■蒲 岩（北京图书大厦多元发展中心主任）

　　市集满足了人们对独特性的追求。与传统消费习惯不同，北京图书大厦近年来组织策划的市集，更注重体验互动性，在这里不仅能购买心仪的文创商品，还能获得丰富的文化体验。市集将传统文化与现代元素巧妙融合，既传承了文化，又满足了人们对新奇的追求。 

　　注重长期性和本土性，突出文化优势。北京图书大厦地理位置优越，身处神州第一街“长安街”，紧邻天安门广场、故宫博物院、国家博物馆、国家大剧院等文化属性极强的地标性建筑，“新华书店”的招牌下是文化传播的使命与担当。每个地方都有其独特的文化底蕴，北京图书大厦注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合。在组织市集活动时，将北京地域文化融入市集，打造出独树一帜的文化符号。参与市集活动的商户严选具有地域性、创意性的商品，将传统与现代相结合，创造出独具特色的文化体验活动。2024年，北京图书大厦策划举办了“时光书房”“假日营地”“书饕节”等不同主题的市集活动。活动现场除了传统的手作、工艺品、非遗互动体验、文创纪念品外，引入文化讲座、展览、亲子互动、异国风情等不同形式的主题活动，让读者消费过程中获得相应的互动体验、文化价值和情感连接，体现了线下体验的不可替代性，并取得了较好成效。

　　强化市集特色，打造书店专属文化名片。随着不同主题的文化市集不断涌现，在热闹的背后也出现了“千集一面”的现象，同质化问题比较突出。因此，北京图书大厦市集活动更注重差异化和个性化。每期市集活动都有自己的灵魂，为长期活动设计了专属集章本，每次活动都有自己的独特故事，为市集活动打上专属标签，增加市集活动的辨识度，成为北京图书大厦文化属性的新名片。11月11日启动的2024北京发行集团“书饕节”将书店与市集相融合，打造独具特色的文化交流平台，让读者在书店中逛市集，满足广大市民读者“一站式”阅读需求。参加“书餮节”的书城和门店形成联动，结合各自特色打造“书香至味”主题展区。北京图书大厦在“书饕节”期间推出“人生的味道——品味与品位”主题活动，读者可一站式解锁烘焙、糖葫芦、巧克力、冰激凌等美食甜品，亲身体验特色文创手作，实现书香伴美食的花样跨界，为读者带来全新文化体验。借助中俄建交75周年契机，北京图书大厦二期打造了沉浸式“异国风情 俄式味道”文化活动，带读者领略民族风情、感受非遗文化、品味舌尖美食、参与互动游戏，提供一应俱全的“俄式生活”体验。结合主题市集。此外，为丰富读者文化体验，北京图书大厦还将举办丰富的文化活动，邀请著名作家、文化学者、甘肃省作家协会副主席雪漠，百万畅销书作家李尚龙，《百家讲坛》主讲人何楚涵，“侣行夫妇”张昕宇、梁红，知名表演艺术家六小龄童、马德华，法国国宝级儿童推理大师保罗·马丁等名家大咖，为读者带来精彩分享，探索更多书店与市集的融合方式。