中国出版传媒商报讯  上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的2025上海·第四届书店自有文创节3月21日～23日在朵云书院·戏剧店举行。外文书店、现代书店、逗好文创、上图书店、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店等13家企业携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场展示销售。

　　本届书店自有文创节的主题是“好礼字造”，以“礼”作为关键字，用品牌市集的方式在核心区域对各家品牌的重点文创集中展示，倡导用“好礼”打造更美好的生活方式。

　　本届文创节由上海世纪朵云文化发展有限公司承办，世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的好物，包括“嘣嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾等。今年2月朵云书院·复旦管院店开业，也带来了特色文创。此次展销文创产品最多是上图书店，达140多个品种，而且优惠力度很大。读者还能免费收集到主题章“好礼字造”。此外，设立了3天6场“文创节·下午2点分享会”主题活动，上图书店、世纪朵云、读者书店、逗好文创、大隐书局以及1927·鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，主题更趋多元化，读者可发现特色文创中所包含的文化底蕴及脑洞创意。

　　目前，上海各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品。书店已不满足单纯经销，通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，将文化更好地传播，满足不同读者群体的多样需求。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大，如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超过60%。大多数书店的文创销售目前仍限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，但也有少部分书店已拓展到业外，如上图书店、逗号文创拓展到商场，百新书局文创已拓展到各地书店，读者书店的产品拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。

　　相关负责人表示，书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。上海市书刊发行行业协会作为行业社团组织，通过连续四届主办书店自有文创节，联合同业努力将上海书店自有文创品牌深入推广，延伸销售，融入书香惠民，让实体书店焕发出新的活力。（穆宏志）