中国出版传媒商报讯  尼尔森图书监测机构联合巴西图书委员会（Brazilian Book Chamber）今年2月发布的《图书消费概览》（Book Consumption Overview）第2版，对巴西消费者的购书习惯做出分析。该研究旨在帮助市场从业者作出决策及准确定位。

　　该研究采访了1.6万名受访者，84%的受访者在过去一年没有买过一本书。占巴西人口16%的购书者中，55%的人喜欢线上购书，39%的人选择到实体书店买书。女性在购买10本以上图书的人群中占比62%。

　　大多数购书者认为，教材和职业发展类图书价格昂贵，而休闲娱乐、儿童及青年类图书价格不贵也不便宜。此外，49%的购书者表示，如果书价与线上相同，他们会到实体书店买书。图书监测经济分析师玛丽安娜·布埃诺（Mariana Bueno）表示，把书拿在手中，浏览店内的各类图书，离店时带走一本书，省去物流成本，这些都很方便。

　　巴西的图书价格法案《科特兹法》（Cortez Law）于2015年颁布，2024年在政府内引起的争议进一步升级。《科特兹法》效仿法国的《朗法案》，希望增加图书市场的多样性并为书店创造更公平的竞争环境。谈到不买书的主要原因，35.5%的受访者认为，书价太贵，26.2%的受访者认为，自己住所附近没有实体书店，24.2%的受访者认为，没有时间阅读或购书。此外，被其他娱乐形式吸引也是消费者不买书的原因之一。

　　有趣的是，提出价格问题的是高收入群体，这极大可能是他们没有思考的自动回复。该研究分析认为，与其他文化商品相比，图书价格并不是决定因素。在非读者的受访者中，61%的受访者认为，阅读非常重要。

　　从调查看，亚马逊仍是巴西图书市场的领导者，61.7%的受访者会到亚马逊购买纸书。其他零售商如Mercado Livre和Shopee，也得到更多关注。Livraria Leitura连锁书店是实体书店中的代表，已扩展到100家分店，填补了萨拉瓦书店（Saraiva）2023年破产倒闭产生的市场空白。34.9%的受访者到实体书店购书。23.4%的受访者到独立书店购书。订购图书俱乐部会员在受访者中占比只有19%，其中，27%的人选择Kindle Unlimited平台，13%的人选择Skeelo平台，10.6%的人选择童书订阅平台Leiturinha。（陆 云）