■刘 健

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将文化建设摆在治国理政的突出位置，取得了历史性成就。党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国，对深化文化体制机制改革作出全面部署，为新时代新征程文化建设发展指明了前进方向。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出，“制定民族团结进步促进法，健全铸牢中华民族共同体意识制度机制，增强中华民族凝聚力”。

　　在这一背景下，出版业肩负着贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央关于文化建设决策部署的重任。铸牢中华民族共同体意识是维护各民族根本利益的必然要求，也是实现中华民族伟大复兴的必然要求。

　　笔者所供职的华文出版社作为中国出版集团重要的专业品牌出版机构，承担了民族、宗教等产品线建设的出版任务。在以上产品线巩固壮大的同时，应从传播学角度进行科学归纳、发掘主题出版特色，对主题类尤其是民族学类图书的叙述框架进行通识化创新，助力铸牢中华民族共同体意识。

　　主题出版的发展

　　“主题出版”这一概念，源于原新闻出版总署于2003年开始实施的冠名出版工程。22年来，主题出版热度不断升温。特别是党的十八大以来，主题出版书写了出版领域浓墨重彩的篇章，成为出版市场最为强劲的经济增长点，占据了越来越大的市场份额。

　　从开卷数据看主题出版市场现状

　　根据2024年1~6月间开卷的主题出版数据，主题出版图书总计有35495个动销品种。尽管不同的销售渠道与内容所呈现的数据不尽相同，但主题出版的强劲势头明显。这些数据对主题出版的动销分析，是出版社策划该类选题的重要参考。

　　主题类图书有长销书的潜质，主要原因在于其独特的政治性、规模性和整合性。主题出版类图书同时具有一定的时效性，在其选题和出版时间上需要紧密跟随党和国家的重大事件、会议、活动等。

　　从重点项目看主题出版的主要方向

　　2024年国家出版基金资助项目，共有530个出版项目入选，与2023年相比，项目增长2.71%，显示出国家对于出版业发展的高度重视与大力支持。近年来的入选项目呈现“优中选精”的态势，出版基金重点支持较强原创性、思想性、学术性并具有重大价值的项目，主题类图书比例逐年增长，是出版高质量发展的风向标。2024年中宣部公布的主题出版重点出版物选题171种，图书选题151种。这些选题从党史国史到思想理论研究，包括了从中国式现代化到新质生产力再到“两个结合”等相关研究，全面体现了出版行业服务党和国家的责任担当，也为读者提供了全面、客观了解中国的窗口。

　　从这些项目中，可以看到主题叙事为出版提供了丰富的矿藏。透过这些选题，可以窥见主题出版也在悄然发生着变化。除了基于社会时政热点之外，主题出版的外延也扩展到社科、文艺出版领域。

　　主题出版的成长性是非常高的，最具代表性的是在2022年。当年全国图书市场规模和上年相比有所下降，但唯独主题出版的规模在不断攀升，品质向着高质量发展。

　　主题出版的价值与意义

　　主题出版的本质决定了它从来就不是应景的、单调的和狭窄的，而应该是深远的、丰富的和浑厚的。衡量主题出版质量的标准也不应该是数量的多少，而是质量的高低。尤其是近些年来，对主题出版产品越来越多的市场销售考察，为主题出版提出了通识化的更高要求。

　　主题出版是颇具中国特色的出版板块

　　主题出版物在党和国家的政治生活、思想文化建设和干部群众的日常生活学习中，发挥着重要作用。主题出版承载的是国家核心价值观，影响的是社会主流文化取向。近年来，由中宣部倡导的“中国好书”评选，主题出版占有相当比重。“五个一工程”奖也将主题出版放在了显要位置。

　　主题出版是出版企业创新发展的重要动力

　　出版内容创新、做大做强与弘扬主流价值观、加强主题出版不是矛盾的，而是有机统一的，对于这一点，出版单位要与作者达成共识。坚持正确导向是出版工作的底线、生命线，同时弘扬主流价值观、加强主题出版是作者和出版单位内容创新的富矿、企业发展的成长线，是作者提升自我价值，出版单位增亮品牌、提升文化影响力的重要途径。

　　根据开卷数据（开卷监测零售图书市场），2023年，列入“中国好书”的主题出版类图书平均销量达3609册。2023年新书畅销排行榜上，前 10名中有9种，前20名中有10种，前 50名中有15种是主题出版图书。主题出版是新时代各领域优秀作者和出版单位的使命，更是出版做大做强的重大机遇。

　　华文出版社

　　在主题出版领域的做法

　　主题出版应围绕党和国家的中心工作，宣传方针政策、记录时代变迁、书写辉煌成就。

　　华文出版社围绕“奋进新时代”主题，策划出版了《伟大的政治创造：中国新型政党制度》，入选中宣部主题出版重点出版物选题，亮相“奋进新时代”主题成就展，荣获第八届中华优秀出版物图书奖提名，入选第六届全国党员教育培训教材精品通用教材；在“促进民营经济发展壮大”的时代背景下，推出了《在路上》，入选中宣部主题出版重点出版物选题；中华人民共和国成立75周年，策划了《共襄盛举：民主党派在1949》；中国人民政治协商会议成立75周年，出版了“中国参政党”丛书，入选中宣部主题出版重点出版物选题、获国家出版基金资助。

　　2024年中宣部公布的主题出版重点出版物，华文出版社“中国参政党丛书”入选其中。从入选项目可以直观地看到主题出版前期选题策划愈发重要，题材更为广泛、形式更加多样。我们也从中发现，民族、宗教类主题出版略显匮乏，从出版单位和出版物名称判断，这类出版物仅有6种，占入选出版物的0.035%，而这两类出版物，正是华文出版社专长之一。

　　2024年，围绕“铸牢中华民族共同体意识”这一主题出版方向，华文出版社分别策划申报了国家出版基金项目《青藏高原东部岩画最新田野调查与研究——铸牢中华民族共同体意识的实证》，申报了国家社会科学基金哲学社会科学学术通俗读物项目《西藏美术简史》两个选题。这两个选题的作者均为中央民族大学教授张亚莎，她深耕西藏民族学、艺术学研究领域，其老师陈连开教授是“中华民族多元一体格局理论”的创始人之一，该理论是铸牢中华民族共同体意识的客观基础和结构前提。这两个选题既包括了新发现遗存的学术研究，又包括面向大众读者尤其是青少年读者的通识化读本，计划在2025年出版，这是华文出版社对民族学类主题出版的全新探索。

　　“时代主题”，是政治、经济、文化等多种元素的复合体，主题出版的辉煌还有待社会各方面的共同努力。出版工作者更应清晰地认识到，通过我们的智慧，中国故事能够走进读者的内心，以此展现出更强大、更有说服力的真理力量，为中华民族伟大复兴增添动力。