中国出版传媒商报讯  2月3日，中原出版传媒集团内容建设运营创新突破研讨会（第二期）在郑州举办。会议聚焦出版业教育服务、研学科学化以及微短剧产业领域，邀请专家、业界同仁共同为中原出版传媒集团持续构建“四横七纵”多生态的产业发展格局，加快出版产业新旧动能转化，积极培育新动能、新优势，打造出版核心竞争力提供理论支撑和方向指导。会议设专家研讨会和分享交流会两个环节。

　　中原出版传媒集团党委副书记、总经理、副董事长林疆燕，中原出版传媒集团党委常委、总编辑赵新杰分别致辞。韬奋基金会副理事长兼秘书长魏玉山，中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑宋强，广东人民出版社新业态事业部影视运营总监杜芳芳，江苏凤凰新华书店集团有限公司研学发展事业部经理、江苏凤凰研学科教有限公司总经理孙冰卉，知识产权出版社总编辑助理陆彩云，郑州三笙万物文化传媒有限公司创始人王鸿方等嘉宾围绕热议话题发表主旨演讲。

　　林疆燕表示，面对出版行业数字化转型的必答题、文化消费升级的新考题，集团在2025年年初果断启动创新突破行动，将内容建设作为核心引擎，确立了“内容+平台+服务”的融合发展模式，围绕课程建设、课后服务、研学实践、数智平台四大重点领域，全力推动传统出版业向融合发展转型，着力培育产业发展第二增长曲线。

　　赵新杰提到，当前出版业正经历深刻变革，行业发展方向与规划路径成为核心命题。中原出版传媒集团积极推动跨界融合，以AI与大数据赋能出版业升级，用创新服务让文化以更亲密生动的方式触达大众。希望以此次会议为纽带，凝聚行业智慧、碰撞转型共识，在创新发展浪潮中携手前行，共同书写融合发展新篇章。

　　魏玉山从发展起点、面临形势、重点任务三个维度分享了出版业“十五五”规划的思考。当前出版业面临的形势复杂，机遇和挑战并存，体现为读者之变、渠道之变、技术之变、市场之变、政策之变。制定“十五五”规划，需对标国家战略、立足行业实际，聚焦五大重点任务。对标国家战略高频词——中国式现代化、高质量发展、新质生产力、新发展格局。坚守主业根本，加速发展新业态，深化出版与科技融合。推动文化企业、文化品牌“走出去”，完善体制机制，强化支撑保障。

　　宋强围绕《全民阅读促进条例》内涵与行业实践，从立法价值、发展机遇与实践路径三方面作了深入分析。《条例》立法价值集中体现为三大突破：一是实现从精神引导到制度保障的跨越；二是构建全方位支撑体系；三是为文化强国注入持久动力。《条例》实施为出版业带来政策红利与市场机遇，更赋予了沉甸甸的文化使命，同时也倒逼行业应对多重挑战：在内容供给上，出版机构需跳出短期思维，摒弃可被AI替代的平庸产品，坚守精品导向；在服务转型上，推动出版业从产品思维转向服务思维；在推广实践中，出版机构要从被动供给转向主动引导，构建常态化阅读推广机制。

　　杜芳芳分享了微短剧与出版业融合的实践探索与发展路径。微短剧行业虽规模庞大，但同质化严重、优质内容缺口突出，这为出版业提供了精准切入的窗口期。出版业的核心优势体现在三方面：一是IP资源丰富，能够填补市场文化内涵短板；二是编辑团队专业，可赋予微短剧历史真实性、美学规范性；三是政策与场景契合，出版业可借助自身渠道与内容优势，承接政策红利。

　　孙冰卉分享了凤凰新华研学业务的融合构建与市场实践。凤凰新华将研学定位为出版业务链条的延展与知识传播的新载体，聚焦“出版+文旅+教育”融合发展之路，自2024年启动研学赛道以来，仅2025年服务人数就超12万人次、总营收突破3300万元。凤凰新华依托行业的资源积累，整合内外力量，构建了全链条的供应链生态，为业务发展提供坚实支撑。

　　陆彩云从AI在出版各环节的应用切入，分享了知识产权出版社数字化转型的探索与思考。知识产权出版社作为融合出版标杆机构，依托覆盖将近200个国家的知识产权核心数据优势，以AI技术为核心驱动力，构建了贯穿内容出版、流程管理、营销传播的全链条智能生态，实现了效率提升与价值升级的双重突破。

　　王鸿方所在的三笙万物文化传媒见证了微短剧行业从付费模式向免费模式的转型，从批量化生产到精品化创作的升级。王鸿方提到，微短剧与出版业的融合具备广阔空间，可聚焦三方面：一是低成本试水IP开发，针对出版IP推出漫画解说等轻量化产品；二是精品化联合创作，降低投资风险；三是商业化生态延伸，联动图书销售及服装、文创等衍生产品开发。（陈  麟）