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商报·奥示数据2022年度报告发布~~~关键词 图书零售 图书品种 主题出版
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商报·奥示数据2022年度报告发布
图书零售市场规模跌出千亿
关键词 图书零售 图书品种 主题出版
图1 2022年图书零售走势(销售同比)
图2 2022年图书零售市场销售同比
图3 2022年图书零售市场销售结构
图4 2022年图书零售线下市场销售态势
图5 2022年图书零售线下市场销售结构
图6 2022年图书零售线上市场销售态势
图7 2022年图书零售线上市场销售结构
表1 2022年全品类图书热销TOP100(按销量降序排列)
图8 2022年图书零售市场动销品种(万种)
表9 2022年12月图书零售线下市场热销TOP55(按销量降序排列)
表10 2022年12月图书零售线上市场热销TOP55(按销量降序排列)
表8 2022年度当年新书热销TOP100(按销量降序排列)
表2 2022年社会科学图书热销TOP73(按销量降序排序)
表3 2022年文化教育图书热销TOP73(按销量降序排列)
表4 2022年文学艺术图书热销TOP73(按销量降序排列)
表5 2022年少儿读物热销TOP73(按销量降序排列)
表6 2022年科技生活图书热销TOP73(按销量降序排列)
表7 2022年365种热销书所属出版社(多社共同出版按等分计,上榜品种相同的按销量降序排列)

  ■商报·奥示数据研析组  文 东/执笔

  与全民消费大势同向而行

  文艺、科技细分市场销售增长

  2022年,图书零售经历了前所未有的跌宕起伏,终因新冠疫情频发等因素的严重冲击,市场规模呈现回落。

  据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%,销售码洋同比下降9.21%,市场整体规模约923亿元。其中,线下市场销售数量同比下降18.66%,销售码洋同比下降8.45%;线上市场销售数量同比下降18.35%,销售码洋同比下降9.58%。

  受新冠疫情影响的三年,图书零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降,图书零售也同比下降;2021年全国社会消费品零售总额同比增长,图书零售也同比增长。国家统计局最新发布的数据显示,2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降,在此大背景下图书零售也呈同比下降,当属正常。

  图书消费非刚需消费,疫情之下三年与全民消费大势同向而行,实属不易。况且“双减”落地,相当一批产品退出市场,给书业带来的叠加影响,可谓“雪上加霜”。2022年以教辅类图书占相当比重的文教书销售明显下滑就是佐证。

  纵观2022全年图书市场行情,年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份,随着新一轮新冠疫情在全国多点散发,图书零售同比下滑,且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落,但至第三季度终结降幅已开始收窄。

  (下转第4版)  (上接第1版)

  本来第四季度有“双11”“双12”两个市场爆点,加上党的二十大召开后相关读物的热销不啻对市场的加持,市场有望在第四季度实现反弹。只是不料11月份、12月份新冠疫情肆虐加剧,波及面甚广,书业受创严重,第四季度销售同比下滑14.25%,至年度终结,市场规模同比下滑9.21%(见图1)。需要指出的是,第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致,线下市场第四季度不但没有下滑,还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

  12月份的市场同比态势与四季度相仿,整体市场同比下滑15.43%,下滑系线上市场所致,线下市场不但没有下滑,还实现了10.38%的同比增长。比较2022年最后两个月,12月份的图书零售逊于11月份,市场降幅高于11月份1.55个百分点,且环比下滑21.55%。

  2022年,虽然整体市场销售回落,但各细分市场销售却增减不一(见图2):文学艺术书、科技生活书两类细分市场销售同比增长,前者增长5.20%,后者增长2.31%。三类细分市场销售同比下降,文化教育书降幅最大,同比下滑22.99%;社会科学书同比下滑13.65%;少儿读物降幅最小,同比下滑2.18%。文教书销售逾两成下滑,应该说与“双减”后一批产品退出市场不无关系,线上市场文教书销售近4成下滑,成为牵拉市场下行的主要致因。

  2022年图书零售市场的销售结构(见图3)是:社会科学书份额最大,占比27.48%,比重同比扩大0.50个百分点;文化教育书份额次之,占比21.71%,比重同比缩小3.91个百分点;少儿读物份额居中,占比21.56%,比重同比缩小2.64个百分点;文学艺术书份额第四,占比20.33%,比重同比扩大3.98个百分点;科技生活书份额最小,占比8.92%,比重同比扩大2.07个百分点。与2021年比较,各细分市场份额位序不变,社会科学、文学艺术、科技生活三类比重扩大,文化教育、少儿读物两类比重缩小。除社科图书外,其他细分市场比重的扩大或缩小,均与其年度销售同比增减相吻合。

