■中国出版传媒商报记者 张聪聪
“爱书的人，都爱猫。”这句被大家熟知但并没有经过数据验证的话，因为越来越多的“猫书”更加具象化。记者注意到，不仅老舍、村上春树等大作家都专门写过猫，不少编辑也纷纷从不同角度切入以猫为主题策划图书。除了近几年持续畅销的《如果历史是一群喵》等知识漫画类图书和部分以实用性为主的科学养猫指南，“猫书”还涵盖文学散文、哲学随笔、文化通识、治愈绘本、图鉴等多个类型。
从 “科学养宠”到 “情感需求”
“猫书”有精准受众
“猫咪选题”这个我们潜意识会认为小众的选题领域，似乎正悄然成为更多编辑的选择。今年以来，多家出版机构有相关产品推出。例如，广东人民出版社的《养猫是一件正经事！——我的猫咪养育全攻略》、南京大学出版社的《如何成为一只猫》、长江文艺出版社的《猫是一小部分的我》、人民邮电出版社的《猫猫我呀 有妈妈了》、社科文献出版社的《喵星语解密手册》、四川文艺出版社的《救猫咪》、上海三联书店的《猫民十记》，等等。
今年6月，南大社·守望者还曾联合7家出版机构为读者带来疗愈心灵的“吸猫”书单。记者注意到，以大众畅销书见长的果麦文化除了推出夏目漱石的《我是猫》、编剧攻略经典《救猫咪》，今年也推出了《零压力猫咪行为训练》探索科学养猫指南这样的实用图书赛道。
“近些年大众对于宠物的需求和讨论度都在逐渐上升，对于当下的市场来说，猫相关主题的图书已经不算是小众选题了。”长江文艺社编辑黄雪菁查询北京开卷数据发现，2025年上半年以“猫”为主题的新书多达246种，占总新书市场比重的5.73%，并且平均销量高于总体市场的平均销量。这一数据有力印证了“猫”题材广泛的读者基础和强劲的市场潜力。
《猫是一小部分的我》是黄雪菁首次做关于“猫”的选题，该书上市1个月即加印。在她看来，以“猫”为主题的书籍在当代阅读市场的兴起，绝非偶然。它们以其独特的魅力，在读者心中开辟出一方柔软天地。猫天然具备成为人类心灵伴侣的特质。它们需求简单纯粹，行为逻辑清晰可循，能很好地承接人类朋友们的情感，在与它们相处时，人类得以卸下人际交往中沉重的精神盔甲，无须在反复猜忌与自我质疑中内耗。更深刻的是，猫的生活姿态暗含一种返璞归真的“小猫哲学”，它们不懂人类社会的宏大叙事与复杂规则，所以能享受最简单纯粹的生活：饿了就吃饭，困了就睡觉。然而，这样简单的日子其实是大家最最向往的日常。
对这种“小猫哲学”的关注也是《如何成为一只猫》的选题缘起。南大社编辑诺曹介绍，该书最初报选题时的名字便是“猫与哲学”，待作者写完要结集出版，编辑和作者都觉得似乎这本文化小书说了动物（猫）与哲学的关系，但又不仅仅是围绕哲学的散文集。“如何成为一只猫”更贴合主题，它可以是一个问句，答案可以找到，也可以找不到。据悉，该书也已加印，年内销量有望破万册。
“宠物家庭比例近年持续上升，尤其是年轻女性群体，对科学养宠和情感陪伴的需求都非常强。” 广东人民社编辑莉拉道出了“猫书”热的底层逻辑——市场需求强烈。同时策划《养猫是一件正经事！》也是她的个人兴趣。渴望成为养猫人的莉拉觉得对猫的生活习性、养护常识等仍不够了解，有自我学习需求。在对细分市场调研时，莉拉发现，市面上的养猫书要么是专业性很强的兽医指南，要么是轻娱乐的猫咪故事书，缺少兼具可读性与实用性的“生活化养育全攻略”，也就是互联网产品逻辑下所谓的“场景化”实操图书。《养猫是一件正经事！》正是瞄准这一选题空白，上市后获得了不错的市场反馈。
