■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　8月4日，为期4天的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心落下帷幕。据主办方统计，展会吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，再创历史新高。这场持续升温的行业盛会，不仅是全球游戏从业者的交流舞台，更成为技术革新与产业趋势的风向标。站在2025年ChinaJoy的潮头之上，新的驱动力正催生着行业深刻变革，一幅充满活力的游戏产业新图景正在展开。

　　AI解锁娱乐新边界

　　本届ChinaJoy现场，科技氛围浓郁，AI技术深度渗透数字娱乐开发、运营全流程。

　　今年展会上，“智慧娱乐机器人”展区首度亮相便成为焦点，杭州宇树科技股份有限公司、Cyan青心意创、北京加速进化科技有限公司（以下简称“加速进化”）等头部厂商纷纷携“压箱之作”登场，各展所长，赚足眼球。其中，加速进化的人形机器人Booster T1带来的足球表演赛吸引不少观众围观——4个机器人在模拟绿茵场上灵活跑位、精准传球、巧妙控球，现场不时爆发出阵阵喝彩；灵童机器人团队携桌面级AI具身人形机器人“念”系列NIA-F01、“璇玑”蛋形机器人亮相，其AI陪伴机器人会跳舞、会聊天、有人设，令观众兴致盎然，纷纷上前与之互动。展会现场，AI游戏试玩区同样吸引了众多观众驻足体验，充分感受数字娱乐的魅力。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，随着AI大模型的技术能力不断提升，尤其是国产AI大模型的崛起，正在推动AI从辅助工具进化为核心生产力引擎。AI原生产品正以深度融入人工智能底层逻辑的范式革命，重铸数字内容的基因。

　　如今，朝着AI发力已经成为游戏企业的必选项。首先，接入大模型被视为性价比极高的举措。比如，腾讯游戏的《和平精英》接入DeepSeek打造AI队友；浙江世纪华通集团股份有限公司旗下盛趣游戏运营的治愈系RPG手游《云海之下》接入DeepSeek大模型的“知链”智能客服系统；百度智能云以其千帆大模型平台，为游戏行业打造了一个从创意萌芽到最终上线的“一站式AI解决方案”……

　　展会上，头部游戏厂商纷纷带来AI落地的具体成效，进一步实现AI对游戏行业的赋能，提出覆盖创意生成、开发提效、运营优化、体验升级全链路的智能化解决方案。

　　完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪介绍，2025年，完美世界自研大模型智能体平台，可集成私有化部署和商业大模型，具备记忆模块和工具使用能力，可定制各种场景的AI智能体。此外，该公司8月7日公测的《诛仙2》手游，是首款和华为鸿蒙AI超分超帧技术合作的手游，率先解锁鸿蒙系统AI图形渲染加速技术，性能、画质和能效得到三重提升。

　　腾讯互动娱乐副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超介绍，腾讯目前已构建起覆盖出海全链路的AI工业化体系，这套体系能为概念美术制作节省下30%的时间，并将多语种翻译效率提升4倍以上。这意味着，开发者能将更多精力投入到核心玩法的打磨与创意实现上。（下转第14版）　　（上接第1版）

　　据了解，盛趣游戏旗下的《地城之光》通过AI工具打造3D模型，效率较传统纯人工建模提升100%。目前，其AIGC技术应用已覆盖2D设计、3D建模、动画制作、字体生成、数字人开发、视频创作、企业知识库搭建、资产管理等多个领域。

　　世纪华通、盛趣游戏董事长助理胡昕向记者介绍了公司旗下展现新技术领域探索成果的“Game+Lab”（游戏+实验室）。今年，该实验室展示了为游戏行业量身打造的创意加速器——AI角色编辑器、实时捕捉玩家的脑电波（EEG）数据的脑语评测平台，和完全由人工智能技术赋能打造的休闲游戏——《欢乐接金币》，充分展示公司在AI领域的最新应用成果。

　　三七互娱网络科技集团股份有限公司（以下简称“三七互娱”）打造了从“小七基座大模型”到“小七办公智能体”，再到“小七智能体工作平台”的完整应用管线，形成了一套高效且成熟的技术体系。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏接受商报专访时表示，现阶段AI应用主要聚焦于文本（自然语言处理）、视觉（图形图像）和智能应用三大方向。本年度，三七互娱在这三个方向均取得显著进展：自然语言处理方面，在持续优化AI客服与AI翻译应用的基础上，重点突破了AI会议纪要功能；视觉技术领域，相较于以往集中于图片和视频制作，今年重点强化了3D技术在研发与发行管线的应用，为游戏画面呈现带来更优质的效果；智能体应用是最大的变革亮点，“小七智能体工作平台”已从1.0迭代至2.1版本，新平台集成了多种细分领域的智能体，在提升工作效率、降低成本等方面产生了巨大收益。

