■中国出版传媒商报记者 张馨宇 孟丽媛

　　“开展第一天，8点，已经有人在排队了”“人山人海”……8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周开幕当天，小红书平台的各种帖子已早早预热刷屏，上海书展凭什么让一场书展成为全城节日？读者的热情为何能与上海的炎炎夏日同样高温？

　　多维联动，书香漫溢

　　今年上海书展首次推出上海展览中心、上海书城“双主场”，在全市范围打造多个“X”分会场，同时精选“N”个书香浓厚、人流充沛、基础扎实的新时代文明实践阵地，推动上海书展资源下沉一线，让阅读走近市民家门口，走进市民家里。据统计，2025上海书展阅读活动数量逾1200项，与去年相比增加23.8%，再创新高。今年上海书展在序厅两侧新设“旧书新知”全国邀请展，除了上海市民熟悉的上海旧书店，北京中国书店、天津市古籍书店、重庆新华书店有限公司、四川毛边书局、西安古旧书店、南京复兴书店、广东·旧书店等全国各地的旧书店汇聚一堂。

　　“‘展’就需要像一个集市一样，逛起来要有逛街的感觉。什么样的展才叫好展？上海书展就是好展。”广西师范大学出版社集团有限公司市场部总经理陈子锋说，上海展览中心建筑本身非常有特点，在里面逛展会感觉到与书的亲近。

　　在首次亮相的长三角品牌实体书店展销区，由上海市书刊发行行业协会牵头，沪苏浙皖四地20家品牌实体书店在上海展览中心的东、西平台展示形象，充分体现“一店一主题、家家有亮点”特色，共同营造书香氛围。钟书阁营销策划部工作人员马腾飞表示：“上海书展不只有上海地区的读者来参加，很多江苏、浙江的读者也会过来。本次长三角品牌实体书店展区设立了专门的直播间，我们销售图书的同时也会售卖实体书店消费团购券，从而达到线上与线下、书展与实体书店的多维引流。”

　　2025上海书展还强化了与上海展览中心所在的静安属地及周边区域的跨界合作，“静安文旅商体展联动服务台”展示书展周边商场、展览等，推出多项凭书展电子票根享优惠活动，以“票根经济”为杠杆，以“小券”撬动“大消费”，让书香与商圈烟火气相互赋能。

　　联动文旅是上海书展新增亮点。本届上海书展增设浙江乌镇分会场，前5000名观众可以凭票根兑换乌镇入场券，枕水慢读。乌镇旅游股份有限公司工作人员表示，乌镇分会场是上海书展新的延展，更注重场景，把阅读行为通过景区空间带入人们的日常生活，以生活化的方式推动全民阅读。“跨区域联合形成优质的文化资源互通，通过各种各样的形式落地、再生根传播。”

　　此外，本届上海书展更有“阅界夜市”“古埃及文明展跨界联动”等多元体验，为前来参加上海书展的读者打造夏日文化消费盛宴，让书香与城市生活气息紧密交融。人民文学出版社文创部主任邝芮说：“‘书展+文旅’‘出版+文旅’都是风向，人文社自己做的文创产品，也会朝着文旅的方向去尝试和拓展。今年5月我们在绍兴开了百草园的朝花夕拾文创咖啡店，其实就是一个文旅项目。”

　　展会期间，上海书展办公室、东方出版中心联合主办了“东方悦读·Metro大都会城市文化地标征集活动”，将上海书展的文化气息从展馆延伸至全市公共空间，让书香弥漫至城市角落。该活动于第二届书香上海·东方阅读盛典上正式启动。（下转第5版）　　（上接第1版）

　　主题出版传承历史记忆

　　本届上海书展是《习近平谈治国理政》第五卷出版发行以来的第一个全国性书展，该书码堆陈列在序厅主雕塑前，让“书香是一种氛围”更具精神力量，也为上海这张文化名片增加了精神高度。除了举办地点的“首次”，今年上海书展还首次开设上海哲学社会科学创新工程“五大文库”书架，呈现上海在服务国家重大战略中先行先试的鲜活案例和生动经验。

