■中国出版传媒商报记者 陈 麟

　　“新大众文艺”一词自2024年出现后，即在文化界引起广泛关注热议。“新大众文艺”是指在新的时代背景下，借助互联网、新媒体技术和平台，由普通大众广泛参与创作、传播和共享的文艺现象。

　　近年来，以互联网及各种新科技为基础、以文化产业为依托的“新大众文艺”迅猛发展，在国内有广泛的影响，受到了社会的欢迎，同时也在海外引起了关注，“走出去”已经有不少成效。

　　全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，当下如微短剧、短视频等新的视听文化类型，网络文学等在国内发展很好的文学形态，游戏等具有广泛影响力的新兴业态，不少具有创新意义的作品以及一些和文化创意相关的平台等，都在海外受到欢迎。最近，这方面的亮点频出，如游戏《黑神话：悟空》的成功，以及具有中国的文化基因并由中国相关公司制作的微短剧，在全球不少地方尤其是美国等西方国家受到广泛欢迎。今年年初电影《哪吒2》的火爆，表明中国“新大众文艺”已经有了强大吸引力，对国际受众已经形成相当影响。这些“新大众文艺”的文化障碍较少，对全球公众特别是年轻人产生积极影响。其传播效果实在，传播作用明显。这些新大众文艺的“出海”，对于传播中华文化、扩大中华文化影响力具有重要作用。

　　张颐武表示，当下在这些“新大众文艺”走出去的过程中，还存在一些现实问题。

　　首先，适宜更广泛传播、能够受到欢迎的优质作品可以形成巨大的传播效应，但目前优秀的作品不足，不少作品较为粗放，还难以被更多的海外受众接受。其次，具有一定自主性的平台是传播优秀文化的重要载体，多样的传播路径具有重要作用。然而，在海外能够发展得较为成功、能够带动文化传播并具有自主性的平台还严重不足，“走出去”的传播渠道和路径还不够丰富。再次，对于优秀作品和具有影响力的平台等的推介推广机制还有待强化。最后，对于能够创作优秀作品或能够开拓渠道、建构平台的优质企业和优秀人才的激励机制也有待建立。

　　因此，张颐武建议：第一，对于优秀作品创作给予更多激励，建立有效机制扶持“走出去”，加大对于优秀创作的奖励等。第二，对于在海外发展的互联网平台建设等予以高度关注，对于相关企业给予更多政策激励和“出海”便利。第三，建立针对优秀作品、优质平台的更多推广机制，让这些作品和平台通过更多路径“走出去”。这需要有更多海外推广的有效方式。第四，对于能够在文化“走出去”中发挥积极作用的企业和平台，给予更多关注和支持，在政策、税收和进出口便利化等方面提供更多帮助。