刚拿到“儿童成长力工具书”系列的3本书（《儿童情绪智慧书》《会学习的孩子》《善用时间的孩子》），发行同事们心里直打鼓：这样的书会有人买吗？讲时间管理、情绪管理、教育心理学，内容确实好，但会不会不够“功利”，离分数太远？会不会太难了，孩子们看得懂吗？

　　再看看价格，在这个满屏“9.9元，三二一上链接”的2025年，69元一本的儿童成长力工具书，真的可以吗？说实话，连我这个做了10多年营销的负责人心里都犯嘀咕。可现在回头看，正是这套不随波逐流的书，走出了一条让人惊喜的逆势增长之路。也希望能给大家带去点借鉴。

　　精准定位，夯实营销基础

　　这套书凝结着教育专家及编辑团队2年多的心血，通过游戏化场景、漫画故事，把学习力、情绪力和时间管理力拆解成孩子能轻松理解的小任务、小练习……与市面上类似主题的书还是有所不同——比如，它用“画番茄钟”帮孩子建立时间感，用“自我效能感”的测试题，让孩子客观看到自己的困惑并给出具体解决方案。我们将其定义为“工具书”，即针对孩子遇到的问题，给出工具般的解决方案，让孩子拿起来就能用。这也是东方甄选（图书号）给这个系列图书的定义。

　　装帧也是精益求精，内文用90克高白纸，封面压纹圆角模切软精装，给孩子纸质阅读独有的精致感和仪式感，且能常看常新。

　　所以，我们最终将这套书定位为中高端家庭的亲子读物，目标读者聚焦高认知家庭中重视孩子未来发展与心理健康的父母，并决定，不拼低价，只拼价值，用真诚和专业打动读者。

　　当然，视觉三件套必不可少，头图、详情页、实拍图也都全力打磨，全力突出本套书的独特卖点。相当于上战场之前要把“武器”准备好，并根据市场反馈及时优化。

　　靶向发力，精准触达目标读者

　　基于“儿童成长力系列”的目标读者群，我们精心策划，选择了白老师直播间首发。特别安排一米阳光童书馆总编辑张汉平携女儿去白老师直播间专场分享，这也是白老师首次邀请北大学生“现身说法”。学霸女儿在直播间分享了自己多年的学习经验，并强调了拥有稳定情绪的重要性，正与《儿童情绪智慧书》中的内容深度契合——从小就能认识情绪，管理情绪，遇到负面情绪就知道如何排解，这是孩子能够走得远的关键因素。欣喜的是，这场首播就斩获2000多册的销量，为后续推广开了个好头。

　　微信公众号：深度内容的传播阵地

　　在目前这个相对浮躁的市场环境中，微信公众号依然是不可忽视的优质渠道。众多公众号博主凭借对图书内容的深度研读，为图书推广提供了有力支持。大J小D在开学季书单里首推“儿童成长力系列”中的《会学习的孩子》，以“符合未来成长需求”为切入点，指出了该书在应对教育变革中的独特价值。很少推荐图书的公众号“i陪娃”，耗时2个多月对这套书进行研读，最后用“4000多字+60多张图”，用心作了推介，令人感动。“憨爸在美国”也结合巴菲特2025年度演讲中的教育经验，对该书进行介绍，浏览量高达2万+。

　　小红书：品质读者的汇聚平台

　　小红书的读者大都非常优质。“儿童成长力系列”图书在安森妈直播间的意外爆单也印证了这一点：不到3小时 热销5000册，直接冲到了当日买手榜TOP3，图书榜TOP1。这也让我们惊喜地看到，只要内容足够好，借助头部博主的力量，就能达到1+1大于2的效果！

　　当然，有一段时间我们特别苦恼，推广进展特别缓慢且有盗版双重夹击也曾一度让我们怀疑能不能达到自己期望的目标。但《会学习的孩子》中的“Grit（坚毅）精神”提醒我们——做事不能仅靠一时的热血，而要保持对长期目标的持续激情与不懈耐力。我们所面临的推广困境与盗版冲击，不过是这场征途上必经的荆棘。

　　现在回想，非常感谢“女儿派”和“男孩派”的直播间，从第一次只卖了10册，到后面的几十，几百，上千册，甚至到后来的几十万GMV的专场。（Shirley Yu）

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