　　展会现场，骁龙主题馆展出了超百款不同型号的智能终端，涵盖了PC、平板电脑、XR以及掌机等十大品类。5G-A和AI的融合也开始具象化，驱动着游戏与可穿戴设备实现更多维的用户体验。其中，搭载了高通骁龙AR1芯片的小米AI眼镜，被小米定义为“面向下一代的个人智能设备，随身的AI入口产品”，吸引众多观众感受游戏体验的下一个阶段。

　　不容忽略的是，AI在重构创作流程的过程中也引发了确权、授权、维权等挑战。

　　面对外部公司盗用素材的行业乱象，王传鹏告诉记者，三七互娱开发了高效的AI检测手段，该方案效果显著，并已结合法务专业经验，形成了包含发函、维权报告生成在内的完整服务体系，不仅能自用，也可对外提供。“三七互娱将进一步利用AI技术，把自身成熟的中台能力开放出去，为整个游戏行业赋能，并以这种方式抵消研发与发行环节成本，实现效率与质量的更高提升，最终推动游戏行业整体品质的进步。”王传鹏说。

　　作为国内AI“图生图”第一案的代理律师邓以勒建议，版权方可以考虑建立版权护城体系，创作者在创作过程中需要关注“留痕与复现”，AIGC平台可以分类、分级、分层进行版权及数据合规，而存在AI生成内容的普通UGC平台可将重点放在合规标注上，必要时可适当援引“避风港原则”进行侵权抗辩。

　　用情绪杠杆撬动IP

　　今年，“情绪价值”俨然成为撬动市场的核心密码，亦是各大厂商彰显IP运营硬实力的利器。无论是创造全新的世界观，还是为经典IP注入新的生命力，都旨在与玩家建立更深层次的情感链接，理解玩家，从而赢得玩家。

　　阅文集团版权业务总经理惠敏表示，在当下情绪消费崛起的时代，情绪价值已成为消费市场的“硬通货”。阅文集团擅长从网文中洞察社会情绪，以影视/动漫等形态为载体，通过游戏/衍生品提供情绪体验与消费路径，并打造与用户的共创生态，从而激活IP生命力。比如，该公司的《一人之下》《道诡异仙》的成功“出圈”，恰是精准捕捉并艺术化呈现不同圈层用户的深层情绪需求，还通过全链路开发将情感共鸣转化为持久的IP价值。

　　相比于捕捉情绪，对情绪的判断更重要。千臣文化产业（东莞）有限公司IP事业部负责人陈大川认为，在消费者对产品显性卖点宣传逐渐祛魅的当下，精神属性的附加价值日趋突出。但是我们需要清醒地认识哪些情绪价值是短期爆发，哪些情绪价值更具备长期性。IP作为情绪的载体之一，其文化属性根深蒂固，符号化、爆发式的情绪宣泄可以作为IP运营的“术”，而坚持构建IP对用户的移情效果，才是IP具备长久生命力的“艺”。

　　由中新经纬研究院和国家广告研究院发布的《从中国IP到世界IP》显示，中国IP出海正在从“产品输出”向“内容传播”、从“单向输出”向“双向共创”、从“规模复制”向 “价值定制”的范式转型。

　　上海米哈游网络科技股份有限公司（以下简称“米哈游”）全球业务发展副总裁凌小鱼表示，游戏出海的关键，一方面在于通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同的文化土壤内落地生根；另一方面在于借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创IP在海外的持久生命力。为此，米哈游在选择合作伙伴时，尤其重视文化契合度和对IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破传统代理发行模式，探索深层次的“价值共创”，例如与索尼、苹果等合作方共同探索前沿技术创新；通过品牌联名将游戏元素嵌入当地居民的衣食住行；借助音乐会、艺术展等线下活动赋予IP深厚的文化属性；通过设立“创作者支持计划”持续激发玩家创作热情，推动生态共创。

　　“谷子经济”作为IP产业链的关键一环，其火爆同样折射出新消费者从“实用”到“情绪价值”的消费需求转变。近日雷报发布的《2025年谷子经济半年报告》显示，2025年谷子经济预计突破2000亿元，未来仍呈较大的提升空间。展会现场，参展商以差异化产品吸引观众沉浸式“吃谷”。

