去年上海书展上文创“火”出圈，盖章打卡、帆布包、贴纸等吸引大量读者。今年上海书展专刊，商报策划了“文创专区”，各家出版社打算带什么文创产品去上海书展？又有哪些销售策略玩法？

　　【上海译文出版社】

　　上海译文出版社的文创区域以莎士比亚永夏花园为主题发布多个系列新品。线下限定款新品、老友礼、书展特别限定周边、限定款满赠礼品等玩法，能够不断通过种草、口碑传播持续打造线下流量高峰。

　　【接力出版社】

　　今年，接力出版社将在展位上专门设置文创区，将经典图画书“巴巴爸爸”系列与周边文具、杯子以及玩具捆绑销售，还会推出“怪物大师”系列的周边礼盒。接力出版社认为，这种捆绑销售可能是未来少儿出版一种新的销售模式。

　　【上海科技教育出版社】

　　去年上海书展，上海科技教育出版社的文创产品初次试水就有不错反响，今年则打造了全新文创品牌“时光标本铺”，将推出帆布袋、文件夹、拼图、杯垫、书衣等15个品种。“时光标本铺”的寓意是“收藏时光呼吸的自然美学馆”，以出版人的灵思搭建在时光长河中的驿站，将《跨越时空的蜂鸟家族》《陪着四季慢慢走》等博物书系里的草木虫鱼，化作触手可及的文创，成为读者书桌案头小小的自然疗愈。本次书展，该社将搭建专门的文创角，立体展示各种文创产品。并且推出“99元赠送精美钥匙扣”回馈活动。

　　【辽海出版社】

　　2025上海书展，辽海出版社将携“辽海稚娃”文创笔记本（7种）、“辽海稚娃”东北喜事礼俗布艺（近百种）、数字油画（3种）等文创产品亮相。

　　在销售策略方面，采取线上线下联动的方式。线上，提前通过社交媒体平台，如微博、小红书、抖音等，发布文创产品信息，展示产品图片、介绍设计理念和特色玩法，吸引读者关注，发起话题讨论，邀请读者分享对辽海出版社文创产品的期待，营造热烈氛围。线下，在书展现场设置专门的文创展示区，同时举办盖章打卡活动吸引客流。读者在书展现场找到特定的打卡点，使用“辽海稚娃”盖章本集齐规定数量的印章，即可获得相应的奖品，奖品包括辽海出版社的特色图书、其他文创周边等，以此增加读者的参与度和互动性，提升产品的销量和品牌知名度。

　　【东方出版中心】

　　东方出版中心将携带圆明园相关图书与官方文创亮相上海书展，为读者带来圆明园文创设计大赛获奖作品，有展现圆明园四季美景的可旋转冰箱贴，有十二兽首的笔记本与摆件，有立体雕刻笔记本与便签灯，有圆园鹅小圆满挂件盲盒，还有在炎热夏季送来清凉的纸扇等。现场配有东方出版中心与圆明园官方联合出品的重磅图书《大美圆明园》，让书展读者深入了解圆明园历史，感受文博魅力。

　　【广西师范大学出版社集团】

　　广西师范大学出版社集团阅见文创品牌将携众多独具匠心的文创产品参加2025上海书展。今年文学IP换新颜，推出卡夫卡、黑塞、伍尔夫主题系列的全新文创。不仅给读者带来丰富的思想文化大餐，更将重点展示深耕文学IP、融合地域特色的文创产品矩阵，为上海读者献上一场可读、可赏、可购的文创活动。

　　·新品介绍  一是卡夫卡文学主题T恤和棒球帽：深入卡夫卡文学宇宙，文学T恤提炼两大主题，“人海孤岛”系列与“自由之翼”系列。二是黑塞主题机车包：包身金句“Einsamkeit ist Unabhängigkeit, ich hatte sie mir gewünscht und mir in langen Jahren erworben.” （“孤独就是独立，我曾渴望它，并在漫长的岁月中赢得了它。”），传递黑塞深刻哲思。三是文学大师护书袋/书衣：伍尔夫主题&黑塞主题。四是爆款胡桃木阅读架。五是“学术吗喽”公仔：最具本土特色的“学术吗喽”公仔问问和卷卷惊喜亮相！

　　·营销策略  一是书展期间，广西师大社阅见展区文创产品全场五折起。二是买赠狂欢。文创产品参与广西师大社全场买赠活动，购买图书或文创满足指定条件，即可获赠精美礼品（如定制书签、笔记本、明信片等）。三是文创专区加码，满赠升级。文创专区额外享有专属满赠优惠，在文创专区消费累计达到更高金额，即可获得更高价值的限定赠品或热门文创单品，惊喜加倍。四是限定印章。凡在文创专区消费的读者，均可加盖为上海书展特别设计的限定纪念章。