6月14日，文化和自然遗产日当天，南京凤凰国际书城五楼昆曲名家龚隐雷老师一曲《长生殿》水磨腔悠扬荡开，灯光下篆刻印章朱红如霞，墨色行书笔走龙蛇——这是柯军“非遗之约”联展的开幕现场。昆曲、书法、篆刻三项人类非遗，首次在一位艺术家的创作中交织共鸣，吸引数百名艺术爱好者驻足。凤凰出版传媒集团董事长章朝阳亲临现场致辞，称其为“非遗传承的跨界先锋实践”。而这场盛宴的舞台，正是蜕变为南京文化新地标的凤凰美术馆。

　　破茧：从书城配套到艺术引擎的三年蝶变。凤凰美术馆的诞生与重生，映射着实体书店转型的典型路径。初创探索（2021-2024）：2021 年 10 月，凤凰国际书城焕新升级，五楼 250 平方米的美术馆以 “卷曲书卷” 为设计灵感亮相。初期，美术馆依托凤凰出版传媒集团资源，举办出版社插图展、美术作者联展等内部活动，还引入 “友谊 2024—— 法国画家皮埃尔・康努乐画展” 等国际项目，为公众搭建初步艺术接触平台。但也面临专业运营薄弱、客流依赖书城自然流量的困境。

　　专业赋能（2024-2025）：书城引入专业策展团队联合运营美术馆，深挖场地及宣传资源。2024年下半年，书城引入深耕南京本土文化艺术市场的专业策展人万国正担任凤凰美术馆馆长，以“场地+宣传”对接“策展+运营”的创新模式重组价值链。凤凰书城充分挖掘“以书为媒”的渠道优势，借助凤凰的品牌将出版、文化等资源及时导入展馆，形成美术馆的独特品牌优势；合作方凭借深耕南京书画市场多年的经验，充分挖掘丰富的本地书画名家资源，根据市场化规律对美术馆的策展内容进行运作。通过“1+1＞2”，让每一场展览都成为定位清晰、内容丰富、特色明显且资源融入能力强的文化盛事。变革立竿见影，2025年前5个月，邢健健油画展、赵晶水墨展等活动吸引观众近万人次，衍生收入同比激增5倍，月均一场高品质大展的节奏使其迅速跃居南京活跃艺术展馆前列。

　　融合：非遗联展如何演绎“空间即服务”。凤凰美术馆的蜕变，是凤凰书城整体战略转型的生动缩影，积极响应了江苏凤凰新华书店集团变“坐商”为“行商”的要求，核心在于让专业力量精准配置资源。“内容（优质展览）—场景（沉浸体验）—衍生（多元服务）”三位一体模式，通过书画销售分成、定制美育服务、收费研学工坊等，开拓了可持续的收益来源。更深层的价值在于业态的“化学反应”，将艺术体验自然地转化为跨楼层的文化消费行为，书城各业态在美术馆的引流下形成共生共荣的文化生态圈。

　　一是艺术形态的跨界共生。柯军以昆曲为魂驱动创作，书法选用青瓷、朱红等传统色宣，篆刻刀锋如台步铿锵，开幕式现场素颜版《夜奔》影像与动态吟唱，打破静态展览边界。二是业态联动的消费场景。青少年可在展览期间的“遇见非遗×未来科技”研学营体验昆曲脸谱绘制、篆刻印章工坊，120分钟深度课程贯穿暑期周末。而观众离开展厅后，顺流至二楼咖啡馆品读《素昆》画册、至三楼亲子区共读——艺术体验自然转化为跨楼层消费，印证“书美共生”生态。三是文化地标的战略扎根。柯军工作室正式落户美术馆，美术馆内光影和声景升级改造被迅速提上日程——细节印证美术馆对专业体验的极致追求。

　　共生：根植于金陵文脉肌理的文化呼吸系统。美术馆的活力，源于其与凤凰书城“城市文化会客厅”定位的深度融合。继非遗联展后，美术馆后续将推出“金陵四老书画精品展”，集结胡小石、林散之、高二适、萧娴等大师手迹致敬金陵本土书画艺术巅峰；美术馆“林散之草圣故居研学”“戏曲文化走廊”等项目也让艺术公教打破美术馆物理界限走向更广阔的城市空间。

　　启示：一座城市文化新地标的诞生。凤凰美术馆的破茧之路，为实体文化空间提供三重范式。一是专业的事交给专业的人，其策展能力与凤凰书城品牌运营嫁接，破解“书店办展不专”的行业难题；二是融合非简单叠加，而是化学反应。当昆曲研学少年的吟唱声在书城长廊里回荡，当企业定制美育课程提升员工素养——艺术已然成为串联消费与教育的生态链。三是根植城市文脉，方能生生不息。南京作为“世界文学之都”的千年积淀，是美术馆的天然养分；而美术馆以非遗活化反哺城市，让六朝古都的“文化心跳”触手可及。

　　如今的书城五楼，观众手捧咖啡立于昆曲印谱前，窗外湖南路商圈车流熙攘——这里不再仅是展墙围合的空间，更是一座城市的文化呼吸之所。（夏  嫄）