“‘今日宜食’精神外卖”图书盲袋，让更多读者认识了广西人民出版社的图书品牌大雅。相关负责人介绍，相比于常规的图书盲盒。“精神外卖”的组装套餐优惠更大，因为团队整理了品牌的库存书，再从库存书中提炼有趣的主题组合售卖。图书类型涵盖哲学、戏剧、诗歌、诗学理论、社会学理论等，围绕主题来挑选图书，并在“结账单”上写明选书的理由，比如“偶尔八卦，也没关系”会挑选《海豚信》《踏脚石》《曼德尔施塔姆文选》，分别是诗人的信件、访谈录、文集，之所以将这类书划分到“八卦”行列，是希望读者们不要畏惧或者排斥这类严肃文学类书籍，可以选择以看八卦的心情介入。文创包含风油精、文创笔、文创本、印章卡片、种子纸书签等，根据“精神外卖”的主题派送。

　　对于“精神外卖”的销售，该负责人表示，如果单从实洋来说，和某些同行产品相比，要追赶的路程还很远。但从投入成本、对图书本身的销售促动，以及作为每个售价在60元～100元之间的盲盒来说，上海书展3天的售卖成绩还算不错。如果之后还会有“精神外卖”的策划，在包装设计上，颜色的选用以及主题图标的设计要更出彩、夸张一些，另外图书和文创的组合要更轻盈，数量多折扣大似乎不是读者关注的重点，设计精美单价低可能会更吸引人。“后续‘大雅’如果在线下摆摊可以考虑让‘精神外卖’重出江湖；线上大概率不会售卖，因为我们请不起外卖员跨省派送您的‘精神外卖’（外卖包装易损，物流运输问题难以解决）。”

　　除了这次“精神外卖”的策划，2025年“大雅”还组织并参与了线上线下多种形式的活动。首先是书市卖书，如“2025年北京图书市集·春季场”“第二届漓江文学节·文学热爱市集”等，会有认识“大雅”的老朋友前来分享他家的“大雅专柜”。11月，广西作家协会“第九届花山诗会”举办期间，“大雅”在南宁青秀山上办了一场“‘大雅’之诗南国清秋展”，挑选一些诗整理成册供现场诗人阅读，打工诗人温雄珍（烧烤店服务员、鞋摊摊主）一来到大雅展台前，当即就朗诵起休斯的诗歌《乌鸦的最后一役》。“大雅”收获了一场诗人与诗人之间关于诗最纯粹的分享，也实现了在深耕世界文学之外，兼顾关注广西本土诗人的拓展与延伸。

　　其次是从“最美的书”到趣味展览的延伸。“大雅”出品的《儿戏》获得“2025最美的书”，在2025年12月广西知识大会期间，营销人员围绕该书的玩具主题，从图书中提取灵感，在集装箱中策办“儿戏玩具铺”展，精准捕捉到读者对童年的情感共鸣点，通过“文本+场景”的联动，让读者与图书建立更紧密的情感联结。

　　此外，“大雅”借辞旧迎新的新年营销节点发力新书宣传，携手 “小镇的诗” 视频号举办《日复一日》线上发布会，这一尝试不仅让《日复一日》与辞旧迎新的节日氛围深度绑定，更得以围绕书中关于生活、重复与奇迹的核心话题，展开更深层次的探讨。当晚直播间便收获 2 万人次浏览量。

　　上述负责人介绍，10余年来，“大雅” 始终以诗歌出版为核心特色。基于集团出版布局与品牌自身发展的双重考量，“大雅” 将从原有哲学社科品类中裂变出全新子品牌 “新师说”，以使“大雅”更专注于诗歌文学类优质作品的发掘，实现品类发展的精细化升级，进一步夯实鲜明的品牌定位。

　　具体而言，“大雅”品牌将继续深耕“威廉斯系列”“休斯系列”“沃尔科特系列”“洛威尔系列”“苏佩维埃尔系列”“大雅诗丛”等系列丛书，新书《出自勃鲁盖尔之手的绘画》《河流》《万有引力：苏佩维埃尔诗集①》等即将上市。此外2026年的重要新系列“大雅·传记”，目前已推出与“新知了”品牌合作的《她比时代快半步》，未来还将重点推出《洛威尔传》《红色彗星》《休斯传》，以及与“字句”品牌合作的《菲利普·拉金：生活、艺术与爱情》等。

　　新品牌“新师说”将纳入此前已出版的“人文丛书”，以及已出版10年的丛书“新师说”，延续该系列为读者共享国内外优秀学者的讲稿的特色，同时开发“名家自述”丛书，即将推出《思想的技艺——中国哲学名家自述》等产品。

　　该负责人表示，团队希望，未来“大雅”能够继续拓展边界，实现人文社科的多角度覆盖，比如通过参加书市、书展以及与知名出版机构合作等方式，进一步提升品牌影响力，积极探索数字化转型，利用互联网和新媒体技术，拓展品牌的传播渠道和读者群体。“对于未来，我们保持着开放的心态，期待与志趣相投的伙伴们继续推动美好的发生。”（张聪聪）