今年暑期，湖北省新华书店集团紧抓黄金阅读季，以“总部引领策划+全省联动响应”为引擎，通过“线上+线下”“阅读+文旅”“书香+助农”多元场景交融，在湖北省掀起一场别开生面的夏日文化盛宴，点燃荆楚阅读热情。

　　总部统筹：点燃阅读市场强引擎。湖北新华旗舰账号“湖北新华甄选图书”精准聚焦中小学生假期需求，深耕“快乐读书吧”及重点图书，通过流量分析优化直播时段，商品曝光突破5万次，销量显著跃升，并联合人民文学出版社推出青少年图书专场。

　　湖北新华总部电商依托仓库直播场景打造“源头厂家，一手货源”的人设标签，联动多个达人直播账号矩阵同步直播，覆盖早中晚三个时间段以及多账号同步直播模式，7月上旬联合出版机构实现多款图书日销过千，如“快乐读书吧暑假系列”、《中国地理365问》等，带动日均销售环比增长超30%，近15天累计单品销售超2万册。

　　市州联动：织密文化服务创新网。咸宁市分公司创新“三号联动”模式，6月25日~7月15日，“咸宁新华童书优选”“咸宁新华咸时好书”与咸宁新华主账号协同发力，售出图书代金券超300张，带动门店客流增长25%。差异化运营，精准触达家庭用户，“暑假重点图书”短视频引流近10万次，树立了“文化+服务”新标杆。

　　市县发力：深耕区域服务强根基。黄冈市分公司黄州店以“暑期重点畅销品”为核心，将专业服务做到极致——每日更新货盘，实时补充图书知识库，以“精准查书+问题解答”深度满足家长需求。该店的单场直播观看量从500攀升至超7000，时播过千，逐步构建了线上线下互动生态。

　　特色场景：激活地域文化新基因。7月15日，宜昌市分公司直播团队深入枝江百里洲翠冠梨基地，开创“云逛梨园”助农专场，并联合陕西、湖南等地新华书店联动、政企协同发力，实现销售近万元。这一做法，不仅将本土农产品推向全国，更开创了全国新华系统协同助农新模式。

　　7月7日，荆门市分公司直播团队巧妙融合中国传统“晒书”习俗与夏日纳凉心愿，推出“小暑晒卷 童悦纳凉”童书专场。荆州市分公司以特色图书团购券为牵引，精准触达本地学生及家长，拉动暑期销售并盘活门店资源，为线上线下融合营销提供了生动范本。

　　随州市分公司精准捕捉教育热点，创新推出“高考状元面对面”直播活动，吸引3.5万人参与。特邀本地状元储明威倾囊相授“高分秘籍”，“真题演练+笔记展示”干货满满，互动答疑同时在线人数稳超200人，点赞破12万次。针对该场直播，随州市分公司在预热阶段推出的状元笔记短视频单条播放量超15万次，“提问通道”收到问题127条，还通过线下“状元同款”展台引流。活动成功搭建了顶尖学子交流桥梁，创流量新高，更标志着随州市分公司成功转型区域“知识服务枢纽”，树立了教育服务新标杆。（李  悦）