■中国出版传媒商报记者 乐毅
英美最受欢迎的图书类播客不仅有文化机构、文学杂志出品的播客，作家、编辑策划的播客，还有出版机构设计的播客，在以书为媒聚焦粉丝、通过独特话题吸引听众以及发掘资源优势等方面发挥了重要作用。
文化机构的播客。文化机构和文学杂志社是出品播客的重要力量，以书为媒聚集起大量的粉丝群体。布鲁克林公共图书馆出品的《舶来品》（Borrowed）从当地社区寻找故事，如黑人女性选举权的历史、布鲁克林盛产伟大作家的根源，以及关于图书馆的故事。每期节目配有推荐书单，为听众提供了丰富的娱乐性内容。《纽约客》杂志出品的《纽约客小说》（The New Yorker: Fiction）每月组织知名作家对谈，杂志小说编辑德博拉·特雷斯曼（Deborah Treisman）担任主持人，请作家朗读一篇散文或短故事，还围绕杂志过往刊发内容组织讨论，提供作家如何用作品相互鼓励的洞察分析。美国高端杂志《国家评论》（The National Review）出品的《伟大的图书》（The Great Books Podcast）播客，邀请作者、记者、学者、文学专家一起探讨最伟大的文学经典。《卫报》出品的《卫报图书播客》（The Guardian Books Podcast）是周播节目，深度采访优秀作家，还讨论书业趋势、新闻、经典作品回顾等话题。《玛丽斯评论》（The Maris Review）由文化评论家兼作家玛丽斯·克莱兹曼（Maris Kreizman）担任主播，与作者或明星人物围绕他们创作的图书、爱读的书、爱看的影视剧、爱听的音乐及线上读的书进行谈论。
美国国家公共电台旗下的《美国国家公共电台每日荐书》（NPR’s Book of the Day）播客重点关注最新小说、诗歌集和童书，以及非虚构、科幻、幻想等不同类型图书，听众可以在每天早餐时收听有启发性的内容，从快节奏的生活中解脱出来。美国纽约公共电台（WNYC）出品的《精选短篇》（Selected Shorts）聚焦讲故事，邀请知名演员、作者和娱乐明星朗读经典作品和新出版的短篇小说。《小原子》（Little Atoms）从一档广播节目转型为播客，采访知名作家、新人写手，覆盖虚构类、非虚构类作品，不同类型的图书让听众有意外的惊喜。
作家的播客。作家、编辑也是播客市场的一支重要力量。围绕图书组织更具特点的话题，可以吸引更多不同喜好的听众。《图书的狂欢》（Book Riot）以批判性和嘲讽式语言讨论好看的书和文学话题，用更有延展性的对话吸引听众。该网站还推出《嗨青年》（Hey YA），关注最新的青年小说，讨论新书、被遗忘的经典作品、影视改编作品以及相关的时事新闻。《图书之战》（Book Fight）根据个人兴趣对散文、经典文学和当代小说进行点评，还邀请听众参与节目并发表评论，吸引众多读者和作家，由此聚集了活跃的听众群。《有声书架》（Audioshelf）谈论最热门的有声新书，采访作者或谈论行业新闻。《文学史》（The History of Literature）基于历史上最伟大的文学时刻和成就，剖析史上最伟大作家的生平故事，吸引文学爱好者。《阅读学习》（Read Learn Live）主播与知名作家谈论如何走上成功之路，借此帮助读者提升文学素养。《已预订》（You’re Booked）带领听众一窥嘉宾书架，了解对嘉宾的生活产生的影响。《新人新作》（Debutiful）聚焦小说新作者奇特、惊险及恐怖的创作经历，也分享了对当代小说的看法，让听众了解到新的小说创作者。
此外还有书友会形式的播客。黑人作家格拉里·艾迪姆（Glory Edim）基于其创办的“爱读书的黑人女孩”（Well-Read Black Girl）书友会开发出同名播客和网站，成为女性少数族裔作家的宣传平台，她在节目中提出发人深思的问题请作者参与讨论，带给听众文学的滋养。《图书与播吧》（Books & Boba）每月组织书友会，有热情的主播、持续的内容输出和丰富的书单。节目关注亚洲及亚裔美籍作者作品，图书类型覆盖科幻、幻想、历史小说、当代文学，有最新资讯和作者与主播聊天等内容。
关注不同类型图书成为播客的另一种形式。如《妈妈没空读书》（Moms Don’t Have Time To Read Books）由被称为纽约最有号召力的图书达人齐比·欧文斯（Zibby Owens）创建，每期对作者进行采访，还针对听众提问请作者做以回答，让繁忙的爱书人了解最新的图书讯息。瑞典的播客平台Acast还推出《谈谈政治》（Talking Politics）播客，列出阅读书单，内含与瓦特斯通书店的购买链接，粉丝数量迅速攀升。《哈利·波特及神圣文字》（Harry Potter and the Sacred Text）每周围绕该系列中的一章展开主题式讨论，为千禧年和Z世代读者带来值得深思和有意义的内容。
出版机构的播客。出版机构无疑是播客产品的另一大策划方。邦尼出版集团英国公司5月推出有声及播客品牌《十二点》（Twelve Point），购买了一些史诗奇幻作品英国地区版权，计划每年出品8~10期节目，与经纪人和品牌方合作开发有声内容。
企鹅兰登英国公司、DK出版社与贝塔斯曼集团旗下的Fremantle和BMG公司合作，出品了《故事镜》（Storyglass）播客，打通集团旗下电视、传媒、图书和音乐等不同媒介的内容，英国公司多年的获奖有声书出版资源和广受欢迎的播客，如《企鹅播客》和《焦点》（This Is Spoke）也借此整合到一起，为作者和出版物带来更大影响。企鹅兰登还与Fremantle、BMG公司合作开发了青年文化观察播客《热点》，以故事和对话形式，与英国当红年轻音乐家、作家和诗人讨论热点及敏感话题，各公司也扩大了受众群体。此外，企鹅商管图书部开发了职场类播客，围绕商管类图书探讨心理健康及创业等话题，帮助高校毕业生了解减少工作中失误和应对性骚扰等职场问题的办法。企鹅有声书部这两年也积极将美食书和图画小说改编成有声书，帮助作者打造品牌，扩大读者群。
文学经纪公司Goldsboro Books刚刚出品了介绍出版业和图书藏品的播客“图书收藏者的自白”（Confessions of a Book Collector），采访畅销作者及新书作者，同时披露他眼中的书业内幕。众筹出版公司Unbound也出品了《老书》（Backlisted）播客，主播与嘉宾讨论一本老书何以经受住时间考验，为老书带来新生。