■中国出版传媒商报记者 晓雪 见习记者 管若潼

　　对于媒体行业来说，2024年是动荡的一年，出版商受到人工智能崛起、数字广告的下滑以及后Cookie时代导航挑战的冲击。而2025年的形势也并未变得更明朗，变幻莫测的政治格局和新闻消费方式的改变，使得未来的道路更加扑朔迷离。然而，伴随阻碍的，是令人兴奋的机会和行业重生的希望。展望2025年，国际期刊协会（FIPP）向其董事会、成员和受众发出了问卷，旨在预测这一年的发展趋势，问卷中提出了两个问题：在2025年，您对行业有什么期望？您认为哪些事情是必然会发生的？

　　人工智能仍是焦点

　　人工智能的颠覆性影响已成为媒体行业最为关注的焦点。一位受访者表示，人工智能将接管大多数常规工作，并在战略层面发挥指导作用。而其他人则预测，人工智能将大规模普及，并且媒体将广泛采用这一技术，以优化业务成果。

　　FIPP首席执行官阿拉斯泰尔·刘易斯（Alastair Lewis）表示，媒体行业需要团结起来，共同应对人工智能带来的挑战。“我期望行业能够联合起来，探索新的发展路径，共同保护优质内容，认可这些内容以及全球各地出版商持续创造的所有知识产权和资产的价值。我们不能容忍技术平台和第三方人工智能在未经适当付费和保护的情况下，随意抓取和使用我们的内容来推动其商业模式。”他说。

　　刘易斯还预计，2025年将成为企业普遍使用人工智能的一年，以帮助媒体从业者更好地完成工作。他补充道：“分析用户数据、创建人物画像和档案，并通过分析档案内容等方式，为订阅用户和成员赋能，这只是我们将见证出版商利用人工智能创造新机遇和增加收入的部分方式。”

　　FIPP主席尤利娅·波义耳（Yulia Boyle）则预测，人工智能将彻底改变定制化内容，尤其是通过实时语言翻译和文化适应工具。她表示，期待看到技术进步如何定制教育内容。

　　英国《金融时报》战略总监兼副总经理阿莱德·约翰（Aled John）同样对人工智能寄予厚望。他希望2025年生成式人工智能可以不负众望，出现令人振奋的应用案例，从而改善新闻组织的财务可持续性。

　　加拿大杂志协会执行董事克里斯·拉德利（Chris Radley）也认为，媒体行业应该真正重视人类与人工智能技术的差异。她指出“当我们考虑人工智能可以为我们做什么时，那些研究、撰写和编辑我们杂志的人必须持续坚持做一件大语言模型永远无法做到的事情：发现尚未发布的故事，并以洞察力、深度和精确度来讲述这些故事。人工智能是一个强大的工具，并且已经开始在许多方面让我们的生活变得更加轻松，但它无法告诉我们任何尚未有人提及的事情。对于真正新鲜和新颖的内容，我们需要记者，并且我们相信记者已经做好了准备。”

　　红牛全球媒体负责人迪特马尔·奥蒂（Dietmar Otti）博士认为，2025年数字全球化将继续迅猛发展，同时我们可能会看到全球科技巨头对市场施加更多影响，人工智能的主导地位将进一步增强，全球政治格局仍难以预测。他强调：“这凸显了高质量媒体在社会中的重要作用。”

　　“注意力”资源至关重要

　　随着新闻消费方式的不断演变，到2025年，有效吸引受众参与将比以往任何时候都更为重要。

　　阿莱德·约翰预测：“网络搜索体验将从根本上改变读者和用户在线消费新闻的方式，并将损害出版商的发展前景。因此，许多组织将加倍努力与受众建立直接联系。”

　　一位受访者希望数字订阅商业模式在2025年能够继续蓬勃发展。他表示：“有一件事是肯定的，那就是将有比以往更多的人使用社交媒体来阅读、观看和收听传统媒体内容。”

　　除了希望广告业能够保持稳定并优先投资优质媒体外，迪特马尔·奥蒂博士还希望媒体机构之间能够团结一致，共同建立这种信任。他表示：“经历了近几年我们面临的挑战之后，如果行业内能够携手合作，共同支持全国性媒体、打击虚假新闻并推广高质量的新闻报道，那在日益复杂的世界中，媒体仍然能够成为值得信赖和可靠的信息来源。”

　　审计媒体联盟首席执行官、总裁兼董事总经理理查德·墨菲（Richard Murphy）表示，采用最佳实践（即在某一领域或行业内，被广泛接受并且证明是最有效、最成功的做法或方法）将是确保2025年可信度的基石。他强调：“随着2025年媒体格局的不断演变，那些优先考虑透明度、人工智能伦理以及遵守行业标准的出版商，将树立高可信度的标杆。重要的是，行业应继续合作，开发基于统一标准的解决方案，使媒体生态系统能够在满足日益增长的问责需求的同时，自信地向前发展。”

