■张凌云
心理图书作为传播心理学知识、促进心理健康的重要载体，近年受到了越来越多的关注。作为从业20余年的出版编辑，笔者亲历了从引进西方经典到本土原创崛起，从单一教材出版到全龄化、场景化产品矩阵构建的产业变迁。本文结合政策沿革、市场竞争数据与典型案例，探讨心理学图书出版的发展路径、竞争态势与创新策略，为行业高质量发展提供参考。
国家战略层面对心理健康的持续强化
我国心理图书出版的发展与国家心理健康政策紧密关联。2000年初“心理热”现象初现，国民心理健康问题逐步受到关注。截至2021年，《中国国民心理健康发展报告》揭示青年为抑郁的高风险群体，18~24岁青年群体抑郁风险率高达24.1%。这一数据推动心理健康上升为国家战略。2023年，教育部、国家卫生健康委等17部门联合印发《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023~2035年）》，将学生心理健康纳入省级政府教育评价体系，这标志着加强学生心理健康工作上升为国家战略，为心理类图书提供了政策背书。2025年教育部、中宣部进一步升级政策，在《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》中提出五大工程，包括“书香校园建设”和“阅读资源优化”，明确要求图书馆配备心理自助读物，并将阅读作为“减轻学业压力、促进心理调适”的重要手段。
我国心理学图书出版的发展可划分为三个关键阶段——
引进主导期（2000~2010年）：以“万千心理”“湛卢文化”为代表，聚焦国外教材译介，不仅覆盖心理学的基础课程，也涉及应用心理学甚至心理咨询等范畴。
大众化转型期（2010~2019年）：出版机构转向大众市场，但经典著作重复出版严重，《梦的解析》译本超20种，内容同质化凸显。
爆发增长期（2019年至今）：北京开卷数据显示，心理自助类图书2024年上半年占比为3.61%。青少年心理自助类图书成为最大黑马。这一阶段因政策推动、社会需求激增及渠道创新，被确认为心理图书出版的黄金发展期。
心理图书出版的市场竞争格局
同质化竞争困境。随着市场扩容，心理图书板块的竞争日趋激烈，同质化成为行业痛点，选题扎堆现象严重。一个爆款通常刺激一批同名或者相似跟风品的出炉。
专业性与大众化的失衡。部分出版机构为追求短期流量，将专业理论简化为“心灵鸡汤”。职业作者拼凑网络文章出版的速成读物，缺乏专业指导价值，甚至存在误导风险。
渠道变革与营销挑战。渠道分化重构了心理图书的销售逻辑，新书贡献率持续走低；短视频渠道的双刃剑效应，抖音等兴趣电商催生了爆款，但高佣金、渠道封闭期要求使出版社利润微薄。
原创与引进的结构性矛盾。尽管原创作品竞争力提升，但核心领域仍依赖引进；本土化创新不足，中国传统文化中的心理学思想挖掘不深，未形成体系化产出。
细分市场开发与内容创新策略
青少年心理图书从危机干预到成长赋能。针对青少年心理健康问题检出率上升，出版策略需侧重：问题预防与能力培养并重——开发4~12岁儿童心理预防读物，中学生读物可结合学习力提升、抗挫力训练展开。高中阶段则侧重自我认同与生涯规划。
银发群体被忽视的蓝海市场。第七次人口普查显示我国60岁以上人口达2.64亿，占总人口的18.7%。但老年心理图书占比不足1%。开发方向包括：适老化内容设计——采用大字版、案例式解读老年人常见心理问题。社区心理服务配套——与社区养老中心合作开发“心理自助工具包”，破解低教育水平老年群体阅读障碍。
大众心理自助类要进行垂直场景与形式创新。聚焦新兴职业焦虑；关注女性在成长、工作、家庭等方面的心理问题。
新时代心理图书编辑的核心能力
一是专业素养的复合化升级。编辑需兼具心理学专业性与出版融合能力。提高学术鉴别力，甄别伪心理学理论，一方面有能力建立心理专家审稿网络；另一方面要有不断自我学术更新的能力。笔者从师范大学生物系毕业后，没有间断过拓展学习，报考了北京大学新闻与传播系研究生同等学力，在新闻传播、大众传播方面丰富了职业需要；又师从褚士莹系统学习应用哲学，以及学习儿童写作的文学培训等等。这让笔者增强了专业能力和创新思维，保持着适应新兴行业与跨界需求的状态。
二是全链路产品策划能力。突破传统编校角色，向产品经理转型。进行资源整合，构建“作者—专家—平台—用户”四维网络。
三是融合出版与跨界协作。提供多形态知识服务，将纸质书内容解构为音频课、短视频课程。善于利用数字化技术，运用多媒体、交互式设计等手段，提升读者的阅读体验。
心理图书出版的未来图景
心理图书不仅是商品，更是社会情绪的镜像与治愈工具。出版人应以专业为根基、以创新为引擎，在市场需求与文化责任间找到平衡点，方能策划出既畅销又常销的精品，真正服务于现代人的心灵成长。
未来，心理图书出版的终极价值，不在于制造畅销爆款，而在于构建社会心理支持系统。心理图书出版以“精准化+专业化+融合化”为方向，通过银发市场开发、青少年心理预防、文化特异性产品创新，构建全龄化产品生态。编辑角色应从内容把关者升级为“学术+市场”双栖人才，推动心理学知识真正服务于全民心理健康需求。
（作者单位：中国妇女出版社）