■赵 婧

　　图书发行是出版产业链中连接内容生产与读者消费的核心环节，不仅是文化传播的载体，更是意识形态塑造的前沿阵地。进入新时代，图书发行工作面临着新的挑战，表现为政治要求更为严明，市场要求更为精准，专业要求更为全面，行业生态发展要求更为健康。在新时代语境下，发行工作“讲政治”的意义更加凸显。面对新时代新要求，出版社发行从业者应从以下五个方面深刻理解“讲政治”内涵，强化政治引领，全面提升素质，体现责任担当，通过不断适应新变化、回应新需求，在新时代的机遇与挑战中实现新定位。

　　“讲政治”是对党和国家政策的坚决遵循

　　这不仅意味着发行工作必须在政策的框架内运作，更要求出版社及其发行人员必须具备坚定的政治立场，始终同党中央保持高度一致，确保出版物的内容和发行方向符合国家的意识形态要求。习近平新时代中国特色社会主义思想作为当代中国马克思主义的理论基石，为图书发行工作提供了行动指南，要求发行工作在内容筛选、市场营销、宣传推广等环节，全面贯彻这一思想的精神实质。

　　“讲政治”指向文化价值的坚守与传播

　　在图书发行中，“讲政治”意味着选择和推广能够体现社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，倡导科学精神和时代精神的出版物。这要求出版社发行从业者在面对市场需求和商业诱惑时，不以牺牲文化价值为代价，而是通过创新方式，确保图书传递主流价值观、弘扬正能量，避免错误思潮通过图书传播扩散，切实履行文化阵地守门人职责。通过传播优秀文化作品，提升公众文化素养，促进社会文明进步。

　　“讲政治”涵盖对社会责任的担当

　　新时代出版社发行工作不仅要追求经济利益，更要认识到自身的社会影响，承担起引领社会风气、教育公众的重任。这体现在对低俗敏感营销内容的严格把关，对舆情防控的高度重视，对社会公益活动的积极参与，对全民阅读活动的全力推动，对社会文化繁荣发展贡献力量。通过这样的实践，“讲政治”成为图书发行工作提升社会价值、增进文化自信的重要载体。

　　“讲政治”是对技术进步和新质生产力的主动呼应和管理创新

　　在信息化时代，出版社发行工作不仅要防范政治风险，还要主动探索数字化转型与融合发展路径，如利用大数据、人工智能创新营销模式，推动线上线下融合，满足读者不断提升的高品质阅读需求，最大限度降低多年来居高不下的图书产品库存，以提升用户体验和发行效率。同时通过技术赋能，加强渠道管理、库存管理、印发储运供应链管理，优化发行工作方式方法，提升内部管理水平，防范经营性风险。随着新质生产力的形成，党的十九届四中全会首次将“数据”增列为生产要素，对出版社发行工作而言，当前对市场需求、读者喜好和竞争态势等情况的掌握，要更多关注技术突破和生产要素优化，更加善于通过在线数据的收集、分析进行研判，并成为未来图书发行工作关注、运用、发展新质生产力的抓手。这些都是出版社发行工作“讲政治”的具体体现。

　　“讲政治”必然推动行业生态的可持续发展

　　从行业生态角度而言，良性发展需要规范的市场秩序与健康的竞争环境。“讲政治”的出版社发行从业者会积极抵制恶意低价倾销、侵权盗版等不正当竞争行为，通过推动行业自律、建立诚信经营机制，维护出版发行产业链各环节的合法权益。“讲政治”是发行工作的根本遵循，更是维护行业生态实现长远发展的必要保障。

　　通过深入探讨“讲政治”的内涵，我们可以明确发行工作在意识形态领域应有定位，有助于出版业在市场与政策之间找到平衡，以高质量的出版物传递主流价值观，增强文化自信，维护意识形态安全，推动出版业在新时代高质量发展，助力文化强国建设。

　　（作者单位：人民出版社）