约为15%，成为其核心业务板块之一。当前未读的青少年科普内容主要整合于“探索家”与“未小读”两大子品牌之下，形成覆盖青少年科普需求的完整内容矩阵。

　　差异化破局

　　打造青少年科普核心优势

　　在明确的定位基础上，未读进一步以差异化策略深耕青少年科普市场，核心在于坚持“品牌先行”，并以优质内容夯实品牌价值。

　　近年来，未读在品牌培育上持续发力，推出多款广受市场认可的科普丛书，成功提升其在青少年科普领域的知名度。例如“少年中国科技·未来科学+”丛书，精选中国科学院“格致论道”科学文化演讲品牌中100余位科学家的演讲内容，将通俗口语转化为适合书面阅读的完整文本，并加入大量插图，让青少年“身临其境”感受科学家一线研究场景；“中科院物理所趣味科普三部曲”则从微信公众号数千条提问中筛选趣味问题，经专业审校后以问答形式呈现，模拟青少年与科学家的互动场景，增强阅读参与感。这些丛书的成功，不仅验证了未读的内容判断力，更让其品牌在青少年群体中形成记忆点。

　　基于对青少年科普市场的敏锐观察，边建强提出：“当下青少年科普图书的创作导向，应围绕青少年认知特点和兴趣点，注重培养科学思维与创新能力，而非单纯知识灌输。”为此，未读将青少年科普图书的核心定位明确为“趣味性、科学性、艺术性兼具”，并通过多样化内容形式落地这一定位。

　　除上述丛书外，《万物解释者》以小学生能理解的简单文字搭配细腻手绘结构图，解读空间站、核电站等复杂事物，形式新颖且充满创意；即将推出的“迷人的物质三部曲”，则整合《迷人的材料》《迷人的液体》与新作《迷人的气体》，形成“物质三态科普闭环”，通过材料背后的发明与人文故事，让青少年感知材料科学的魅力。这些作品均跳出“知识灌输”的传统模式，以更贴近青少年阅读习惯的方式传递科学价值。

　　在内容来源上，未读目前以引进版图书为主，同时积极开拓原创选题。边建强表示：“原创作品能更好地结合国内科学教育实际与文化背景，引进作品则让青少年接触全球前沿科学理念与优秀创作思路，两者互补，共同丰富青少年科普产品线。”这种“两条腿走路”的策略，既保证了内容的国际化视野，也为后续原创能力的提升奠定基础。

　　为让核心科普品牌持续焕发活力，未读采取两大举措：一是内容创新，不断挖掘新科学主题与创作形式，保持品牌新鲜感，例如“欢乐数学”系列，以幽默语言与漫画形式培养10岁及以上孩子的数学思维，在市场中形成独特竞争力；二是加强品牌推广与读者互动，通过科普讲座、校园活动、线上直播等形式拉近与青少年的距离。例如，去年至今，未读联合全国数十所中小学校、科技场馆与图书馆，举办数十场“科学家与未来科学家的见面会”进校园活动，推动科普作者与青少年零距离互动，让更多目标读者认识并认可未读品牌。

　　直面挑战

　　探索原创科普出版新路径

　　尽管在差异化科普领域已形成优势，但未读在原创科普出版的探索中，也面临行业共性挑战。

　　边建强注意到，随着科普市场繁荣，越来越多出版机构涉足科普领域，内容与价格竞争愈发激烈。而从行业层面看，两大问题制约原创科普发展：一是投入与回报不匹配，尽管未读积极申报科普相关政府项目，部分优秀出版物能获得资金支持以减轻前期投入压力，但这类支持占比有限；二是原创科普作者储备不足，尤其缺乏跨学科创作能力的复合型人才。科研人员虽有扎实专业知识，却常因缺乏写作技巧或时间精力，难以将专业内容转化为通俗科普，科普自媒体创作者虽擅长内容传播，却可能在知识准确性与权威性上存在短板。

　　面对挑战，边建强仍持乐观态度：“随着科普政策走深走实，相关部门与单位正积极开展科普创作的理论研究与组织实践，越来越多新一代科研工作者、自由科普作家也投身科普创作领域，未来有望涌现更多优质原创科普作品。”

　　与此同时，边建强观察到，读者对科普图书的质量要求日益提高，不仅追求内容准确权威，更期待阅读体验的创新。数字化技术为科普形态拓展提供了更多可能，有声书、电子书、科普类APP等产品不断涌现。为此，未读正在主动适应读者需求变化与技术发展趋势。

　　从避开“红海”赛道的精准定位，到以品牌与内容构建差异化优势，再到直面挑战探索原创路径，未读正在科普赛道上持续释放独特价值，为行业提供“科学与人文融合”的可行样本。

　　科普书改编微短剧，带动图书热度环比增长300%

　　■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　当微短剧以燎原之势席卷移动屏幕，成为大众碎片化娱乐的核心选择时，科普微短剧正以“轻骑兵”的姿态在科普赛道上崭露头角。它不仅让科学启蒙挣脱了“严肃枯燥”的束缚，走上轻松快乐的传播之路，更意外地为科普图书打开了“弯道超车”的全新空间。