“云吸猫”需求的分层催生了“猫书”的多元形态。巴蜀书社编辑杨波观察到，猫咪选题，除文学作品外，图鉴、新手养猫指南、家庭医疗指南、治愈绘本是四大主流类型。其中图鉴销量下滑最快，实用类养猫指南、文化科普较为畅销，但引进版较多，且四个细分项下头部品类很少，百科类仅有DK猫百科，但内容也以国外品种猫为主。巴蜀书社近年来在古籍图书出版之外，积极尝试传统文化类市场化选题的开发。定位为传统文化趣味百科图书的《中国猫咪》便是其中之一，据悉，该书目前已重印3次，印数达1.5万册。此外，中华书局去年推出的传统文化类作品《中国撸猫简史》，也受到较多关注。
策划完养猫人书写自身经历的非虚构作品《救猫咪》，四川文艺社文学编室编辑萝卜认为，猫主题书籍吸引读者的核心卖点在于纯粹、治愈。不一定非要让读者共情，或者让读者喜欢上某只具体的猫，“猫”是一个概念，就像救猫咪在所有人看来都是做好事一样。
人邮社、中信出版集团等出版机构则从IP孵化和运营的角度布局“猫书”。人邮社推出的治愈绘本《猫猫我呀 有妈妈了》上市半年，销售近万册。因为自己养猫，看到作者分享的猫猫漫画，该书策划编辑西西觉得很有共鸣。作者也想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，即漫画里的两个“主猫公”。西西提到，猫咪主题或者萌宠主题相对其他热点选题，不算大众赛道。不管是针对猫咪饲养的垂向图书，还是猫咪主题治愈向绘本，销量都不算大。但是猫咪有着非常明确画像的读者人群。
中信出版集团推出的《猫福珊迪去哪里》，是以经常出现在大家好友头像上的系列猫咪“猫福珊迪”为核心IP开发的选题，内容是一群猫猫扮演各式各样的角色体验各式各样的生活。“即便内容如此纯粹，我们签约时所看重的也并不是它的猫属性，而是IP属性。或者说，不是因为它画的是猫，而是因为它借画猫所体现出的艺术风格、情绪落点吸引了我们。”中信出版集团动漫事业部引进图书组主编单元皓告诉记者。
从打磨内容到强化体验
全链路设计营销
更注重满足读者情感需求的“猫书”策划和推广，往往在打磨内容之外，也要更注重整体体验的强化。例如，《如何成为一只猫》的设计想让读者“摸上去要像在撸猫一样”。为实现该目标，团队在材质选择和设计上反复推敲，做出一本毛茸茸的小书。这种对细节的追求同样体现在内容呈现上。莉拉提到，《养猫是一件正经事！》策划中很明确，书必须扎根于真实养猫日常。从读者把猫带回家的那一刻开始 —— 选粮、布置猫砂盆、打疫苗、第一次生病、夜里跳上键盘…… 让每一页都能让养猫人觉得“这就是我遇到的”。
文创周边的联动则成为“猫书”增值的重要方式。《养猫是一件正经事！》设计了猫咪杯垫、手绘尺、明信片等治愈系周边；《猫福珊迪去哪里》开发了四季透卡赠品；未读文化出品的《手上有毒的猫》则尝试不同渠道赠送不同文创（如异形书签、小猫吧唧、文身贴等）。这些做法让图书从单一阅读产品升级为情感载体。
多位受访人提到，“猫书”的营销秘诀同样在于发挥其“治愈”优势，建立情感共鸣。莉拉介绍，《养猫是一件正经事！》整个出版过程中最特别的故事，是书付梓前营销编辑的猫“糊糊”走失了，编辑部真的帮她写了一份全城寻猫启事。那段经历让团队更深刻感受到，养猫不只是方法论，更是深情的日常。书最终也承载了这种情感厚度。团队在营销《养猫是一件正经事！》中，结合了这个编辑部的“寻猫启事”真实故事，增加书籍的情感记忆点。
