■宋国静（接力出版社经典动漫编辑部编辑）

　　2023年2月，一本关于猫咪的小书Mo Story在韩国上市。身为童书编辑兼终身猫奴，当第一眼看到Mo Story的封面时，我瞬间被这本小书所吸引：一只胖嘟嘟的小奶牛猫手里举着一片秋叶，神情呆萌地站在深秋的森林中，画面充满童话般的色彩。翻看书的内文，无论是故事还是插画，Mo Story都是那样的温暖与纯净。

　　Mo Story讲述了一个关于“出发”的故事。深秋时分的夜晚，小猫MO翻来覆去难以入眠，一道微笑的光突然从窗外一闪而过。于是，小猫MO系上围巾，踏上了“追光”的冒险之旅。当小猫MO穿行在幽深的森林时，他遇到了形形色色、友好而有趣的森林朋友，也获得了种种“人生的小智慧”……

　　这部刚上市的Mo Story来自韩国插画家崔然州，是她的首部作品。在当下竞争激烈的童书市场环境下，出版新人作家的新作品对编辑和出版社来说具有一定的挑战性。但在童书领域深耕多年，接力出版社在挖掘新人新作上拥有着丰富的经验和独到的眼光，在选题策划上颇具前瞻性和先锋性。经过与版权方多次沟通，我社拿下了Mo Story简体中文版的出版权。

　　从书名到装帧设计，“含猫量”力争做到100%

　　在书籍出版过程中，最难翻越的大山之一就是起书名。在为Mo Story思索中文书名时，我们曾想过把“寻找微笑的光”作为备选的书名之一。这个书名具有儿童文学的气质，还蕴含着积极的意义。但与传统儿童文学作品不同的是，嘴角有颗“美猫痣”的牛奶猫MO当时在网络上的知名度处于上升期，它不仅有插画、图书，还开发了诸多衍生品，这只小猫已经具有了IP的特质。当时繁体中文版的Mo Story已出版，书名为《宾士猫的森林冒险》。为了保持同一书籍，不同版本的某些一致性，我们最终将书名定为《小猫MO的森林冒险》。

　　在装帧上，韩国原版书籍的封面采用布面工艺，小画裱在其上，精致巧妙，但费用也相对较高。为了最大限度地追求原版装帧的质感，保留书籍的艺术气息，我们为这本小书单独设计了护封。护封正面采用方形镂空设计，仿佛为小猫MO定制了一个“专属相框”；纸张则选用棉感极致轻涂特种纸，添加压纹工艺，触感柔和温润，与猫咪的柔软和故事所传递的温情相呼应，让读者从内而外都能感受到猫咪所能带来的舒适感；书名选择烫黑漆片的工艺，以增加文字的辨识度和封面的静谧气质。

　　为了提升图书的珍藏价值，我们还计划为这本小书做刷边设计，经过与版权方几番沟通，最终争取到在首印做限量刷边版的权利。简体中文版的刷边设计，也成为Mo Story目前全球多个语种版本中独有的。当书籍合上时，切口处是小猫MO憨态可掬的图案；当翻阅书籍时，小猫MO似乎动了起来，在书页间若隐若现，就像是在调皮地玩耍。同时，我们还开发了周边赠品，从书中挑选出精美的画面和素材，设计了明信片和书签，让小猫的陪伴走出书页，给读者更完整的“吸猫体验”。

　　营销适配，跟着“猫主子”的流量走

　　从签约到书籍出版的这段时光里，小猫MO在小红书上逐渐走红，收获了越来越多的粉丝，有非常多的“自来水”分享它的书籍、插画和周边产品。在做图书出版策划的过程中，我们对小猫MO在新媒体上的热度情况进行了搜集整理和分析，营销部和发行部都对这本书充满信心。

　　图书还尚在编辑阶段时，我们就启动了预热营销，并将预热的主阵地定在了小红书，用天然流量加大力宣传来撬动传播。从今年起，接力社在小红书平台开启了矩阵号的搭建尝试。除了“接力出版社” 与 “接力出版社童书” 这两个原有账号，接力社新推出的账号着重强化 “素人特质”，同时社内的部分编辑也在运营属于自己的 “人设账号”。我们充分利用小红书的矩阵号，不同账号分工协作，跟随图书的编辑、出版与上市节奏，持续更新，先后发布100余篇互动笔记，互动话题包括封面设计投票、出版进度分享、多角度内容挖掘、插画鉴赏、小猫MO的日常、养猫的乐趣分享等等，产生了很多爆款笔记。

　　“治愈画风+自带IP热度+精准预热”，让这本新书20天内在小红书平台预售超4000册，全网预售近7000册。首印图书刚入库，这本书就实现了加印。从森林里走到小红书，小猫MO实现了一次“治愈系”的破圈。目前，我们也在同步策划线下特色展陈，计划打造一系列沉浸式的线下互动场景，让读者能真切地踏入“小猫MO的世界”。