■中国出版传媒商报记者 刘 言 实习记者 吴慧翀

　　一如既往的，2025年高考作文在开考当日第一时间登上首轮热搜。长期以来，这个高热度的考题也带火了高考作文图书。但是，在教育改革深化、命题趋势变化的背景下，高考作文图书细分板块也正在探索从内容架构到服务模式的多层面变革。

　　市场竞争变局重重

　　随着考生数量下降，当前高考作文图书市场的竞争更加激烈，呈现多元化特征。人民日报出版社第七编辑中心主任陈红观察到，师生与家长的需求从“章节式备考”转向“专门工具书”，且“工具书”必须招招管用、站位高、质量好。清华大学出版社考试编辑室主任汪操表示，考向虽在一定时间内具有稳定性，但其未来变化趋势难以被准确预判，因此读者的需求会不断改变，相关出版方只有及时切中读者需求，迅速调整出版方向，才能在市场竞争中站稳脚跟。

　　北京书香文雅图书文化有限公司董事长兼总经理李继勇分析说，一方面对教育重视程度的提升推动了高考作文图书需求增长，但另一方面更多出版机构入局导致产品同质化问题凸显，传统范文集类产品面临创新压力。近几年高考作文考查重点从单一写作技巧的考核转向对逻辑思维、辩证思维、创新思维的深度考查，同时强化价值观引导，命题更加贴近时代现实，题目常以社会热点、科技发展、文化现象为背景，鼓励考生的个性化表达。

　　因此，在产品形态上，市场正从单一的范文汇编向“阅读+写作+思维训练+数字化资源”的多元体系转型。在产品需求上，学生更侧重应对灵活题型能力的提升，家长也更重视内容对孩子价值观的正向引导。以《材料作文六讲》为例，中国青年出版社北京中青文文化传媒有限公司相关负责人表示，书中不仅提供写作技法，更在“精彩分享”板块中放置教育故事，如“跑题专业户”写出满分作文、作文频频零分者最终考取北大等，启人思考。

　　销售渠道的变革成为市场另一显著特征。电商与新媒体渠道崛起成为主流，这一行业现象也直观地体现在高考作文图书板块。清华大学社以小红书为主要宣发阵地，以内容深耕获取目标群体的流量实现“种草”效果，同时让责编直播讲解，直击作文痛点，结合图书为观众答疑解惑。智慧熊（北京）教育科技有限公司构建“线上+线下”双轮驱动的推广模式，线上依托京东、当当、天猫等传统电商平台，以及抖音、小红书、B站等新媒体渠道，通过直播带货、短视频种草、KOL合作等方式扩大品牌声量；线下则深化与区域代理商、教育机构的联动，实现精准获客。书香文雅通过微信公众号、抖音等社交媒体矩阵推送写作技巧干货、满分作文片段解析等内容吸引学生和家长关注，同时参与北京图书订货会等大型展会提升品牌曝光度。

　　创新发展锁定内容与技术

　　面对高考命题改革与技术创新的双重挑战，各出版机构前瞻布局，寻求未来发展的破局路径。数字化转型成为行业共识，多家机构正探索“纸质书+数字服务”的融合模式。河南天星教育传媒股份有限公司的“疯狂作文·超级教练”系列图书已实现书课一体，每种图书都配有相关视频课。智慧熊计划与教育科技公司、在线教育平台等机构合作，为学生提供智能化备考支持，如开发AI作文批改工具与图书的联动服务。书香文雅将与教培机构等联合开发“高考作文提分课程”，将图书中的素材库、写作招法转化为线上视频课，学员购书可获赠课程优惠券，形成“图书+课程”闭环。

　　内容创新仍然是重中之重，时代性与思维能力培养成为高考作文产品升级的方向。智慧熊广州编辑中心副总监黄海燕介绍称，高考作文命题趋势发生了很大变化，一方面强调文化传承与创新，引导考生深入思考传统文化在当代社会的意义与价值；另一方面向回顾历史与弘扬民族精神靠拢，如2025年全国一卷为考生提供了几则与家国情怀相关的材料，要求考生据此展开联想与思考，考生不仅要具备分析材料的能力，还要学会将材料与现实生活相联系，表达见解。汪操表示，人工智能的发展为图书创作和出版带来便利，但也意味着读者可以随时随地获得所需资源，需要付费的图书产品很可能成为读者眼中的“鸡肋”。如何在人工智能冲击下保持图书产品的“含金量”，是未来很长一段时间内行业需要面对的问题，这也是高考作文板块值得深入探讨的命题。

　　从长远看，高考作文图书市场将走向价值创新与服务升级。各出版机构通过实战技巧、思维训练、数字化服务等形成的差异化竞争，本质上都是对提分需求与素养培养的平衡探索。未来，唯有持续深耕内容创新、精准定位用户需求、积极拥抱技术变革的出版机构，才能为考生提供兼具应试价值与成长意义的优质内容和服务，在市场竞争中赢得主动。