  线下降幅窄于整体和线上

  四季度、12月销售同比增长

  2022年,图书零售线下市场虽然同比回落8.45%,但其降幅窄于整体市场降幅0.76个百分点,窄于线上市场降幅1.13个百分点。

  线下市场大势虽然和整体市场一样,同呈下行,但各细分市场表现却与整体市场多有不同(见图4):与少儿、学生关联度高的少儿读物、文化教育书两类细分市场销售同比增长,前者增长17.66%,后者增长6.15%;三类细分市场销售同比下滑,社会科学书同比下滑25.28%,文学艺术书同比下滑2.28%,科技生活书同比下滑0.18%。社科书销售下滑明显,与2021年的线下市场主题图书销售超常增长不再不无关系。

  当年,图书零售线下市场的销售结构(见图5)是:社会科学类份额最大,占比36.98%;文化教育类份额次之,占比34.17%;文学艺术类份额居中,占比12.19%,少儿读物类份额第四,占比10.55%,科技生活类份额居末,占比6.11%。

  线下市场虽然年度销售同比下滑,但在年终的12月份却实现了销售反弹,市场规模同比增长10.38%,由此拉动第四季度市场规模实现1.28%的同比增长。线下市场12月份和第四季度的环比也分别实现了9.98%和33.11%的增长,线下市场的这四项增长成为年终之际的市场亮点,彰显了实体书店的作为。

  作为线下市场构成的区域市场,2022年销售态势不乐观,销售同比增长的区域少于2021年,以新华书店系统为例,年度销售同比增长的有湖南新华、江西新华、湖北新华等。

  第四季度,销售同比、环比双增的有福建新华、湖南新华、江西新华、湖北新华、安徽新华、黑龙江新华、山东新华等;销售同比增长的还有甘肃新华等;销售环比增长的还有云南新华、内蒙古新华、浙江新华等。

  12月份,销售同比、环比双增的有湖南新华、云南新华、甘肃新华、新疆新华、江西新华、黑龙江新华、山东新华等;销售同比增长的还有湖北新华等;销售环比增长的还有江苏新华、广东新华、河北新华、河南新华、辽宁新华、内蒙古新华、四川新华、浙江新华等。

  线上销售强牵市场下行

  文教书销售降幅近4成

  2022年,图书零售线上市场的销售态势与整体市场相仿,而正是由于线上市场占有大幅市场比重,而牵动了整体市场的走向。线上市场年度销售9.58%的同比降幅与整体市场降幅接近,略高于0.37个百分点。

  其各细分市场销售态势也与整体市场相仿(见图6):文学艺术书、科技生活书两类细分市场销售同比增长,前者增长7.62%,后者增长3.06%;三类细分市场销售同比下降,文化教育书降幅高达39.99%,少儿读物降幅5.13%,社会科学书降幅1.76%。文教书近4成的销售下滑,是线上市场销售同比下降的主要致因。

  图书零售线上市场的销售结构(见图7)是:少儿读物类份额最大,占比26.78%;文学艺术类份额次,占比24.12%;社会科学类份额居中,占比22.87%;文化教育类份额第四,占比15.95%;科技生活类份额居末,占比10.28%。

  线上市场第四季度销售同比下降22.08%,环比增长5.40%;12月份销售同比下降30.64%,环比下降38.18%。

  售书均价上涨 线下线上价差加大

  线上动销品种多 线下新书贡献大

  2022年,图书零售市场平均售书单价为54.02元,同比上涨8.00%。其中,线下市场平均售书单价为35.86元,同比上涨10.75%;线上市场平均售书单价为72.31元,同比上涨14.78%。当年线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.02倍,而2021年线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.95倍,时过一年,二者的价差提高了7个百分点。且线上市场的售价涨幅高于线下市场的售价涨幅4.03个百个点。

  2022年12月份,图书零售市场平均售书单价为48.50元,较11月份下降11.29%。其中,线下市场平均售书单价35.66元,较11月份下降0.06%;线上市场售书平均单价为73.77元,较11月份下降4.16%。线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.07倍,二者的价差比11月份缩小了9个百分点。

  虽然一个月的间隔,线下、线上售书均价差缩小,但在一年的时间跨度内二者的价差加大。这种价差加大,为网店的低折销售提供了更大可能,业界当引为重视。

  2022年,图书零售线下市场动销图书76.68万种(见图8)。其中,当年出版上市的新书动销7.63万种,新书动销率为73.17%,新书的市场贡献率为29.68%。其中,第四季度动销图书47.03万种,当年出版上市的新书动销6.67万种,新书动销率为66.17%,新书的市场贡献率为44.60%。