　　另一位受访者希望2025年能真正对媒介素养进行投资，并警告称，在未来一年，公众对主流媒体的信任度将继续下降。

　　不要忽视印刷品的价值

　　西班牙B2B媒体协会Coneqtia预测，尽管媒体行业的数字革命势头丝毫未减，但印刷品在2025年仍将发挥重要作用：“随着受众对于屏幕使用的疲劳加剧，我们认为印刷媒体不会衰落，尤其是在专业媒体领域。对于许多读者来说，实物更具吸引力。不过，仍应该持续生产优质内容，而不仅仅是提供信息，优质内容的生命力更强。”

　　尤利娅·波义耳希望高级印刷行业能够继续复兴，并且高质量出版物的实体感与值得信赖的优质内容/新闻的结合将再次得到认可和货币化。她表示：“我希望这种向印刷品靠拢的趋势能够让人们与优质内容建立更深的联系，并对媒介及其受众的注意力给予更多的尊重。消费者和广告商都厌倦了数字信息的过载，我们都需要这种‘宁静’的媒介，它吸引并维持受众注意力的方式是瞬息万变的数字内容无法做到的。”

　　坚持创意并携手合作

　　瑞格集团首席内容官斯特菲·布赫利（Steffi Buchli）希望，媒体机构在2025年不要为了削减成本而放弃创意。她表示：“希望我们在削减成本的同时，也能为创意留出空间”，但她也预测新闻业的经济环境将变得更加复杂。

　　另一位参与国际期刊出版商协会调查的受访者预测，媒体行业将出现更多合并与收购：“至少在美国市场，由于资金成本降低、新的监管环境以及许多公司增长前景不佳，媒体行业的并购将出现颠覆性的激增。”

　　他认为，2025年消费者将越来越习惯接受优质、有针对性的信息，并愿意为此付费，这将导致受众与小众媒体品牌建立更紧密的联系。

　　一位受访者希望谷歌能就Chrome浏览器中第三方cookie的“知情”计划提供更多信息。他还认为，2025年媒体行业将重点关注可持续性。

　　21种入选！第七期“新发现·科普书单”发布

　　中国出版传媒商报讯 2025年元旦伊始，“新发现·科普书单”发布了最新“出炉”的21种入选好书，其中“科学人文”子书单9种、“科学生活”子书单7种、“科学少年”子书单5种。

　　“新发现·科普书单”以关注科学阅读为宗旨，秉承“科学照进未来”的价值主张，定期推出公信力强、社会影响力大和市场认可度高的全国性科普书单。本期书单的评选范围是2024年3月~11月出版的科普新品。经过16位初评专家和8位终评专家的认真评审，最终《万物的声音》、《飞鸟奇缘》、“美丽中国·能工巧匠”系列绘本等上榜。

　　中国青少年科技教育工作者协会副理事长，中国科技馆原党委书记、副馆长苏青表示，“新发现·科普书单”在出版界起到了示范作用，以点带面，鼓励更多出版社出版好书，同时引导青少年更快捷地找到好的科普书。清华大学教授、中国图书评论学会副会长刘兵认为“新发现·科普书单”深度聚焦科普作品，第七期书单从选题内容到谈论问题的视角都非常有特色。复旦大学特聘教授、希德书院院长卢宝荣表示，国务院印发了《全民科学素质行动规划纲要（2021-2035年）》，要求2035年我国公民具备科学素质的比例达到25%。因此，我们在选书时要紧紧围绕国家的重大发展需求，既要考量知识点，又要讲清楚知识的来龙去脉，知识背后要有故事，从而鼓励孩子们学以致用，为国家建设贡献力量。

　　作为国内首个专门评介科普图书的书单品牌，“新发现·科普书单”自2023年元旦在上海诞生以来，参与活动的科普出版机构规模不断增加，影响力逐渐提升。2025年起，科普出版联盟全新推出的“新发现·科普汇”阅读推广活动将逐步开展。（聂慧超）

　　扫码浏览第七期“新发现·科普书单”

　　基于“国家出版发行信息公共服务平台”图书销售榜

　　（2024年12月下半月）

　　榜单快评 作为2024年的最后一期半月榜单，显示了市场收官之际5个细分市场的一个突出变化，即各细分市场的领衔书较上期全部刷新，其中有的可谓“异变”。如文学艺术书细分市场的《幸福之路》（作家出版社），系诺贝尔文学奖得主、哲学大师罗素的幸福之书。这部由著名翻译泰斗傅雷翻译的全面解读现代人不幸福的原因及幸福之方法的随笔，销量超过持续霸榜的《我的阿勒泰》，一举斩获非主题时政领衔书和文学艺术领衔书双桂冠。晋入全品类图书热销TOP20的少儿读物细分市场领衔书——著名儿童文学大师任溶溶经典之作《没头脑和不高兴》，其版本非时常驻榜的浙江少年儿童版，而系新面孔安徽少年儿童版。梁漱溟先生写于上世纪40年代的《中国文化要义》（上海人民出版社），销量超多种热销考试书，成为文化教育书细分市场的新领衔，并晋入全品类图书热销TOP20。

　　为了及时反映市场行情，为出版社、书店营销、选品提供参考，为读者阅读、购书提供指南，本报每半月刊出一次图书销售排行榜，以服务业界与读者。半月图书销售排行基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据，由全品类总榜和社会科学、文化教育、文学艺术、少儿读物、科技生活5个分类榜组成，均按销量降序排列。（报载各榜TOP10；各榜TOP20见商报官微、官网）