■受访人：李岩松（化学工业出版社悦读名品公司总经理） □采访人：张聪聪（中国出版传媒商报记者）

　　“新史纪丛书”是化学工业出版社于2016年正式推出的大众社科图书子品牌。该丛书着重关注关键的历史和历史的关键方向，目前已累积涵盖多条产品线的40多个品种。一系列产品在豆瓣等平台取得较高评分，并入选多个媒体推荐榜单。当前市场上，社科图书品牌不在少数，“新史纪丛书”的竞争力何在？有何品牌调性及内容研发标准？在社科图书品牌打造的探索中，其背后团队积累了哪些经验？

　　“新史纪丛书”从何而来？

　　■悦读名品是化学工业出版社旗下的一家全媒体出版公司，公司以“悦读成就名品，合作共创价值”为理念，集聚各方资源，形成图书出版和数字出版互为驱动的出版模式。

　　悦读名品公司采取以老带新方式，组建了精干的社科编辑团队，由已有近20年社科图书出版经验的资深主编领衔，采取主编负责制的模式运作。或熟悉世界史，或熟悉中国史，或掌握多语种、便于广泛查阅版权信息，或擅长文案撰写和营销推广……社科编辑团队成员5人，各有分工、侧重不同。团队内部也会结合社科类书稿的特点，有针对性地将专业培训日常化。例如，怎样判断一本历史书的出版价值？如何处理中西文化的差异？如何保证译稿质量？如何查阅历史史料？如何确保地名、人名的翻译符合规范？

　　该团队于2014年开始涉足社科类图书出版，在积累了一定经验后，于2016年开始确立“新史纪丛书”子品牌，从关键的历史和历史的关键方向上对产品进行规划。当年8月，“新史纪丛书”的第一种产品《犹太人的故事·寻找失落的字符》出版。该书作者是英国著名历史学家、沃夫森历史奖获得者、哥伦比亚大学历史学和艺术史教授西门·沙马勋爵。为保证译稿质量，团队特邀山东大学犹太史研究学者黄福武担任翻译。该书一经出版，快速受到市场认可，而且生命周期长，热销至今。“新史纪丛书”首战告捷，给团队带来极大鼓舞。随后，团队陆续推出了《黎明破晓的世界》《犹太人的故事·漫长的流离》《拜占庭一千年》《建安十三年》《梁启超传》《风雅三千年》《灿烂的再生》等42个单品。

　　“新史纪丛书”新在何处？

　　■丛书名中的“新”字，正是“新史纪丛书”的特色和竞争力所在。“新”主要体现在三个方面：

　　语言新：丛书采用学术散文的笔法，既有学术之严谨，也有散文之惬意。例如《大西洋的故事》《太平洋的故事》等作品，用散文般优美语言，将历史、地理、文化、社会、科技、气候不留痕迹地糅合在一起，多个学科融合，也毫无违和感。

　　角度新：有人物有事件，有点也有面。例如，“聊出来的三国”，用一个“聊”字讲三国；《建安十三年》则讲透三国历史的分水岭。

　　观点新：是否有独到的历史观，是丛书重要的选品标准之一。如《灿烂的再生》一书告诉我们，文艺复兴只是古老文明的再生，而不是那个时代从天而降的，这与传统观点不同；而《黎明破晓的世界》则告诉我们，被形容为黑暗无比的中世纪，对文艺复兴也起到较大的作用。

　　“新史纪丛书”作为化工社的社科图书子品牌，凭借扎实内容、新颖角度、别致品相，以及浓厚的人文气息，已得到市场认可，不少图书频频出现在媒体推荐书单和排行榜中。不过，与其他品牌的社科类读物相比，“新史纪丛书”还是一个较年轻的品牌。经过团队几年的精心打造，丛书在选题纬度设计、选题筛选、产品形态设计、整体架构设定、装帧形式设计和翻译质量方面都取得了一定经验。相信随着系列品类的增加、规模的扩大，其影响力会越来越大，也能够越来越好地服务喜爱社科类图书的读者。

　　如何塑造品牌调性？

　　■一是从选品入手。期间，我们会深入调研市场，在选品阶段就充分考虑读者的阅读体验，比如，语言要优美、轻松，以学术散文似的语言风格为定位，不给读者造成阅读障碍。同时，内容要有独特的历史观。并且，图书的手感、呈现的视觉都要考虑到。编辑团队还会查阅大量版权信息，为选品提供基础条件，往往一本书要从一二百个版权信息中挑选出来。

　　二是将全部规划产品进行条块梳理，有机组合。这种梳理组合，让整个丛书看起来并不是呈线性展开的，而是按串珍珠的思路有点有面地展开。例如，丛书中既有以年代为书名组合的《1856》《1215》《1066》等，也有以时间跨度为组合的《风雅三千年》《拜占庭一千年》，还有以国别为线索的“一小时英格兰史”子系列、“欧美简史”系列，以题材为组合的“DK军事图文”子系列。这样的组合出版模式，取得了较好的市场效果。