在社交媒体聚拢目标读者也需靠情感链接。巴蜀书社在小红书发起“晒单 +与猫咪合照”活动，借助女性治愈阅读类、文化科普类博主推荐；长江文艺社则依托作者自有社交媒体阵地发起首轮宣传，同时联系读书博主和宠物博主建立合作；未读根据《手上有毒的猫》读者反馈有意识地引导“小猫文学”“高敏感”“打工人” 等关键词的讨论，激发读者共鸣。
线上线下的联动更能扩大影响力。黄雪菁介绍，该社在线上有选择地投流，瞄准 “宠物”“心理 ”双标签人群，用“书中金句+ 猫片”短视频撬动自然流量。《救猫咪》则通过线下活动创造互动场景，增强体验感，形成口碑传播。读者们会坐成一圈，各自分享自己与猫咪的故事。
“做漫画书《手上有毒的猫》，我学到的是要破圈就要尽可能多地尝试跨界，比如我们在营销推广时考虑和手账博主、二次元、桌游等联动，效果都还不错，以后也可以多多尝试。”未读编辑橘子说道。
在她看来，猫主题图书确实容易打动吸引爱猫的读者，但打动读者的核心点，还是在猫猫故事外壳之下作者真正想传达的内容与读者能否产生连接，激发读者兴趣。从这个角度来说，猫猫更像引导人阅读的向导。莉拉也认为，从细分市场来看，猫主题书在宠物图书里属成长型赛道，社交平台的猫内容热度高，用户愿意为实用+温情结合的书买单。
然而，同质化已经成为“猫书”面临的挑战，背后需思考的也恰是以“猫书”为代表的小切口选题撬动大市场的底层逻辑——在精准锚定需求的基础上，通过内容创新、情感连接与生态拓展，实现从垂直领域到大众市场的跨越。
内容创新是内核，在细分中做出差异化才能避入同质化泥潭。单元皓直言：“猫书已经泛滥了。这里说的猫书是纯粹以猫为卖点所策划的图书。重要的是怎样的猫，是不是非得是猫不可。好比我们做‘人书’（以人为主角的书），哪怕明确是单男主、双男主、双女主，也得进一步区分题材是热血、情感还是悬疑，人设是高冷腹黑还是搞笑。猫也是同理的。”杨波也提到，其所在出版社也在策划小狗相关主题图书。
从诸多出版机构的策划营销案例中不难看出，即便“猫书”等小切口选题有精准受众，“市场”也并非天然存在，需要出版人以用户思维深挖需求，以创新思维打造差异，以系统思维构建生态。无论是聚焦实用价值还是情感价值，无论是深耕文化内涵还是打造 IP ，只有精准捕捉大众情绪、持续创造独特价值，才能释放更大能量。
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●探讨
小众or大众？小切口如何撬动大市场？
“猫书”瞄准的细分市场究竟算是小众赛道，还是大众市场？无论是养猫指南还是小猫文学等等，小切口如何撬动大市场？
莉拉（广东人民出版社图书编辑）：在整个大众图书市场里，宠物书相对小众，但猫赛道是宠物书中最活跃的板块。小切口选题要撬动更大市场，可以从三点出发。一是找到共情点：哪怕是小主题，也要和大众情绪连接，比如孤独、陪伴、治愈感。二是做内容分层：既能满足初级读者的实用需求，又有情感或审美附加值，让用户愿意留存。三是联动社交话题：通过故事、话题或活动，让书从单点阅读变成社交分享。
我的经验是，从生活里找选题，最好的创意往往来自身边人的真实痛点。提前规划营销故事线，一本书如果能自带传播故事，会轻松很多。内容和文创联动，让读者拿到手的不只是书，还有体验感和社交分享感。
除了猫主题，我也在关注小切口的泛生活方式类选题，比如生活物品的历史、轻量化心理自助等方向。这类书虽然起点小，但读者黏性高，具备长尾价值。例如，广东人民社“无名者”书系将推出3种有关酒的读物——《麦芽之歌：啤酒简史》《风土之诗：葡萄酒简史》《自由之水：朗姆酒简史》。
