果麦在2019年12月就入驻小红书并尝试孵化运营IP账号，第一个账号是“昀仔非读book”。当时的目的和初衷也很简单，首先希望我们创作的内容能被小红书平台的用户喜欢。其次“昀仔非读book”当时在抖音及快手平台都有稳定的内容更新，且各方面的数据及口碑也不错，恰好小红书正在进行笔记内容“视频化”的战略调整，所以也自然将小红书列为一个分发渠道去运营。后来随着“小嘉啊”“小亭不停课”等入驻小红书的账号越来越多，平台自身电商建设日益完善，果麦发行部门也顺势在小红书上开设了品牌店铺。

　　通过一段时间的摸索，我发现目前小红书上关于图书的爆款笔记基本都和分享实用、价值和美有关，所以社科心理、经典文学以及网漫绘本等图书品类比较适合在小红书平台传播。要想做出爆款笔记，我认为要做好以下几点。

　　熟知小红书平台的内容展现机制。小红书首页是双列信息流，想要提升首图的点击率，就要从两个方面去提升：一方面是好看精致符合小红书受众美感的照片。另一方面是图片上有明确的信息表明视频内容，总结出内容的关键词，让用户感受到这是一个干货满满的内容。直白点说就是做一个美美的“标题党”，如“14天速读5本”“10分钟教你瘦5斤”这样的“大字报”标题，因为笔记的点击率是影响该条内容是否会被推荐的重要指标。

　　充分利用“长尾效应”，打磨标签延长内容周期。有时会发现一条笔记在发布很长时间后依然不断会有用户进行互动。在了解周遭小红书用户的使用习惯后，我发现“搜索”是她们消费内容的重要方式，比如想买某个化妆品之前会先搜索了解其他人的用户反馈，在去某个城市旅游前会先看看别人的出行攻略。这就侧面反映了小红书内容生命周期很长，从而要求我们打磨好笔记的关键词标签tag等。

　　掌握平台推荐逻辑。除了基于点击率进行推荐的平台算法外，小红书更多的还是以兴趣标签推荐为主。换句话说，如果你喜欢萌宠内容，或者之前给萌宠相关的内容进行互动过，那么后面首页展现的大概率就是带有萌宠标签的笔记。看视频笔记比较高频的，一般只会多推视频笔记，都是一样的道理。除此之外，出现在首页的笔记也会与关注逻辑、附近地域逻辑有关。如发布笔记时带上定位，可能被推荐的几率也会高些，这都是一些运营小红书的小技巧。

　　内容是打造爆款的核心。不可否认，我觉得一个爆款笔记真正的核心还是内容。多看同类型的内容揣摩用户的心理，多花心思去斟酌字句和内在的逻辑，注意内容的总结和升华，相信这样的内容一定会成为爆款。

　　新媒体行业节奏快，变化也快，经过在小红书2多年的摸爬滚打，越来越觉得我们要时刻提高及时应变和处理问题的能力。比如过去小红书平台的带货，特别是笔记内容挂销售链接的体验就不够好，用户需要手动搜索博主ID+小清单才能跳转购买。最近两个月，我们已经攻克了闭环转化问题，现在小红书店铺的日销也过百了，算是一个小小的突破吧。