　　在潮玩手办模型展区，JOYTOY（欢乐模玩科技发展有限公司）携旗下核心IP亮相，并取得亮眼销量。JOYTOY市场部经理张林告诉记者，预售方面，“战锤”系列新品，包括混沌军团基因原体安格隆、1:1复刻版极限战士头盔等产品，均搭载丰富特效件及细节设计，吸引大量玩家下单；“拳皇'98 UM”系列首次推出大门五郎、草薙京等经典角色产品，结合火焰拳风、地裂等动作特效件，受到玩家热烈响应。这两大IP的预售产品在展会首日即占据整体预订份额的60%以上，累计预订量超过150套（“套”指战队组合装）。现货方面，常规机甲产品线持续保持热销；《战锤40K》帝国骑士机甲（限量版）20体（“体”指单独一个产品）已全部售罄；“战锤”系列原体产品现场补货后迅速被抢购，共售出近200体。截至展会结束，共计售出约1748体模型产品，服务玩家1165人，整体销售表现超过预期。

　　广州天闻角川动漫有限公司（以下简称“天闻角川”）展位则以丰富的精品游戏画集作为核心展示内容，包括“明日方舟”系列画集与漫画、“Pixiv 插画年鉴”系列，以及《十三机兵防卫圈·官方档案记录：Double Helix 》设定集、《重返阿瓦隆：武内崇 Fate 画集》、《艾尔登法环》官方艺术设定集等知名游戏艺术典藏。其中，《新世纪福音战士 1~7 爱藏版》《斗罗宇宙全解》《文豪野犬 8：捡到太宰的那一天》以及《Pixiv 2025 插画年鉴：VISIONS》等全新出版物也悉数亮相，覆盖多元品类。

　　天闻角川副总经理齐欢表示，该公司展出的画集类产品销量领跑，新品周边同样人气十足。其中，《文豪野犬》《咒术回战》《蓝色禁区》等热门IP的周边产品延续了IP本身的影响力，《在意的人不是他》等创意新品，以新颖的设计理念吸引了大批年轻消费者驻足。“暹罗猫小豆泥”和“初音未来”系列周边凭借其独特魅力，广受观众喜爱与好评。

　　近几年火起来的卡牌商Hitcard以“万物可卡”的姿态参展。该公司目前已合作200余个IP，每月发行超过5款产品，覆盖暴雪、迪士尼、日本动漫、中国本土IP等众多类别，涉及影视二创、动漫、网文、游戏、国潮等多个领域。展台工作人员告诉记者，卡牌线上销售热度更好，在线下销售场景，吸引力相比模型手办会弱一些。

　　值得一提的是，如今，电影的营收模式已经从单纯依赖票房，到“非票”收入占比过半。

　　继年初《哪吒之魔童闹海》的爆火，8月2日上映的《浪浪山的小妖怪》成为春节档后单日票房最高的电影。数据显示，灵鼠动漫年初推出的哪吒食玩销售5亿大火之后，携手捷成、桑尼森迪设计浪浪山盲盒，再次大获成功，目前已经售出300万只。

　　小游戏成出海增长核心引擎

　　今年ChinaJoy的国际化程度全面升级，共有来自37个国家和地区 799 家知名企业参展，其中国外企业和外资企业共 238 家，占比达30%。数据的背后，不仅彰显着展会作为国际交流平台的强大凝聚力，更展现出中国文化产业 “出海” 的蓬勃实力与广阔可能。

　　BTOB展区是今年展会的又一突出亮点。据主办方统计，来自美、加、英、德、日、韩、巴西等国近208 家企业展示交易游戏创意、创新技术、海外金融法律服务等，充分展现了ChinaJoy集聚配置国际产业要素的能力。

　　《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年中国自主研发游戏海外销售收入达 185.57 亿美元（约合 1300 亿元人民币），占国内市场实际销售收入的近四成。《2025年1~6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。从自研移动游戏海外市场收入地区分布看，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，德、英、法三国市场合计占比8.78%。

　　胡昕告诉记者，今年上半年，世纪华通游戏出海成绩表现亮眼。旗下公司Century Games聚焦北美市场，盛趣游戏则深耕东南亚及港澳台地区。产品表现上，《无尽冬日》坐稳国内冰雪题材游戏顶流位置，长期稳居微信小游戏畅销榜和 iOS 畅销榜前列；Whiteout Survival 在海外榜单中持续占据高位，展现出强劲的全球市场号召力。

