■旷淑芳（吉安市新华书店新业态经营部主任）

　　吉安市新华书店庐陵县学店位于江西省吉安市吉州区北门街70-7号。庐陵自古以来文风鼎盛，人才辈出，被誉为“金庐陵”“江南望郡”“文章节义之邦”。庐陵县学创建于北宋庆历四年，即公元1044年，旨在满足当地读书人求学入仕的需求，成为他们科举考试的起点和求学的重要场所，吸引了众多学子前来求学，不仅引领了当地教育的发展，加速了健全教育制度的形成，还培育出了文天祥、胡铨、周必大、欧阳守道等一批在历史上熠熠生辉的人物。作为县域内所有读书人追求仕途的出发点和科举考试的第一个门槛，庐陵县学在科举制度中扮演着重要角色。1930年，红二十军曾驻军于此，这里因此也成为红二十军指挥部旧址。为了更好地传承和弘扬庐陵文化精神，吉安市新华书店在原庐陵县学旧址上精心打造了庐陵县学店。

　　2024年2月6日，这座集图书文创销售、茶饮、研学、文化交流、休闲等多功能于一体的文化复合体正式揭牌开业，立即成为市民和游客们关注的焦点。在改造过程中，庐陵县学店非常注重保留建筑的历史风貌，保留了建筑的原有结构、外墙装饰和内部的一些特色元素，如石柱、砖瓦等。同时，为了满足现代阅读空间的需求，店内对内部空间进行了重新规划。整座建筑的总体设计灵感来源于对“天圆地方”传统文化理念的追求，在最大程度保留庐陵县学旧址历史元素的同时，与现代风格相结合，既不失古典韵味，又彰显新时代美感，集二者之大成。同时也增加了舒适的阅读区、现代化的照明和空调系统，并利用建筑的空间特点，设计了一些独特的阅读角落，既保留了历史元素，又提升了阅读体验。这些历史元素与新华书店的文化属性相呼应，营造出一种浓厚的文化氛围。

　　庐陵县学这一老建筑自带的历史底蕴与流量属性，为新华书店带来了显著的文化吸引力提升，成为书店运营的独特优势。在文化活动举办方面，书店依托老建筑的空间特性，频繁开展读书会、文化讲座、手工体验等活动。庐陵县学建筑高挑的天花板、宽敞的走廊等空间优势，为活动提供了良好场地，吸引大量市民与游客参与。老建筑本身就是极具分量的文化符号，吸引众多摄影爱好者、历史爱好者专程前来参观打卡，不仅丰富了书店的客流构成，更进一步提升了书店的知名度与影响力。

　　在市场化转型进程中，庐陵县学店面临的核心挑战是如何在保留老建筑历史风貌的前提下，实现商业运营的可持续性。老建筑的维修成本与日常运营成本相对较高，为保留石柱、砖瓦等历史元素，需投入更多维护资金；而为吸引顾客、提升竞争力，又需不断更新服务内容与产品品类。但通过不断创新和调整，我们逐渐找到了适合自己的发展模式，通过将庐陵传统文化与现代阅读空间相结合，让城市文脉得以延续，市民在享受现代化阅读与消费便利的同时，能直观感受历史的厚重与文化的传承，为吉安城市文化发展注入新活力。