中国出版传媒商报讯  2025年1月27日~2月15日，上海市书刊发行行业协会以100多家品牌实体书店为主导，精心营造丰富多彩、充满书香、温馨和谐的节日氛围，满足读者的节日阅读需求。参与活动的百家书店，既有新华书店、上海书城、朵云书院、钟书阁、大众书局、大隐书局、西西弗书店等连锁书店，也有单体书店如艺术书坊、上海外文书店、现代书店等，还有悦悦书店、博库书城、云间世纪等网上书店，同步同频发挥线下线上多渠道优势，开展一系列多领域、多层次、多样化的文化活动，通过朋友圈、海报、公众号、视频、直播等多种方式进行营销推广，让书香浸润春节文化市场。联展的图书以2023“上海好书”百种和2024“上海好书”百种为主，包括近期销售较好的图书和文创。今年春节，恰逢中国春节申遗成功，各家书店打造了一众格调满满的活动。

　　上海新华传媒旗下的上海全市新华书店、上海书城为读者准备了丰富的活动，包括精美赠送礼品、新春市集、快闪周等精彩内容。上海外文书店于1月28日~2月2日推出“金蛇送福，好礼欢度贺新岁新春”活动，举办“锦绣中华 锦色丰繁”文化中国系列图书展。艺术书坊推出“乙巳长虹·书香迎春”活动，开展一系列精心策划的讲座签售、直播、回馈促销活动。正在装修待开业的上海古籍书店在小红书、视频号平台开展惠民好书荐读直播，精选新春特价书籍，覆盖各类热门领域，给与直播专享优惠。朵云书院·枫泾店举行“画蛇添彩”——金山农民画蛇年新春画展，展出金山农民画画师们精心创作的10幅融合“蛇”元素的农民画和10幅新春主题农民画。大隐书局推出“金蛇携福印祥瑞 书香非遗贺岁长”活动。悦悦书店携手虎薇社教练机构，举办《学会优雅说“不”，建立关系的边界感》的线上分享会。学悦风咏书社推出著名沪剧表演艺术家马莉莉主讲的“沪剧的故事与魅力”、知名作家马尚龙主讲的《上海秩序——上海人的遵守和信赖》。

　　春节少不了走访送礼。新华文创·光的空间新春好礼上新，推出“福禄”咖啡+“福瑞”新春茶叶茶点礼盒，为读者提供充满书香的选择机会。（穆宏志）