■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

　　编者按 2025年上半年，英美两国图书销量有一位数下滑，但在提高图书售价的作用下，总营收降幅收窄。美国市场的涂色书和有声书，以及英国市场的爱情奇幻小说在新品加持下热度不减，心理类和传记类也不乏经典老书和新作问世，支撑非虚构类板块仅小幅下降。

　　美国

　　涂色书与数字有声书成为市场亮点

　　Circana图书监测（Circana BookScan）统计显示，成人非虚构类图书（Adult nonfiction）市场疲软，加之成人虚构类图书（Adult fiction）销售增幅放缓，导致2025年上半年美国纸书销量同比下降1.2%。6个图书类别总销量从去年同期的3.48亿册降至3.44亿册。

　　成人虚构类图书连续多年都是市场上最亮眼的领域，今年1~3月销量基本稳定，主要受瑞贝卡·雅罗斯（Rebecca Yarros）的重磅新书《玛瑙风暴》（Onyx Storm）带动，其豪华版售出逾160万册，标准版售出近35万册。成人虚构类图书上半年销量仅增长1.0%。

　　上半年，《玛瑙风暴》位居畅销书榜单首位，豪华版和标准版总销量预计逾200万册。但爱情奇幻小说总销量难以达到去年同期水平，去年此领域有多部畅销书，如萨拉.J.马斯（Sarah J. Maas）的《荆棘与玫瑰之庭》等多部作品售出300多万册，瑞贝卡·雅罗斯（Rebecca Yarros）的《钢铁火焰》（Iron Flame）和《四旋翼》（Fourth Wing），总销量逾110万册。

　　成人非虚构类图书上半年总销量同比下降3.1%，第一大畅销书是梅尔·罗宾斯（Mel Robbins）的《不被他人左右：改变一生的工具》（The Let Them Theory），上半年售出逾170万册。传记、自传及回忆录是该领域下降最大的类别，降幅达10.7%。一般非虚构类图书（General nonfiction）销量同比下降9.9%。宗教类图书销量则有所增长，增幅从去年同期的12%提升至16%。

　　青少年虚构类图书（Young adult fiction）上半年销量同比增长0.1%，虽然苏珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）的“饥饿游戏”系列前传新作《收割之日出》（Sunrise on the Reaping）售出近170万册，但该领域其他细分类别均有下滑，一般小说降幅最大。

　　青少年非虚构类图书（Young adult nonfiction）销量同比增长2.9%，值得注意的是，该类别榜单TOP4均为成人涂色书，4种书销量共达20万册。

　　儿童虚构类图书（Children's fiction）销量同比下降0.8%。戴夫·皮尔基（Dav Pilkey）的“神探狗狗”系列（Dog Man）新作《大吉姆的开始》（Big Jim Begins）位居榜首，销量逾50万册。2种老书进入榜单前三，分别是苏斯博士的《你想去的地方！》（Oh, the Places You’ll Go!）和艾瑞克·卡尔（Eric Carle）的《饥饿的毛毛虫》（The Very Hungry Caterpillar），销量分别为43.6万册和25万册。

　　儿童非虚构类（Children's non-fiction）图书销量同比增长0.2%。其中，游戏/手工/爱好类和历史/体育/人与景点类的稳定增长抵消了传记/自传类下滑的影响，后者的降幅高达30%。

　　另据美国出版商协会统计，1~5月，美国出版商总营收同比下降1.8%至52亿美元。大众图书总营收同比下降2.8%至36亿美元，其中，成人虚构类收入同比下降4.9%，成人非虚构类收入同比下降2.7%。儿童及青少年类图书营收同比下降0.4%。精装书营收同比增长1.1%至13亿美元，平装书营收同比下降8.3%至13亿美元，简装书营收同比下降21.1%至3810万美元，特装书营收同比下降3.6%至7280万美元。电子书营收同比增长2.9%至4.41亿美元，数字有声书营收同比增长3.1%至4.12亿美元，实体有声书营收同比下降42.6%至190万美元。

　　从其他板块看，宗教类图书板块营收同比下降0.2%至3.49亿美元。其中，精装书营收同比下降0.4%至2.12亿美元，平装书营收同比下降4.8%至6300万美元。电子书营收同比下降8.2%至2080万美元。高教板块，课件营收同比增长6.5%至9.38亿美元。专业板块，图书营收同比下降6.0%至1.75亿美元。

　　英国

　　虚构类图书火爆 非虚构类图书微降

　　尼尔森IQ图书监测（NielsenIQ BookScan）对英国大众纸质书市场（TCM）2025年1月1日~7月29日（前29周）的销售统计显示，销量同比减少2.3%至9310万册， 销售收入同比下降0.3%至8.59亿英镑。图书平均售价同比增长2%至9.23英镑，由此弥补了销量下滑带来的部分收入损失。

　　2025年前29周，虚构类图书销售持续火爆，收入同比增长6%至2.80亿英镑。截至6月14日的前23周，非虚构类图书收入同比下降2.8%至2.44亿英镑，销量同比下降4.8%。

　　从虚构类图书看，前29周的畅销书包括苏珊娜·柯林斯的“饥饿游戏”系列前传新作《收割之日出》和瑞贝卡·雅罗斯的新书《玛瑙风暴》，两部作品精装本销量合计达56.94万册，两人各有一部作品销量超过20万册，占TOP 50图书总销量的9%，收入为790万英镑，占TOP 50图书总收入的17.7%。

