2022羊城书展已落下帷幕。在本次书展中，16家特色书店精心准备，打造了“一店一特色”品牌书店联展。通过精心设置的主题展区，并融合广州本土元素，举办“红色”“广府”“湾区”“戏剧”“国风”“治愈”“动漫”“岭南”“诗词”“童趣”“乡村振兴”等多种特色主题展，充分聚合书香羊城品牌效应，彰显了广州书店风采。此次，中国出版传媒商报对其中的3家参与书店进行专访，一窥2022羊城书展“一店一特色”品牌书店联展的独特魅力。

　　传承红色基因，体现本土特色。今年是广州从化书城参与羊城书展的第3年，书城店长崔恩华介绍，围绕“阅读粤精彩 一起向未来”的年度口号和“阅读新时代 奋进新征程”主题，书城在主题图书展示、活动策划和宣传等方面凸显红色基因传承，开设“羊城书展推荐图书专题展”“党政图书专题书架”“青少年爱国、英雄人物故事、功勋人物传记、党史读物专区”等，专台展示《习近平谈治国理政》等重点主题出版物和优秀出版成果，并在阅读区分时段举行各类红色阅读主题读书分享会。“书城还开展了本土文化名人分享活动，如“知本土乡史，创家乡未来”——本土作家余伟文《新村路》作品分享会活动，邀请从化本土作家余伟文分享从化乡村史记《新村路》一书的创作历程。”

　　花都区24小时书店是广州花都区首家开在农村的24小时书店，一直致力推广全民阅读，助力乡村振兴。该店店长江永强表示，该店连续3年参与羊城书展活动。“今年羊城书展期间，门店设置了‘主题出版物’和‘书香羊城年度好书’等图书展示展销区，专台展示《习近平谈治国理政》、乡村振兴等重点主题出版物，开展了如《中共党史十二讲》分享会等红色主题活动”。作为乡村书店，江永强介绍，该店还开启了一系列富有乡村特色的主题文化活动，如邀请乡村亲子家庭参与年度少儿好书共读会、开展花都乡村振兴图文展、乡村振兴特产展销、乡村音乐故事会等活动。同时，在门店开展了多场包括知名作家、媒体人以及花都本土诗人、音乐人等参与的阅读推广活动。

　　作为广州首家融汇红色文化、党建文化，地方文化为特色的红色文化主题书店及文化服务空间，本届羊城书展期间，三元里书店开展了喜迎二十大主题出版物展销，在店内红色文化讲堂开展了两场“喜迎二十大”特别策划：“像绣花一样精细，做好城市环卫保洁”及弘扬“共产党人精神谱系——抗美援朝精神”主题讲座。该店经理助理朱思悦表示，这两场活动属于群众性主题宣传教育活动，希望借助红色书店这一平台，走深走实做好群众性普宣，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

　　线上线下齐发力实现营销升级。崔恩华介绍，从化书城不仅在自有微信公众号发布活动信息，还通过广州电视台、从化电视台、南方+、花城+等媒体渠道，进行全方位的报道，并借力直播平台，对活动进行全程直播。“线下活动同步线上直播，让更多不能到现场的读者参与到活动当中，不仅满足了读者的精神文化需求，还进一步扩大了活动和书店的影响力，实现了书店的营销升级。”无独有偶，江永强表示，花都区24小时书店在线上，通过自媒体以及主流媒体发布活动预告，并借力广东电视台、广州电视台、南方+、中国广州发布、花城+等主流媒体和南国书香节、广州公益阅读等公众号，书店公众号、微博等同步开启活动的宣传和报道。

　　在三元里书店，朱思悦表示，线上主要以活动的宣传、组织为主，通过门店的官方微信号，发布如抗美援朝精神,弘扬共产党人精神谱系讲座、“红色经典滋润童心，喜迎‘二十大’  礼赞祖国主题讲座”等活动信息，将线上读者引流至线下，取得了不错的效果。

　　重点突出强体验，文化+助农打造新亮点。与往年相比，在江永强看来，本届羊城书展更加主题鲜明，突出特色，如特设的“一店一特色”品牌书店联展项目。他说：“书店以‘乡村振兴，书香飘万家’为主题，除开展图书展陈外，还新增了‘逛书展买特产’环节，打造了本地农产品展销区，免费让农民销售龙眼等农作物，体验感更强、环节更有趣、参与度更高。活动的举办，较好地提升了地方文化活动水平，促进了书店的销售，增添了书店人气，助力了书店品牌的打造。”

　　三元里书店在门店内进行了特装，聚焦“迎接党的二十大胜利召开”，打造了主题鲜明的门店特色。朱思悦表示：“往年羊城书展多以展览馆摊位形式开展，今年拓展了办展模式，提升了读者的参与感。此外，今年的书展更注重文化活动的开展，且打造了主题特色店，如三元里书店以‘红色文化’主题为特色，通过红色文化讲堂、节气主题活动等，传承红色基因、弘扬革命精神。”

　　为迎接党的二十大胜利召开，羊城书展以红色文化为引领，打造的“一店一特色”品牌书店联展，通过多种红色主题阅读文化活动的开展，有效推动了“弘扬红色文化，传承红色基因”理念落到实处，走进更多基层读者。正如崔恩华所言，举办多种红色文化活动，不仅满足了广大读者的精神文化需求，也希望小朋友们能通过阅读红色经典、参与红色活动，了解更多历史，学习和弘扬红色精神，传承红色基因。（焦 翊）