  12月份,图书零售线下市场动销图书29.36万种,其中当年出版上市的新书动销4.99万种,新书动销率为51.92%,新书的市场贡献率为52.12%。当月出版上市的新书动销788种,新品动销率为47.21%,当月新品的市场贡献率为0.25%。(下转第5版)  (上接第4版)

  2022年,图书零售线上市场动销图书83.62万种。其中,当年出版上市的新书动销8.71万种,新书动销率为85.68%,新书的市场贡献率为14.02%。其中,第四季度动销图书57.91万种,当年出版上市的新书动销4.03万种,新书动销率为81.21%,新书的市场贡献率为19.85%。

  12月份,图书零售线上市场动销图书37.45万种,其中当年出版上市的新书动销1.90万种,新书动销率为72.19%,新书的市场贡献率为17.51%。当月出版上市的新书动销1116种,新品动销率为28.04%,当月新品的市场贡献率为0.39%。

  365天每日一书管窥市场热势

  五类TOP73异彩纷呈 文学原创品抢眼

  2022年的热销图书琳琅满目,单品销量达10万册以上的图书逾300种。在此仅列出5大门类每类销量的前73种图书,5个TOP73,合计365种,以每日一书的形式巡览2022年各细分市场的头部产品,并通过全品类TOP100(见表1),管窥整体市场热销头部品的综合排名。

  社会科学热销书中主题时政图书占据大比重(见表2),在全品类TOP100中这类图书的品种占比达45%,并包揽了TOP18。这些图书大致分为四类:一是反映习近平新时代中国特色社会主义思想读物,其中既有全品类市场的年度领衔书《习近平谈治国理政(第四卷)》(外文出版社),又有人民出版社、学习出版社联合推出的《习近平法治思想学习纲要》《习近平经济思想学习纲要》《习近平生态文明思想学习纲要》等从不同领域阐释习近平思想的读物,还有人民出版社会同河北人民、福建人民、浙江人民、上海人民出版社推出的反映习近平执政实践的《让群众过上好日子 习近平正定足迹》《闽山闽水物华新 习近平福建足迹》《干在实处勇立潮头 习近平浙江足迹》《当好改革开放的排头兵 习近平上海足迹》等读物。二是党的二十大相关读物,包括人民出版社和学习出版社、党建读物出版社等推出的“二十大报告”、新修订的“党章”、“二十大文件汇编”“二十大报告学习辅导”等。三是党史学习教育、三史教育等相关读物,包括人民出版社分别与中共党史、学习、中国社会科学、当代中国出版社共同推出的《中国共产党简史》《社会主义发展简史》《改革开放简史》等。四是法律法规、相关重要决议等读物,包括法律出版社、中国法制出版社等推出的中华人民共和国“宪法”“民法典”“安全生产法”和《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》(人民出版社)等。上述主题时政读物销量多达数十万册、数百万册乃至上千万册。

  非主题图书又可细分为几类:一是阵容最强的成功励志类。其中既有当年出版即热销冲顶的——房琪写给所有年轻人的成长通关秘籍《真希望你也喜欢自己》(北京联合出版公司),也有热销经年,常居非主题图书热销前茅的《被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课》(机械工业出版社);《钝感力》(青岛出版社)《非暴力沟通》(华夏出版社)《人间值得》(北京日报出版社)《活法》(东方出版社)等均为持续热销品;周岭的《认知觉醒·开启自我改变的原动力》(人民邮电出版社)的加盟,扩大了原创品的比重。二是以居全品类非主题图书领衔位的《蛤蟆先生去看心理医生》(天津人民出版社)为首的心理学类,其中包括同为天津人民社的《世界尽头的咖啡馆》和《终身成长·重新定义成功的思维模式》(江西人民出版社)《自卑与超越》(中国友谊出版公司)等。三是以著名商业顾问刘润的《底层逻辑:看清这个世界的底牌》(机械工业出版社)为首的管理类,该书为东方甄选强势推荐,与广告鬼才金枪大师的《借势:以弱胜强的128条黄金法则》(北京联合出版公司),联袂撑起原创管理书的强局。同为机工社的《干法》系管理类图书的重要一员。《次第花开》(海南出版社)《心若菩提》(人民出版社)《论语译注》(中华书局)《了凡四训》(三秦出版社)4种书,虽然同被归入哲学宗教类,但却各具特色,且与罗翔的两部法学文集《圆圈正义》(中国法制出版社)《法治的细节》(云南人民出版社)携手,加重了非主题图书中原创品的分量。这些非主题热销社科书,销量多在十数万册、数十万册,乃至约百万册,共有11个品种跻身全品类TOP100,此前原创品的弱势已逐渐缩小。而机械工业出版社以一社4书入围,显示了其的出版优势。