　　三是编辑加工工作严谨认真。社科读物涉及知识面广，因此针对每个选题所提及的内容，编辑都会反复核查知识点，务求内容的真实无误，传达正确社科知识。

　　四是重视装帧设计。我们希望以适合系列中每本书的自我氛围，界定整体风格和设计元素，辅之以特殊工艺和适用纸张及装帧形态，逐步形成该系列品牌的独有特色和独特辨识度。

　　内容研发如何展开？

　　■丛书中每本书的选题策划，都浸透着策划人员的心力，其中，本版原创通俗类历史读物《建安十三年》的前期策划比较有代表性。

　　该书缘起于前年策划立项的”聊出来的三国”系列选题。在策划及编撰这套书的繁杂过程中，编辑策划人员需查证诸如《三国志》《后汉书》《晋书》《资治通鉴》等大量的史料典籍。过程中，编辑发现资料中频频提到了一个年号——建安，于是瞬间有了策划灵感：围绕这个年号筹划一个关于三国历史的选题，应该是一个不错的思路。但针对该阶段撰写，也需要一个核心点进行串引，才能最终形成一部好作品。于是，编辑马上与“聊出来的三国”系列作者锋云通电话，说明了策划思路和想法，并询问他是否有一个比较有代表性的年份可以将这个选题立起来。锋云老师当时想了片刻后脱口而出：建安十三年，也就是公元208年。这一年的年末发生了一场著名的战役：赤壁大战，也正是这场大战，促成了后来曹刘孙三方鼎立的局面，正式开启了三国的新局面。这一年，堪称是后汉三国历史的重要分水岭和转折点。就这个主题达成共识后，接下来的一段时间，编辑开始与锋云老师规划整体内容的框架和撰写要点，决定独辟蹊径，用当时的12个地点作为章名，分13章围绕“建安十三年”这个题眼进行纵向横向的延伸聚拢。最终，经过锋云老师的辛苦笔耕，写就了《建安十三年》这部历史佳作。回顾既往，这本书在选题策划、内容策划、编加查证、装帧策划以及后期的营销策划方面，无一不体现了编辑团队的才智、灵感、心血，也是编辑力的完美展现。

　　有何营销策略？如何创新？

　　■在当前的传播环境中，社科类图书的营销创新，万变不离其宗，那就是紧紧围绕社科图书观点鲜明、知识含量高、内涵厚重的属性，利用社群针对特定人群进行相对精准的内容营销，用高质量的内容吸引人，用高品位的视觉效果吸引人。

　　具体来说，“新史纪丛书”的营销推广，团队主要从四个方向着力：

　　一是内容的深度营销。社科类图书内涵厚重，营销手法要与图书属性高度匹配才会产生较好效果。营销策划要找到与其特点匹配的策略，把重点放在内容的深度营销上，而不是简单的叫卖式浅度营销。例如，将精彩的内容通过公众号、抖音、小红书、豆瓣等平台和相关社群，展露在读者面前。敢于做内容营销，也说明团队对内容有高度自信。

　　二是纸电同步营销。有声书、电子书的销售也是纸质图书的营销手段。通过实际运作，我们发现，不同介质的产品之间是相互带动的关系。例如，我们出版的《梁启超传》《风雅三千年》等书，在纸书出版后甚至是之前，上线了电子书和有声书，并在今日头条、微信公众号等平台提前发布相关内容，吸引了大批读者阅读，给纸书的上市带来了不少初始流量。

　　三是读书会营销。我们组织了线下读书会，邀请作者、译者作为主讲嘉宾，为读者和作者译者搭建交流平台，形成了一定的口碑传播效应。

　　四是话题营销。社科类图书中，可以引起读者兴趣的话题很多。我们会精心挑选一些话题，通过网络平台发布出去，引导读者参与讨论。

　　社科图书品牌运营要注意什么？

　　■社科图书策划出版以及丛书品牌的运营，需要注意的问题涉及多个方面：首先也是最重要的，就是要注意政治导向，要有高度的政治敏感性和如履薄冰的敬畏之心，要有正确的历史观和价值观。其次，要注意中西方文化差异，妥善解决不符合国情的问题。第三，要注意强化对原创作者和本土出版资源的挖掘和开发。第四，要注意作者的专业背景，确保内容质量。第五，要注意营销坚持内容至上，营销手法可以千变万化，但始终要围绕精彩的内容做文章。

　　接下来，对于“新史纪丛书”，我们会结合市场热点和子品牌整体设计，在坚持已有风格和特点的基础上，更多地在本土原创方面下功夫，目前已准备了近20个相关选题，将陆续推出。