诺曹（南京大学出版社编辑）：猫相关主题图书不仅不小众，相反在市场上显得非常大众化。碎片化阅读、快速发展的网络环境、IP化思维的趣味衍生等，宠物选题层出不穷，符合当代人的生活节奏和解压需求，猫主题显然是一个充满活力、用户基础广泛的超大众选题。
要精准定位读者群，超越“猫”本身，猫作为载体和切入点，提供更深入的探讨，涵盖文学、艺术、哲学，城市与人、人与猫、猫与城市，等等。要精准营销与集中推广，构建一个“猫vs X”主题生态，充分利用“线上+线下”的运营模式，提供独特的视角，建立情感链接。要抓住“云吸猫”和（猫）文化符号盛行的机会，提供情感上的支持及精神上的慰藉，注意跨界融合。
杨波（巴蜀书社编辑）：我认为，猫相关选题算小众选题。需要注意三方面：一是权威。底本可靠，来源有据，内容专业，值得信赖。二是趣味。从内容到装帧，再到产品构成要更有趣味性。三是便宜。性价比要高，有诱惑力。
结合《中国猫咪》策划营销，以下经验值得分享：找准对标，超越对标；读者导向，阅读舒适。挖掘已有内容，改造升级，从古籍、古画中搜索；不能单纯只做书，要立体化丰富书的内容。品质保障，既能阅读，又能收藏，还能送礼。设计一定要时尚，抢眼，具有冲击力。
黄雪菁 （长江文艺出版社编辑）：要将“小切口”主题的能量充分释放，转化为“大市场”的持续动能，需把握两大核心策略：
首先，要突破圈层，挖掘深层共鸣，特别是宣传不能让读者仅仅局限于现有主题的圈层，而是要想办法破圈，引发更广泛人群的共情。比如《猫是一小部分的我》，其核心读者远不只是养宠人士，更精准击中了25~35岁都市人群在压力与孤独中渴望温暖慰藉的普遍心态。“中猫”概念的提出与传播，正是精准捕捉并放大这种跨圈层的情感共鸣点，使书籍成为社会情绪的表达载体。
其次，要注意避免陷入同质化的泥潭。编辑策划时尽量拒绝单一的走“心灵鸡汤”路线，需要具备内容定力与哲学眼光，着力筛选或创作那些超越表象、能触及生活本质与存在思考的文本。推广时也可以制作一些别出心裁的周边进行宣传。猫相关主题图书的繁荣印证了：真正的“大众化”并非题材的泛化，而是情感深度与思想锐度的破壁。
橘子（未读编辑）：从个人经验来看，猫主题图书不算小众，当下我们可以看到许多图书分类下都有以猫命名、与猫相关的作品，有的还是畅销、长销书。
小切口撬动大市场，一是要找准选题的特色，精准营销，对准目标市场，尽快抵达第一批核心读者，让小切口选题切开市场这一点成立，不然在当下市场竞争激烈、行情又不算好的情况下，选题可能很容易被埋没。二是要尽可能让小切口逐步扩散，辐射到更大的场域，找到更多角度来把书推出去，多多联动，尝试新玩法。
今年我还做了一本有关加沙的诗集《玫瑰朝上：来自加沙的诗》，在引进观照现实的当代巴勒斯坦诗歌这块算是打开一个非常小的切口，市场和读者反馈还不错。目前手上在做一些本土的原创纪实性作品，不管是远方还是附近的，只要选题关切当下，一定就有活力。
西西（人民邮电出版社编辑）：小众主题只要把握好针对垂向人群的需求（功能向或者情绪向），大概率是可以保证一部分基础销售的。下一步，就是在当下情绪消费的环境下，找到契合的内容点和有效的传播渠道，去拓展外围的潜在读者人群。之前在做宠物领域时，我还关注过爬宠和造景领域，比猫猫狗狗的人群更小众。可惜没到开始做就因为工作调整改了方向。