■丰 华（化学工业出版社）

　　选题背景：需求与政策共鸣

　　现在，家长们都戏称自家的孩子为“四脚吞金兽”，而这其中有两个“烧钱天坑”，就是视力和牙齿。假设从小学三年级佩戴OK镜到18岁，仅材料费便超10万元，而这期间需要家长耗费的精力更是无法计算。相较牙齿健康，视力健康问题更具共性——医学防控手段集中，家长具有相似的困惑，且近视防控产品鱼龙混杂。对于孩子的成长问题，家长的试错成本很高，亟须寻求权威指导。

　　政策层面，自2018年《综合防控儿童青少年近视实施方案》发布，近视防控上升为国家战略。2022年数据显示，虽然与前一年相比，各项数据都有所下降，但是整体形势依然严峻，仍需要家庭、学校和社会的共同努力。也就是说，近视防控是一件贯穿整个基础教育阶段的重要事件，且家庭责任排在首位。这也为此题材的选题提供了重要的背景支持。 

　　轻科普策略：从问题切入，重构知识逻辑 

　　传统的科普书常常陷入“百科全书式”的桎梏，以传道授业解惑为己任，内容体系庞杂。但阅读门槛较高，这里说的“门槛”并不是知识储备、学历上的门槛，而是心境的门槛。在凡事讲究投入产出比的时代，在信息过载的当下，人们更爱“问题—答案”式的高效匹配。为此，我摒弃了教科书式的框架，以“做减法”的思路设计大纲：以图文的形式简单说明眼球的构造，以家长的高频提问为纲，用问题代替直接给出答案，直击痛点。

　　该模式优势显著： （1）降低门槛：跳过专业术语，聚焦家长最困惑的实操问题； （2）提升效率：作者无须冗长论述，仅需结合临床案例解答；（3）强化传播：每个问题独立成章，适配短视频、图文等碎片场景。但“问题导向”并非万能。当涉及慢性病管理、营养学等复杂领域的科普产品时，片面解答可能会割裂系统性认知。轻科普的边界，在于平衡“精准回应”与“知识全景”。

　　权威作者：专业与共情的破壁者 

　　作者的选择决定科普书的公信力，经过一番调研，我锁定了北京同仁医院视光中心的宋红欣教授，原因有如下几点。

　　学术权威：视光学博士、海聚专家，内容天然具备学术壁垒； 临床共情：20年门诊经验，日均接诊百余人，深谙家长痛点； 科普热忱：长期致力于传播科学知识，与编辑思路高度契合。 

　　宋主任的高效沟通能力也令人印象深刻。他半小时内审定大纲，优化问题设置，将门诊经验转化为通俗解答。写作周期仅半年。在后期推广中，他更通过直播连线答疑，以温雅谈吐与专业素养赢得读者信赖。

　　困境与反思：神话总比真相动听 

　　《北京同仁医院眼科专家写给孩子的视力书》入选了国家卫健委健康科普大赛，连续两年入选“全国农家书屋”采购目录，2023年获得了北京市优秀科普作品奖，但销量不足5万册，折射出健康科普的深层矛盾。 GMV困局：图书单价低，难抵直播带货收益，达人推广动力不足；平台限制：医生账号被定义为“知识分享”，切断内容转化链条； 科学保守性：宋主任的科普内容以循证医学为本，真话往往没有神话好听。

　　当市场追逐“即时解决方案”时，科学提倡的“长期主义”显得格格不入。这一悖论迫使我们思考：如何打破传统边界？例如，联动视觉训练AI课程，将知识落地。 

　　未来方向：“一老一新”突围 

　　“脆皮年轻人”的“情绪解药”：将“问题-答案”的匹配模式升级到“场景化解决方案”，以符合年轻人审美的方式，利于传播，更可设计周边产品， 

　　“活力老年人”的“谣言粉碎机”：在互联网的时代，老年人更易被谣言裹挟，且传播速度极快，我们更需突出专家与权威，深入社区基层，帮助银发群体看穿“营销”的迷雾，更可设计适合他们传播的图片或视频，让他们更方便地传播正确的健康知识。

　　纸书的价值从未消亡，它不仅是知识载体，更是一场无声的启蒙运动。面对流量时代的喧嚣，出版人需以严谨内容守护理性之光，让每一本书成为抵御谬误的堡垒。