■郭剑楠（天天出版社知识读物中心编辑）

　　今年上半年，天天出版社销量比较突出的是《只此青绿·艺术设定集》和《傲德来了：数学思维世界》两种。前者作为一本舞台剧艺术类书籍，销量已过万，后者是数学漫画类，目前销量已经超过5万套、25万册。

　　这两种图书都属于“IP类图书”，也是天天出版社从去年年底到上半年重点开发的两种新品。在目前出版领域低迷的市场环境下，新书很难突出重围，而IP类图书因为自身有一定的受众积累，不管是跨领域还是同领域，可以在出版物上市之际先收获一部分消费者的认可，取得第一波销量。

　　《只此青绿》舞剧已经火遍大江南北，成为中国现代舞剧的标志性符号。除了精彩绝伦的舞台演绎，本剧还有大量的剧照、舞台设计、剧本设计等内容，尤其是剧照，将诗意的舞台定格，传递出东方美学的独特美感。编辑团队用大量时间进行物料整理与版式设计，最终为此舞剧的爱好者们打造出了精美的设定集，也收获了众多读者和观众的好评。

　　《傲德来了：数学思维世界》又是另一种情况，本书的作者已经是一位数学名师，学生遍布全国，自身在新媒体平台已经拥有了一大批粉丝，属于个人类的IP。《数学思维世界》套书顺应当下“用漫画讲知识”的趋势，将枯燥的数学理论改编为穿越时空的科幻数学故事，一上市就备受傲德老师学生家长团的热捧。

　　所以不管是文化类IP还是个人类IP，这两种书都是天天出版社跨领域选题的新尝试，实践也证明在如今不甚景气的环境下，利用现有的成熟消费群体进行跨领域IP出版物开发是一条可行之路。

　　《只此青绿·艺术设定集》本身具有IP独特性，我们拥有剧照、剧本、舞台设计手稿等素材的独家出版资源，因此本书的设计初衷就是将全面的舞剧背后故事献给观众。除了丰富的内容之外，我们补充了《只此青绿》舞剧年表拉页，在版式设计上让数据更具有艺术性。

　　《傲德来了：数学思维世界》乍一看与市面上的漫画书很像，在几乎已经饱和的漫画类书籍领域，我们用清晰的年龄定位和高效的阅读体验作为亮点进行打磨，力求让读者摆脱“看书做题”的旧套路，而是“看书领悟思维”，真正让漫画书发挥自身优势助力小读者的学科知识掌握。

　　《只此青绿·艺术设定集》我们将营销重点放在3位优秀的主演老师身上，随书负赠主演老师亲笔签名明信片，同时在举办新书发布会时邀请主演分享演艺心得。线下活动一度一票难求，本书也获得了剧迷的认证好评。

　　《傲德来了：数学思维世界》上市伊始，我们与傲德老师在图书库房举办了多场专场直播，预售第一天销量就突破了1万套。直播活动告一段落之后，我们又邀请傲德老师进行全国图书巡讲，在各地书城举行读者见面会，线下活动场场爆满，帮助本套图书持续动销。

　　在当前的市场环境下，出版社在选题开发和营销重点选择上需要更加谨慎和精准。在读者很难“信任新书”的情况下，经典类和大IP类的图书往往能拥有更稳定的市场反馈。而为了让精心准备的新书获得市场曝光，营销需要集中力气进行尽可能多的曝光，尤其是线上的持续发力至关重要。