当前，党和国家对全民阅读高度重视。“全民阅读”连续11年被写入政府工作报告，全民阅读理念深入人心；“全民阅读大会”连续在北京、浙江、云南成功举办三届，广受关注；以上海书展、南国书香节、江苏书展、天府书展为代表的地方书展如火如荼开展，呈现百花齐放百家争鸣态势。

　　据不完全统计，每年7月初至11月底，在全国各主要城市次第密集召开的重点区域书展近20场，月均举办4~5场。作为出版行业媒体，对这些主要由各地宣传部门主办、图书发行机构承办，在形式内容上同质化较高的书展活动，如何策划有针对性、具有个性化的报道方案，最终呈现出既能记录不同书展盛况、凸显亮点，又能通过现场采访观察思考总结引领书业发展、创新书展举办形式，还能让书展主办方满意、让同行有所借鉴、让读者有所收获的新闻报道，考验着行业媒体工作者的谋划与智慧。结合10余年来参与书展报道实践，笔者在行业媒体创新书展报道上，有以下几点思考。

　　■倪  成

　　展前：专刊策划有主有次

　　2024年，笔者在《中国出版传媒商报》上先后主导策划了数个地方书展的专刊、专版报道，均得到书展主承办方肯定和读者认可，双效俱佳。其中2024年8月26日出版的《品味岭南书香 阅见文明之光·2024南国书香节暨羊城书展专刊》共12个版，采写内容和广告宣传各6个版。采写内容分为展会综述和多组人物采访两大部分，包括主办方负责同志专访、地方出版社负责人推荐图书、出版发行业大咖寄语等板块。2024年9月27日推出的《武汉书展暨第19届华中图书交易会专刊》，由于前期赴武汉与承办方相关负责人进行了直接沟通，结合各方需求进行更为详尽策划，最终呈现16个版，也是内容广告各占一半。采写内容分为展会综述、主办方主要负责同志专访，知名作家寄语荐书、地方出版社负责人展望荐书等部分构成。值得一提的是，由于书展主办期间适逢主办方湖北长江出版传媒集团20周年庆，因此在对其“一把手”的专访稿件中，既有展会介绍，也有该集团阶段性发展总结和对集团未来、行业未来的思考，进一步丰富了专刊内容。

　　用户思维是当前媒体传播的核心思维。以用户为中心需贯彻在展会宣传策划报道的全流程。展前与主承办方提前沟通了解诉求，与业界人士提前交流了解所需，结合媒体往届展会采访积累，研判后进行针对性内容策划，以有效满足用户需求。专刊采用多版面会前集中报道，易于对书展信息进行全方位、多视角、多维度展现，配合新媒体平台同步进行传播，能很好展现书展亮点、展示地方实力、扩大书展影响，也能体现出行业媒体的策划功底。

　　在具体操作中，策划统筹力争前移，在书展整体方案初步确定后即可进行。内容设计上，争取做到有主有次，既呈现重点亮点也展现区域特色，如宣传展会新亮点新创意新策划必不可少，推介区域出版机构、展现出版机构相关负责人思考、介绍地方版重点图书非常重要，邀请行业大咖与重点作家寄语书展寄托期许锦上添花，能够进一步提升书展在业内的影响力和关注度，对提升出版机构参与书展的积极性会有所帮助。

　　展中：新媒体宣传有声有色

　　传统行业媒体尤其是纸媒，在面对当前媒体变局时，加速推进媒体融合发展是大势所趋。新媒体具有传播速度快、范围广、呈现形式多等优势，能让读者第一时间了解书展情况，更有现场感，体现参与感。但如何利用新媒体有声有色呈现展会现场情况？制作出符合互联网调性、能够吸引流量的内容产品？既有质量又要流量，对于行业媒体是个严重挑战。

　　在新媒体内容制作上，尤其是利用视频形式进行书展报道，笔者认为：首先，要有介绍、采访的记者真人出镜，还原现场原声，让画面更具现场感、代入感和互动感。其次，多角度展现书展现场重点亮点，如拍摄沉浸式观展视频、录制或直播重点活动、采访重要人物，如邀请专业人士介绍展会设计、解读展台创意、讲解图书特色等，既能科普知识又满足观众猎奇心理。第三，更多采访在场者尤其是现场读者。参与书展的专业读者如图书馆采购老师、现场的老人小孩等普通读者，都是需要关注采访的对象，他们的看法意见是第一手调研资料，也是很好的写作素材和积累，也可能成为展会主承办方改进办展思路、完善现场设计的参考。

　　展后：总结报道有滋有味

　　一场书展落幕后总结性报道的优劣，一定程度上反映着一家行业媒体对行业的观察、思考和研判能力，也是衡量其专业性、权威性、内容生产能力以及底蕴的重要指标。总结性报道如何做到有滋有味，做到专业性、可读性与引领性兼备，并能够实现高效传播？笔者有以下几点建议。

　　突出重要指标。一场书展的成功与否，有着众多考量标准。出席领导的级别、参与作家的咖位、现场活动的场数、参与读者的人数等等，都是重要的量化指标。重要人物、重点作家、重磅活动和重头展区等重点信息不能遗漏；关键性数据，如参与出版机构家数、参展图书册数、现场读者人数、整体销售金额、同比增长比例等重点数据不能缺失，且最好能在标题等突出位置呈现，如“XXX出席开幕式”“数说XX书展”等。这些指标代表着一场书展在当地的受重视程度、行业的关注度以及国内国际影响力。

　　创新内容设计。改变传统总结性报道模式，进行写作手法呈现方式创新，如针对性标题设计、进行故事性写作、使用现场感语言等，减少通稿内容的使用量，让报道不再千篇一律。如2021年9月14日，笔者推出2021年羊城书展总结报道《4家实体书店2021羊城书展的11天》，通过观察总结策划，针对性地采访了深度参与2021羊城书展的4家不同经营性质的实体书店相关负责人，阐述他们在当时广州新冠疫情防控常态化下，借势书展所做的努力和取得的成效，以及对书展功能和全民阅读的思考，现场感与可读性、引领性兼备，做到了有滋有味。

　　做好评论报道。评论是表达观念的重要形式。各地成功举办的书展活动，有值得宣传得好的方方面面，不可避免也会有需要改进的地方，可能是主承办方活动筹备的不足，也可能是地方政府、行业参与者考虑欠缺的方面。行业媒体具有服务行业、推进行业发展的天职，要求我们既要肯定成绩，也要对不足之处进行善意提醒。这时，评论报道就能很好地发挥作用。以记者身份评述，或通过编辑部文章，还可以邀请行业知名人士进行评论，不同的视野、不同的角度、不同的站位，对同一件事情进行评论发散，容易碰撞出智慧火花。再通过新媒体渠道分发传播，同时进行正向的互动引导，引发对话题的实践探讨，可能会对行业发展产生积极影响。