　　日前，由电子工业出版社（以下简称“电子工业社”）的科普图书《脑洞三国》改编的微短剧《回到三国当名医》正式上线，仅4天便跻身平台榜单前列。作为国内首部融合脑科学与三国历史的科普著作，《脑洞三国》本身已成功打破科普“硬核但枯燥”的刻板印象，而微短剧的创意改编，更让这本书迅速成为大众焦点。电子工业出版社博文视点公司总编辑张春雨透露，该剧上线一周内，《脑洞三国》的热度环比暴涨300%，电商平台“三国+医学”相关关键词搜索量直接翻倍。在他看来，这一热度爆发的核心在于题材的精准碰撞：“三国是全民熟知的文化IP，医学是大众高频刚需，两者结合就像‘曹操遇见现代开颅术’，既有历史故事的张力，又有科学知识的穿透力。”

　　微短剧市场扩容

　　出版社深度入局

　　科普微短剧的崛起，离不开整个微短剧行业的蓬勃发展。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年中国微短剧用户规模已达6.62亿，全年行业总规模突破504.4亿元，首次超过传统电影425.02亿元的总票房。艾媒咨询的《2025~2029年中国微短剧市场研究报告》预测，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比增长34.40%，到2030年更有望突破1500亿元。

　　正是洞察到这一市场趋势与科普传播的契合点，电子工业社开启了《脑洞三国》的微短剧改编之路。谈及创作契机，张春雨用“势、事、市”三个字精准概括：所谓“势”，是科普影视化已成为行业风口，国家层面也在积极推动“科普+”多业态融合；所谓“事”，是《脑洞三国》本身具备强剧情冲突与视觉化潜力，书中以“现代医生穿越救治历史人物”为核心设定，用叙事悬念包裹科学内核，比如通过小乔“容颜枯槁”解读营养学知识，借周瑜“胃病”介绍现代医疗器械发展，围绕华佗“开颅术”科普脑外科原理，且内容既由三甲医院一线名医执笔保证严谨性，又邀请爆款影视剧编剧参与创作提升趣味性；所谓“市”，则是图书上市后的读者反馈超出预期，不少读者表示“读起来像追剧一样停不下来”，这让团队萌生了“干脆把书真的变成剧”的想法。

　　事实上，出版业与影视业的联动并非新鲜事，“版而优则影”早已是两大行业间的常见现象。过去两年，不少出版集团凭借海量数字内容与版权资源，在微短剧赛道中异军突起，但大多仅以“版权方”身份参与合作。如今，“深度入局”已成为新趋势，电子工业社在《脑洞三国》改编中的表现正是典型案例——从剧本打磨、科学顾问选聘，到历史细节校准，出版社全程深度参与。

　　“我们绝非‘甩版权就离场的甲方’”，张春雨笑称。他认为，科普改编有两条底线，即“知识不能穿帮，脑洞不能塌方。”为此，电子工业社相关团队和剧中主演始终保持密切沟通，帮演员推敲台词逻辑与表演细节，甚至建议剧组用动画演示“针灸刺激神经传导”的过程。在内容改编上，团队也做了精准调整：根据微短剧的时长限制与悬念节奏，压缩原著篇幅、模糊部分原著人物的名字与背景；同时新增“医患沟通技巧”等现代医疗人文内容，让古今对话更接地气。更关键的是，该社还牵线了《脑洞三国》的作者黄翔博士出镜参演。“我们一方面为保证知识传递的准确性，另一方面为借助黄翔的‘学术网红’特质增强说服力，让观众一看就信。”张春雨说。

　　随着微短剧热度攀升，《脑洞三国》的图书销量实现联动增长。为抓住这波流量红利，电子工业社提前定制“签名版剧照”，并联合女主演的抖音账号发布定制版图书。张春雨透露，后续团队还将筹备短剧的“魏国篇”“蜀国篇”，并计划与剧方合作推出书、剧联动的周边文创产品，进一步延伸IP价值。

　　科普书改编进阶

　　从形式创新到IP升级

　　《脑洞三国》的微短剧改编，并非电子工业社在科普内容创新上的首次尝试。近年来，该社还陆续推出“魏世杰科普丛书”视频化改编、《天坛》解谜书等创新形态，但相较于过往项目，《脑洞三国》的改编是一次突破性升级。张春雨表示，此前“魏世杰科普丛书”的视频化更偏向“知识拆条”，《天坛》解谜书聚焦“互动体验”，而这次是真正意义上的IP跨形态叙事：既保留了原著的科学知识内核，又新增情感线与喜剧元素，传播目标也从“单纯传递知识”转向“让知识成为娱乐的副产品”，潜移默化中响应“跟着微短剧学科普”的潮流。

　　对于“哪些科普图书更适合改编微短剧”这一行业关注的核心问题，张春雨结合《脑洞三国》的经验谈道：两类图书的改编潜力最大，一类是“强叙事型”，如历史科普、侦探科普等自带故事线的作品，另一类是“高视觉型”，如天文、解剖学等能通过画面直观呈现知识的领域。他同时透露，未来电子工业社的选题策划中，会新增“影视转化潜力”评估维度，但也绝不会为了适配短剧而妥协知识深度。“科普可以让读者笑着学，但不能笑着糊弄，这是底线”。

　　此外，张春雨强调，在科普微短剧的创作中，“过度娱乐化”与“知识碎片化”是需要警惕的两大陷阱。“科普影视不是段子合集，而是‘知识的翻译器’和‘兴趣的导流阀’。改编的最终目标，永远是让观众笑完还想翻书，刷完剧后还能记住‘原来华佗可能用过曼陀罗麻醉’这类知识点，从而让‘刷短剧’与‘读科普’形成良性互动。这既是科普微短剧的价值所在，也是科普图书实现‘弯道超车’的关键逻辑。”