关键词 选曲 装帧 文创

　　在第30届全国图书交易博览会上，位列国内音乐类图书市场占有率公开数据排行榜前十位的出版社悉数参展。无论是从常规产品，还是主题出版重点产品的品种规模和专业程度上，音乐出版前三强——人民音乐出版社、上海音乐出版社、湖南文艺出版社表现各有千秋。 

　　○刘人博

　　选曲耳目一新。湖南文艺在主题出版重点图书方面奇招频出——既有经典歌曲集，又有新时代原创歌曲集。例如《唱响主旋律——新时代原创歌曲选》《乐颂新时代混声合唱系列》《陈嘉庚组歌》等书，其特色可用一个“新”字概括——入选的都是新时代的原创优秀歌曲，而“新”最能体现新时代主旋律曲风的特色，给人以朝气蓬勃、“耳”前一亮之感。人音社、上音社同类产品，似多以求“全”为主导思想，动辄是上百首选编曲集，给人以“势大力沉”的典籍感、文献感。其中人音社的《中国共产党历史歌典——歌声中的百年风华》（160首）最具代表性。该书由音乐界权威专家联合执笔，号称“用音乐记录的百年党史”，其最大特点就是将艺术欣赏与党史传播有机结合，将音、谱、图、文合而为一，打造出党史学习的“沉浸式体验”模式。

　　编排装帧守正创新满足读者差异化需求。此次参展的合唱类图书既有以精选曲目集结出版的传统形式，也有以“合页单曲”（将一首歌做成一个单行本）、“分曲套装”出版的创新形式，后者为读者提供了更灵活、更有效率的选择。“合页单曲”书小乾坤大——它包含了分声部训练、排练提示、钢琴伴奏、可移调、方便握持等人性化功能，能给群众性合唱活动带来极大便利，带来更好的排练体验与演出效果。“分曲套装”则是把一本合唱曲集化整为零，以单曲形式各自制成分册，再装入盒套作整体包装，兼顾了实用性与内容多元的需求。上述两种操作手法讲究的是所谓“寸劲”，它要求编辑对于产品盈亏平衡点、形式感与实用性、印制成本与阅读体验之间的分寸感拿捏精准。目的是避免产品的同质化，从而形成市场的错位竞争。根据读者类型、难易程度进行分类设计，充分满足读者的差异化需求。例如《把一切献给党——庆祝建党100周年合唱歌曲精选集》（专业版）、《党啊，亲爱的妈妈——庆祝建党100周年合唱歌曲精选集》（群众版）、《我向党来唱支歌——庆祝建党100周年合唱歌曲精选集》（童声版）等。

　　跨界营销和周边文创将开拓“蓝海”。人音社充分利用其资源深厚的优势，大玩名人出圈、跨界营销的手法——在开展当天即邀请中国音乐家协会主席叶小纲出席他的首部文学随笔《素手烹茶》、CD以及黑胶唱片《大爱苍生——叶小纲作品选》的新品发布会。《素手烹茶》是一本融合“音乐、乐谱、照片、文字”为一体的“可以听的文学著作”。更新奇之处在于扫描书封或书签上的二维码，就可以听到《织锦曲》《星光》等多部叶小纲的正版音乐作品……上音社则是充分利用其设置在现场的网络直播间，作线上线下的滚动式宣发，从达人带货到编辑线上讲书，将人气长时间维持在高位。湖南文艺社则选择了另辟蹊径——通过充分挖掘作者的人脉资源，于开展的第二日在人民日报、学习强国等主流媒体上做了湖南文艺社音乐主题出版新书首发报道，吸引了国内一众主流媒体的多次转发与引用，有效提升了该社的品牌美誉度。

　　还值得一提的是音乐图书周边文创。湖南文艺社研发的《音乐趣味识谱卡片》与上音社研发的“音乐家系列帆布包”，以及最新推出的“一眼便爱上”的“音乐家系列”谱夹，深受现场读者喜爱。周边文创产品将是音乐图书市场的下一片“蓝海”，这次两家出版社不约而同地拿出了成熟产品，预示着这将是未来市场拓展的新领域。

　　音乐依赖感性与直觉，出版讲究理性与严谨，而主题出版需要信念与激情。如何将三者完美结合，实现音乐主题出版图书的双效？解决之道在于，努力追求产品的人性化设计，多媒体融合，在线提供视频示范、分声部教学、提供乐队伴奏等服务方面，不断提高产品档次……总而言之，编出“叫好又叫座”的双效图书才是编辑的努力方向，这样的主题出版才大有可为。