■中国出版传媒商报见习记者 王新雪

　　随着个性化消费体验需求日渐旺盛，市集正被更多的创意形式赋予新的文化内涵，为城市增添了更多活力和“烟火气”。今年，中原书香节、地坛书市、“书山有麓·阅读市集”、为宝书局“寻美中轴”最美市集、开封市新华书店“非遗手工市集”、海南新华“阅动日月”书香市集等地方图书市集、文化市集的举办，成为靓丽的城市文化景观。

　　街头巷尾、公园、商场、书城……承载市集活动的场所越来越多样，书店也推出了不同主题和规模的文化市集活动，并通过融合文创、餐饮、手工，设置阅读打卡点、发放购书券等形式，激发市场消费活力。“书店+市集”有哪些创新玩法？文化市集如何拉动书店客流量？销售之外，市集活动还能为书店带来哪些价值？记者采访了多家举办过文化市集活动的书店，一窥书店文化市集的运营与创新。

　　聚合图书非书品资源

　　带动客流与销售增长

　　作为城市标志性的文化空间，越来越多的书店加入市集活动的策划行列中，通过发挥内外空间效应，在店内店外举办了多种不同规模大小的市集。在不断积累经验的基础上，让市集活动拉动客流量的同时，为书店销售找到了新增长点。

　　书店文化市集活动类型多样。今年山东临沂书城先后举办了新华·文化市集、“书香润老 乐享桑榆”文化市集、“阅琅琊非遗文化市集”、跳蚤市场文化市集等可逛可赏、丰富有趣的文化市集。

　　河南开封市新华书店精心策划并成功举办了多项富有文化特色的市集活动，包括“以书纪年，集市行乐”新春市集，以“新华少年研学营”为核心的一系列研学活动，如“小小店长”职业体验、假期托管班以及别具一格的“风雅梦华”与“唐宫夜宴”等店外研学盛会。其中，暑期推出的“新华非遗”手工市集备受关注，暑期以来共开展了83期活动，参与学生达1462人次，成为开封市新华书店今年以来最受欢迎的活动之一，并且成为书店的重要宣传平台。

　　广西桂林市新华书店今年举办了不同主题的市集活动，包括传统文化主题的“2024新时代乡村阅读季文化惠民市集”、艺术创意主题的“阅己·越己·悦己惠民市集”、山水生活美学主题的“2024中国-东盟文化周惠民市集”等。这些活动吸引了大量的人流量，尤其是周末和节假日，人流量达到了高峰，据广西桂林市新华书店连锁管理科副经理刘龙有介绍，平均每场市集约有1.2万人次参与，销售达3.5万元。

　　带动非书品销售较为显著。山东新华书店集团临沂分公司临沂书城营销郑晓萱介绍，市集活动不仅丰富了读者的文化生活，也吸引了大量的人流量。市集对于书城的图书及非书业务的销售拉动较为明显。尤其是学习用品、文创产品、咖啡吧等非书品类别受到欢迎，且非书品与图书的组合营销有效提升了销售转化。

　　浙江萧山书城举办的“夏风张扬，市集别样——书店里的市集”活动不仅吸引了大量人流，还在推动文化消费上发挥了积极作用。据萧山书城副经理戴琼瑶介绍，从销售数据上看，市集活动无疑为书城提供了新增长点，其中非书销售额的增长尤为显著。市集期间，爱普诗巧克力以其明星代言的加入，吸引了大量粉丝和潜在消费者的关注。

　　今年9月25日至10月2日，河北保定市新华参与“地坛书市进保定”活动，在为期8天的活动中，累计接待读者近5万人次，累计图书销售码洋20余万，非书品销售超5万元。保定新华书店原创品牌“言只堂”艾草养生系列产品护膝、肩颈宝、坐垫以及“隶卷新语”文创雪糕受到广大读者青睐。此外，保定市新华书店新媒体企划部主任姚岚表示，每年4月，保定市新华书店还会开展“新华书香节”大型书展市集活动。

　　结合地方特色丰富业态

　　增加体验式项目

　　市集的发展为消费者提供了全新的线下消费及社交空间，为将文化集市办出新意，同时强化人与人、人与地域之间的联系，书店延伸文创、餐饮、手工、研学、文化活动等多业态，并注重传统文化、非遗项目为读者带来的体验感。