　　正值纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利80周年，人民美术出版社联合上海人民美术出版社、天津人民美术出版社、河北美术出版社、辽宁美术出版社共同推出的《胜利与和平——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年连环画典藏》在现场首发，读者排队签售，热情高涨。书展现场，中国出版集团《七七事变前夜的中国（1931—1937）》《伟大建党精神研究丛书》等相关主题图书以翔实史料回溯那段风云激荡的岁月；湖南出版集团《漫画里的抗战》、“芷江童年系列”用故事串联峥嵘记忆；上海世纪出版集团《上海抗日战争史》《不屈的手指》从不同角度、以多元形式鲜活呈现抗战历史，成为传承抗战精神、铭记历史的重要载体。华东师范大学出版社特别推出“纪念首部《子恺漫画》出版100周年回顾展”，再现这位中国知名漫画家以笔为戈的抗战之路。

　　奇招迭出，打造沉浸式阅读体验

　　今年上海书展上，各家参展商为吸引读者可谓奇招迭出：不仅文创板块的规模进一步扩大，品类更趋丰富多元，还推出不少惠民活动。中国出版集团组织旗下23家“人民牌”“中字头”“新华系”“老字号”文化品牌出版机构，带来4000余种约4.8万册精品图书，以飨读者。展区改变了此前的红白配色，以“金书玉匣”为造型理念，远观如穿越古今的“文化长卷”。展区内还新增“文创展销专区”，除了备受读者欢迎的人民文学出版社“人文之宝”、商务印书馆“涵芬文创”等品牌，中华书局“中华观物”、东方出版中心“东方博观”、中国民主法制出版社“七号工坊”等文创品牌首次亮相，吸引了大量读者关注，现场人流如织。“今年确实是恢复了以前巅峰时候的人流规模，而且今年人文之宝第一次与集团展区一起出展，读者比以前更多。”邝芮说。

　　人民文学出版社携鲁迅主题、海子主题、古典文学主题及外国文学主题四大主题文创亮相；还准备了6枚（组）特色印章，包括2025上海书展纪念章、“哈利·波特”四大学院章、《小王子》、龙族主题章等；200余种产品通过全场7折、满39元解锁“文学包袱”及寻找NPC合影获得神秘礼物等活动，为读者的书展之旅增添收集乐趣。据悉，本周末会加送史铁生、吴尔夫等主题透卡。

　　“湖南人能吃辣椒会出书”。作为主宾省，湖南出版集团、中南传媒汇聚旗下12家出版发行单位，带来超4000种精品好书以及29场重磅活动。湖南展区以“湘遇上海阅读礼享”为主题，折扣、趣味打卡、集章兑换、买赠、包邮等多重优惠，让读者在收获精神食粮的同时，感受实实在在的诚意，尽情享受“湘味”文化大餐。

　　作为东道主，上海世纪出版集团紧扣“书香世纪  阅动申城”主题，呈现图书近万种，其中新书2000多种，举办活动近300场，并创新提出“七天七主题”，每日针对不同阅读主题展示集团的特色优势出版矩阵，让读者每天都能邂逅惊喜。

　　上海译文出版社“七海制造局”文创专区前人头攒动，此次书展发布的“永夏花园限定礼盒”仅在书展现场有售，内含永夏花园主题茶包便笺、主题茶包书签、主题铜胚彩漆磁吸夹、主题铜胚彩漆挂饰。“万用之书”系列推出“十四行诗”主题新品，口袋书囊与针织棉袜则拓展文创使用场景，购书读者凭收银条可获赠“弗吉尼亚的邱园”卡片。

　　“苏超”风也刮到了上海。凤凰出版传媒集团不仅带着最新出炉的《苏超来了》一书来到书展现场，更将“苏超”概念巧妙融入展台设计，该集团旗下每家出版社展位都印有球衣号码，格外醒目，既把江苏人昂扬向上的精气神带到了书展，也为现场注入了别样的活力与趣味。

　　值得一提的是，今年上海书展更加注重细节，首次印制的《2025上海书展阅读生活手册》不仅为读者提供了书展的重点活动、各社好书、交通信息、购票指南等核心信息，还同步解锁上海书展与城市联动的新玩法，将书展论坛、夜市地图、商圈优惠、博物馆联动等商旅文体活动联系在一起，让“我爱读书，我爱生活”更加具象化。