■张 璇
当前的经济形势下，实用消费主义兴起，消费者更加关心深度消费体验。城市露营、识花观鸟、郊野徒步、溯溪漂流等亲近自然的周末活动热度飙升，本质上反映了人们内心深处对于自然的渴望。然而根据开卷数据，2020~2024年度“科普”类销售（零售）排行榜前500名的图书中，以城市自然为主题的图书却寥寥无几。这一现象揭示了城市博物图书出版的缺口。
科普图书似乎长久以来存在一个误区，就是默认与“少儿”挂钩。实际上成年人对科学知识的需求同样热切。特别是随着自然体验活动的参与度越来越高，成年人对自然博物类图书的阅读需求还将持续增长。
商务印书馆从2014年开始，聚焦城市中的自然博物主题，打造极具代表性的产品线——“自然感悟”丛书。这套丛书致力于发掘国内原创的优秀自然写作，内容上将文学性、知识性相结合；产品以《时蔬小话》为开端，其中《逛动物园是件正经事》是近5年原创自然科普书的畅销书代表，《北方有棵树》《古典植物园》获誉“中国好书”。
本文结合“自然感悟”系列图书的策划及编辑加工心得，探讨如何打造成年人爱看的城市博物图书。
首先，在立意上，要与读者构建连接。城市博物，作为博物实践的一种流行形式，肯定离不开科学知识的传递。但这些知识一定不是冷冰冰的、生硬的、干巴巴的，而是与普通人有联系的、生动的、饱满的。也就是说，这类作品的核心理念是科学知识与人文关怀相结合，这也是策划与创作的出发点。
有效构建连接，可以从三个维度考虑：
题材选择：城市博物图书应选择读者熟悉的物种作为写作对象，以建立与读者的初步连接。
经验关联：作品的表述应与读者固有的知识体系发生关联，从而增强图书的实用性和吸引力。
场域融入：将菜市场、动物园、博物馆等生活气息浓厚的场景融入图书主题，提升读者的沉浸感和参与感。
比如《那些动物教我的事》一书，作者介绍的是自己从儿时至今观察城市常见小动物的经历，就在上述前两个维度上与城市读者建立了关联，也便于读者学以致用，开展身边的博物实践。
连接的构建也体现在书名上。好的书名可以天然构筑起读者与作品之间的桥梁，从而在市场推广时起到事半功倍的效果。比如2024年暑期新书《陪你去逛动物园》一书，就在书名“烧脑之战”中，因“富有温情和治愈感，更符合产品定位”而胜出。
其次，在内容写法上，要有故事感。
正文写法：城市博物图书的使用场景是成年人的兴趣阅读，因此不能像教科书似的单纯提供信息，而是要通过一个个故事让人心领神会。这就要求编辑在策划选题之初，从专业的角度，结合市场需求，对作者创作提出更多建议。是否体现了讲故事的能力，也是在选题立项阶段用于评估样本的重要标准。
插文设计：好的插文可以起到画龙点睛的作用，比如《追随昆虫》的篇章页引导语；又如《陪你去逛动物园》的知识卡注释栏和图内气泡注释，既点亮了平铺直叙的页面，又增加了阅读愉悦感。但作者交上来的初稿往往是没有层级的，编辑需要通过梳理文字的内在逻辑，确定作者的表达重点，再以适当的编辑加工方式，为通篇的同级别文字做出功能分区，引导阅读顺序。
篇名选择：书中每篇文章的标题最好能够引发好奇心。除了常见的以问题为标题的做法，还可以暗含“跨界”关联。《古典植物园》写植物，题目便常常与民俗、名篇、地方美食相关联。引人共鸣的同时，亦是人文气息的体现。
再次，在呈现形式上，要注重美感。包括装帧设计和图材加工两个方面。设计看似由美编完成，但其实是编辑在吃透书稿的基础上，与作者、供图者、美编进行多方沟通后达成的效果。主旨是提供抓人眼球的封面和赏心悦目的内页。像是内文的行间距、字体、字号、主题色甚至字间距等，都是影响观感的地方。
图片早已成为博物图书的必备要素，其本身也是科学信息的体现。但常被人忽略的问题是，这些图片并没有以最优的方式呈现。除了修图和剪裁等常规操作之外，更重要的是从内容出发，考虑图片是用照片还是插画，还是二者兼备。一般来说，插画可以更加突出重点，弱化杂乱无关的背景信息，因创作灵活，能够做到理想化的图景展示；照片则是观察的实时记录，对物种特征的还原度更为精准。
城市博物图书出版的本心，是推动更多人去开展博物实践，从博物中收获健康的生活方式和正向的情绪价值。因此，未来不妨努力丰富图书的交互体验。
就图书本身的层面而言，可以依托纸张介质的特性增加产品吸引力。比如《陪你去逛动物园》中提到的象粪纸就是一种很好的互动介质，可订入内页或者做成书签夹在书里，供读者嗅闻和触摸。
在图书之外的范畴，则可通过图书主题相关的研学活动，直接引入实践场景，并在过程中收集读者反馈，实现图书出版与自然教育的相互促进。类似的，也可以邀请作者做成精读课程，带领读者一览图书的精华要点，实现平面内容的融媒体延伸。当然，这同样需要出版方在平台和人员上投入，包括软硬件支持和课程编写等。
总之，在新消费生态下，城市博物图书出版有着广阔的市场前景。作为出版从业者，我们应把握机遇，不断创新，为读者提供更多优质的城市博物图书。