　　融入更多特色产品与活动，连接地方读者。上海新华传媒连锁有限公司的“新华悦读生活节”以丰富的品牌业态类型向市民传递了生活节“生活，是很好玩的”理念。活动入驻品牌有“LEE”“贵州茅台”“节气物语”“敦煌博物馆”“黑爪”“人文之宝”“小林漫画”“白玉兰”等。在“新华悦读生活节”各个场地的文化市集中，项目团队策划了近30场活动及演出，如著名舞蹈家孟庆旸的江南风情画·青绿寻春——《不止青绿》签售会吸引了众多粉丝和读者，带动了市集人气。

　　保定市新华书店在书市期间展出少儿、文学、科普等新书、畅销图书1000余种，多元文创产品200余种，设立“主题出版物专区”“冀版图书专区”。其中《这里是河北》《红色画卷——书写中国共产党人的精神谱系》《珊瑚在歌唱》《知了科学课》等重点冀版图书让广大读者“读冀版 知河北”。活动现场设置文创产品展区，展出保定新华书店原创品牌。

　　萧山书城在市集活动中引入小众独特的文创手作、琳琅满目的精美饰品、非遗甲马版画文创、Serendipity手作DIY烘焙坊等手工艺品、文化创意产品。并在市集期间推出“何以消烦暑，书店觅新职——少年店长2.0”“‘纸’尖传承 独具‘浆’心——DIY纸浆画”“穿越时空，体验雕刻版画的艺术”等研学活动，增强市集的趣味性与互动性。

　　彰显传统文化魅力，扩大书店影响力。开封市新华书店购书中心副主任张晓航介绍，在“以书纪年，集市行乐”新春市集中，开封市新华书店创新性地引入了手工创作、寻宝探险、打卡集章和知识竞答等一系列趣味盎然的活动。暑期“新华非遗”手工市集则以“非遗＋手工＋知识互动”的全新模式呈现，巧妙融合当下热门的手工技艺与新华书店独家小课程。

　　临沂新华书店将多元文化与非遗元素巧妙融合。“新华·文化市集”系列活动开设“一日研学”系列课程。课程涵盖古法造纸术、植物拓染等，让参与者在动手实践中加深对中华优秀传统文化的热爱。“山东手造，产自临沂”非遗文化市集集中展示20多项非遗文化产品，如手绣、彩绘瓷、柳编等，让读者沉浸式体验沂蒙传统工艺魅力。

　　强化线上线下宣传

　　提升市集影响力

　　为扩大市集活动影响力，不少书店表示除了活动和产品的策划，对于市集活动的前期宣传和后期反馈也非常重要。一方面通过借助社交媒体等，形成线上线下的营销推广吸引更多客流；另一方面活动后及时收集读者反馈积累更多经验。

　　精心谋划，做足前期宣传和筹备工作。为做好“新华悦读生活节”活动，上海新华传媒连锁有限公司团队成员依据策划、设计、文案、选品、合作商接洽与落实、现场销售及维护等工作种类分工，各司其职又紧密合作。

　　山东临沂市新华书店线上通过微信公众号、社交媒体等提前公告活动，线下在书店入口处黄金位置布置特色图书造型美陈展区，配以活动海报、横幅、大型展板、店内外电子屏等方式，吸引读者关注。

　　在书店各类文化市集活动筹备阶段，保定市新华书店高度重视，协同业务、门店、宣传、后勤等相关部门在产品备货、市集选址、活动策划、宣传预热及后勤保障等工作上做好充分准备。

　　线上线下联动营销，形成良好互动反馈。保定市新华书店官方抖音直播间在书市期间，同步开展线上直播推荐好书，为全国读书爱好者提供价格优惠、购书便利的线上购书平台，《我与地坛》《吃透中国史》等书受到广大读者热捧。

　　开封市新华书店在暑期“新华非遗”手工市集后半段，应参与读者的热烈反响，特别安排了部分非遗手工活动的返场演出，在暑期市集尾声，还举办了盛大的抽奖活动，以感谢读者的热情支持，进一步激发了读者参与市集活动的积极性与热情。

　　广西桂林市新华书店不仅借助传统媒体的广泛覆盖面进行信息传播，还大力拓展自媒体与新兴社交媒体平台的宣传路径。例如，在抖音上发布精彩短视频展示市集亮点，在小红书上以图文并茂的形式分享市集的独特魅力，利用微视频全方位记录市集的精彩瞬间，并组建主播团队开展现场直播，让观众能够实时感受市集的热闹氛围与丰富内涵。通过立体多维的宣传模式，将文化市集的影响力拓展到更广泛的受众群体之中。