　　今年6月开始，由世嘉正版授权、Atlus深度监修、完美世界黑羽工作室开发的《女神异闻录：夜幕魅影》相继在日本、欧美及东南亚等海外区域公测并取得好成绩；今年7月《异环》进行了首次海外测试，发力为全球玩家带来精彩的游戏体验。伊迪认为，“如果产品从一开始就定位全球，在题材和类型上选择海外大部分区域接受度高的方向，力求在技术、美术、玩法、创意等方面实现创新，再在研发过程中针对海外去做测试和调优，是提升出海成功率的关键。”

　　“要找到打开全球市场的钥匙，我们需要在多品类取得突破。”网易雷火市场及营销总经理黄卓表示，网易从《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》到《巅峰极速》《全明星街球派对》，在手游领域构建了坚实的“工业基础”—— 即能够大规模、高效率开发高品质产品的工业化研发能力，这正是支撑“出海”的“硬功夫”。他表示，网易将在海外推出《燕云十六声》《遗忘之海》《无限大》等多端高品质作品，将面向全球市场“高地”，发起新一轮冲刺。

　　小游戏作为游戏产业的重要组成部分，凭借其轻量化、易传播和快速迭代的优势，在海外市场表现尤其出色，正在成为出海增长的核心引擎之一。同时，利用AI生成小游戏也已是大势所趋，“几天甚至几小时内产出一款可玩小游戏” 的场景早已不再新鲜。

　　据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小游戏收入高达398.36亿元，同比增幅达到惊人的99.18%，在国内游戏市场中的占比首次突破10%。此外，中轻度小游戏已占据全球游戏应用收入的30%，展现出强劲的增长势头。

　　敖然总结道，当前小游戏出海呈现三大特点：一是轻量化形态精准适配碎片需求，支撑成熟市场增量释放；二是AIGC等技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段；三是社交裂变驱动流量高速增长，形成现象级传播。为推动中国游戏出海行稳致远，他建议拓宽地域版图，加速开拓新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局；拓展赛道类型，推动产品向多元化、创新化、立体化发展；把握全球化时代游戏出海本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。

　　从出海游戏的品类看，二次元类游戏仍是行业前沿赛道之一，比如，《原神》推出5.7版本《你存在的时空》，游戏热度迅速飙升，6月海外收入大幅上涨55%；米哈游的《鸣潮》新版本海外收入环比大涨48%；完美世界基于虚幻5.5引擎研发的《异环》，实现了雨雪“时停”效果，增强了都市沉浸感，有望在潮流品类突破、拓宽用户群体、全球化出海等方面打开新局面。尽管爆款迭出，但仍不可忽视该品类游戏市场规模收缩、两极化严重等现象。《2025年1~6月中国游戏产业报告》显示，1~6月，二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。其主要原因包括：此品类头部游戏流水增长放缓乃至下滑；新品创新不足、玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱；以及其他品类游戏对有限玩家的争夺。由此可见，用户增量触顶困境下，二次元移动游戏亟需找到转型风口。

　　相比之下，今年展会现场，越来越多制作水平高、玩法有新意的国产单机游戏替代二次元游戏，开始占据C位。《影之刃：零》《燕云十六声》《失落之魂》等游戏试玩区座无虚席。《黑神话：悟空》给行业带来的冲击还在继续，有关“中国是否有更多企业开发类似的3A大作”的讨论热度居高不下。这份期待，也推动着中国游戏厂商完成了从“要不要出海”到“不出海，就出局”的认知进化。

　　“记得20年前，微软就找到网易，说我们的Xbox平台很好，你们什么时候能在我们Xbox平台上开发主机游戏？我们只能尴尬而不失礼貌地笑笑。由于中国当时没有主机市场，那意味着我们需要开发针对海外，尤其是欧美市场的3A产品，而3A游戏的高预算、高工艺、高品质的三高属性，则是像三座大山一样，压得彼时的中国游戏开发者不敢抬头仰视。”在ChinaJoy CDEC高峰论坛，黄卓回忆道。

　　7月24日，继《黑神话：悟空》后的又一款国产3A游戏——《明末：渊虚之羽》正式发售。接受市场检验的过程中，该游戏所获评价“褒贬不一”，但恰恰让行业更清晰地看到中国厂商在执行力、应变能力上的提升，也对“何为市场真正需要的高品质”有了更具体的认知。

　　近日，浙江大力培育“3A游戏”优质项目，17部门联手力推游戏出海的消息，让不少游戏人倍感振奋，发自内心想去把文化带出海。这注定不是一条轻松的路，但仍有越来越多的厂商带着务实与热爱躬身探索，致力让软实力与硬实力双线并行，共同把“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质可靠产品的代名词。