2021年6月底至7月，新华文轩中盘事业部（以下简称“文轩中盘”）在山西晋中新华书店、湖南图书城等全国多家书店举办长篇传记小说《我是党员我是兵》新书首发式，取得较好效果。这只是今年文轩中盘针对党政类图书营销的一个缩影。

　　在建党百年之际，文轩中盘多举措发力党政类图书销售。文轩中盘相关负责人告诉记者，今年年初，文轩中盘就拟定党政重点品种图书作为推广重点。通过制定重品计划、与出版社协商营销支持、通过线上控价，保护地面图书销售优势等举措促进销售。数据显示，截至今年7月，文轩中盘党政类全品种整体净发货码洋2566万，同比上升144%，比2019年上升57%；党政团购次数约400次。其中，《红船（珍藏版）》和《红色的起点》贡献了绝大部分发货占比。

　　多渠道宣传，增加曝光度。为了让更多读者了解最新的党政类图书，文轩中盘打造党政重品书目，并将书目制作成电子与纸质海报宣传，在门店、线上等渠道进行推广。针对重点图书发布，文轩中盘还与各大媒体联合，宣传图书内容及见面会活动信息，让更多读者到现场参与体验，与作者面对面交流。以《红船》为例，该书相关信息在广州日报、北京头条、腾讯等近20家媒体平台发布，受到广泛关注。

　　推动地面店码堆陈列，重点位置重点推广受关注。文轩中盘加大与全国各地书店合作，在店内重点位置对重点图书进行码堆陈列，以精美的造型、生动的讲解，吸引更多读者关注。

　　多形式体验，增强活动参与感。为了让更多的读者深入了解图书内容，文轩中盘联合作者、书店等开展多场讲座、签售活动等，诸如黄亚州讲座活动、薛庆超讲座活动、《我是党员我是兵》讲座活动等，均取得较好效果。随着电影《红船》的上映，《红船》图书也借势传播，通过电影这一衍生项目，增加宣传力度，提升销售。 

　　多形式参与，通过各渠道合作，让图书走进更广区域。在图书推广上，文轩中盘没有局限于门店单一渠道，而是拓展思路走出去，与更多地方单位、学校等合作。以文轩中盘郑州分公司为例，通过与河南省新华书店合作，向学校推荐，《红船》入选高三学生读物。此外，文轩中盘还积极参与国家重点项目。“东风工程”是由国家统一规划，新疆维吾尔自治区新闻出版局具体组织实施的一项惠民工程，是有效缓解新疆农牧区缺书少刊的重要举措。《高腔》一书因进入该工程实现销售1.3万册。

　　值得一提的是，文轩中盘党政类重点图书的热销，也拉动其他党政书的销售上涨。例如，《邓小平》、“共和国领袖真情实录系列”、《西柏坡》、《毛泽东诗词》、《红船精神》、《入党》、《雪域长歌》等图书，均实现了销售增长。（伊 璐）