　　除了柯林斯和雅罗斯的新作，另一部销量过20万册的是理查德·奥斯曼（Richard Osman）的《我们侦破谋杀案》（We Solve Murders）。奥斯曼上一部作品《最后死去的恶魔》（The Last Devil to Die）是去年暑期唯一销量过20万册的图书。《我们侦破谋杀案》平装本则成为今年暑期榜单冠军，但销量较《最后死去的恶魔》下降13.7%。

　　虚构类平装书成为TOP50榜单的主力，与去年一样均有33种图书入围。虽然奥斯曼作品销量下滑，但平装书总销量同比增长2%，主要受益于弗里达·麦克法登（Freida McFadden）的7部作品上榜，而去年同期只有2部作品上榜。

　　包括奥斯曼的《我们侦破谋杀案》在内，4月以来有17种新书登上TOP50榜单。包括位列第6的李·查尔德和安德鲁·查尔德夫妇（Lee and Andrew Child）的《深埋》（In Too Deep），以及可可·维奥（Coco Wyo）的涂色书《舒适角落和舒适宝贝》（Cozy Corner and Cozy Cuties），分别位列第12和第13。

　　从非虚构类图书看，虽然整个板块下滑，但心理类和传记类有不俗表现。詹姆斯·克利尔的《掌控习惯》虽然仍是今年前25周英国最畅销的心理学类图书，但却呈现下行势头，销量同比下降22.3%至8.48万册，收入同比下降23.4%至92.07万英镑（去年同期售出10.92万册，收入为120万英镑）。临床心理学家朱莉·史密斯（Julie Smith）的新作《开放时间：人生曲折的伴侣》（Open When...） 成为该领域重磅新品，自今年1月出版以来已售出4.22万册。书中为读者提供了面对背叛、孤独、恐惧、绝望及创伤等困境的应对方法，助其优雅度过脆弱时刻，找到并倾听内心的积极声音。

　　同时，在其他经典图书的支撑下，心理学板块总收入同比微降0.4%至940万英镑。有9种图书销量过万，其总销量同比增长9.9%, 总收入同比增长17.9%至320万英镑。其中5种经典作品去年同期也进入榜单前列，包括菲莉帕・派瑞（Philippa Perry）的《一本你希望所爱之人读过的书》（The Book You Want Everyone You Love* to Read），去年精装本收入为14.12万英镑，今年初推出的平装本收入为26.20万英镑，该书今年前25周总收入增至26.71万英镑。

　　另一位进入榜单前列的是戴尔·卡内基（Dale Carnegie）的经典作品《如何赢得朋友及影响他人》（How to Win Friends and Influence People），虽然下滑2位，但收入同比增长0.6%。丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）的《思考，快与慢》（Thinking Fast and Slow）收入同比下降32.4%，托马斯·埃里克森（Thomas Erikson）的《沟通的困境》（Surrounded by Idiots）收入同比下降逾25%至13.40万英镑。神经科学家T.J.鲍威尔（T.J. Power）首次凭借《DOSE效应》（The DOSE Effect）进入榜单，售出 1.77万册，创收22.58万英镑。该书讲述如何通过多巴胺、催产素、羟色胺、内啡肽（简称“DOSE”）等化学物质克服常见的心理健康挑战。兰根·查特吉博士（Rangan Chatterjee）的《做出持久改变：9种简易做法帮你摆脱阻碍进步的坏习惯》（Make Change That Lasts）为他带来50万英镑收入。查特吉的经典作品《快乐心灵，幸福生活》（Happy Mind, Happy Life）今年上半年创收1.36万英镑。维克斯·金（Vex King）的《没人告诉过我的关于爱的事情》（Things No One Taught Us About Love）售出7321册，收入同比下降 63.1%至6.92万英镑，位列榜单第16。

　　2025年前23周，传记和自传类（不包括体育类传记）收入同比增长1%至3030万英镑，销量同比增长0.3%。图书平均售价同比上涨0.09英镑至11.98英镑。

　　该类别畅销书包括加里·史蒂文森（Gary Stevenson）的《交易游戏：忏悔录》（The Trading Game），自今年1月出版平装本以来售出9.28万册，收入74.41万英镑。该书作者曾是花旗银行最赚钱的交易员，他在这本回忆录中生动讲述了如何白手起家、又为何放弃一切的故事。另一部畅销书是雷诺·温恩（Raynor Winn）的小说《盐之路》（The Salt Path），作品已被改编为电影，带动这部回忆录收入同比增长116.8%至71.27万美元。此外，一些经典老书仍受欢迎，如杰里米·克拉克森（Jeremy Clarkson）的《克拉克森的农场之贫瘠窝：一年的农场岁月》（Diddly Squat），收入同比增长23.4%至18.21万英镑，鲍勃·莫蒂默（Bob Mortimer）的自传《遥望》（And Away），以及《追风筝的人》作者罗瑞·斯图尔特（Rory Stewart）创作的《寻路阿富汗：在历史与现实之间》均在市面上热销。

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　　德国书商与出版商协会发布的数据显示，继去年销售飘红后，2025年上半年，德国书业市场表现趋于平缓。前6个月主要销售渠道总销量同比下降6.1%，价格同比上涨2.9%，营业收入同比下降3.3%。表现抢眼的文学类图书再度带来惊喜，上半年销售收入同比增长0.9%。