  文化教育热销书细分品类最为丰富(见表3)。商务印书馆的《现代汉语词典》不但以较大优势占得领衔位,还位列全品类热销TOP20,稳坐非主题图书热销第2把交榜;它率领《古汉语常用字字典》《新华字典》《牛津高阶英汉双解词典》等7种工具书,以强劲的商务经典工具书阵容,不但占得TOP73中逾1成的席位,还在TOP10中独占5席。可与商务印书馆媲美的是外语教学与研究出版社:不但斩获文教热销书第2位,还以5种“新概念英语”学习用书,4种“新视野大学英语”学习用书,1种“雅思测试”用书,共10个品种占得TOP73中的最大份额,彰显了其外语图书出版重镇的强势。以《明朝那些事儿》(北京联合出版公司)为首的历史读物以13个品种成为文教热销书的一大品类,其中中信出版社的《南京大屠杀》《人类简史:从动物到上帝》和高等教育出版社的《中国现代史纲要》均已持续热销;中信社的年内新品《枪炮·病菌与钢铁》上市后,即告畅销。历史漫画系列读物“如果历史是一群喵”(黑龙江美术出版社、广东旅游出版社)选题新颖,出一本,“火”一本,颇受青睐。与其可谓异曲同工的《半小时漫画中国史》(海南出版社)同样畅销。盛销多年的历史读物《万历十五年》(生活·读书·新知三联书店),再次打榜,显示了经典的魅力。传记读物《苏东坡》(湖南文艺出版社)异军突起,占得文教书热销前茅已多有时日,此次年度排序位列第五,实力不凡,且已不是一枝独秀,同为历史人物传记的《曾国藩传》(民主与建设出版社)伴其共同登榜。两种家教书《正面管教》(北京联合出版公司)、《最温柔的教养》(中信出版社)进入TOP10,前者已霸榜多年,堪称家教经典。与二者携手打榜的既有《如何说孩子才会听怎样听孩子才肯说》(中央编译出版社)、《真希望我父母读过这本书》(中信出版社)、《父母的语言:3000万词汇塑造更强大的学习型大脑》(机械工业出版社)等引进品,也有《优秀男孩的学习妙招》(化学工业出版社)、《陪孩子弯道超车》(北京联合出版公司)、《好父母好老师》(北方妇女儿童出版社)等原创品,显示了有千家万户刚需的家教热销书市场的兴旺。考试图书再显市场热逐,以《肖秀荣2023年考研政治1000题》(国家开放大学出版社)领衔的考研用书,以《星火英语四级考试真题备考》(上海交通大学出版社)领衔的外语考级书,以《2022新高考数学真题全刷:基础2000题》(清华大学出版社)为代表的高考用书,共9种考试书进入TOP73。新冠疫情使旅游业遭受重挫,旅游书销售虽不如前,但仍在市场保有自己的站位,四川人民出版社的《跟着诗词去旅行》跻身TOP20,同为该社的《走遍中国》《走遍世界》和北京联合出版公司的《全球最美的100个地方》,均在TOP73中占有席位。中小学生用书在热销文教书中占有相当比重,教育科学出版社的“5 3天天练小学语文”“5 3天天练小学数学”丛书,广受小学生喜爱,尤以一、二年级读本热销称盛;中小学生爱国主义教育读物《我爱我家强国有我》(重庆出版社)《我和我的祖国》(湖南教育出版社)和《小学生多功能成语词典》(广东人民出版社)等小学生工具书,均销量不菲。文教热销书共14个品种进入年度全品类热销TOP100。

  文学艺术热销书中,原创品凸显超过往年的绝对优势(见表4):包揽TOP3,TOP5中占4席,TOP10中占8席,TOP20中占14席,TOP73中占47席。上世纪五六十年代的“三红”名著之一《红岩》(中国青年出版社),可谓历久弥坚的长青树,不仅历经60年热销不衰,还一举摘得2022年文艺书热销领衔位,且居年度非主题时政热销书第6位,彰显了经典的超凡魅力。从2021年下半年即开始热销的《遥远的救世主》(作家出版社),2022年多次居半月热销榜首,以微弱的销量差屈居年度热销第2位。年度热销TOP73中原创品,涉及20多位中国现、当代知名作家作品,可谓名家名作荟萃。其中余华以同为北京十月文艺出版社出版的《活着》《文城》《许三观卖血记》《在细雨中呼喊》4部名著入列,成为年度热销品种第一文学大家。诺贝尔文学奖得主莫言以浙江文艺出版社的《生死疲劳》《丰乳肥臀》和人民文学出版社的《晚熟的人》3部名著入列,位列第二。张嘉佳以湖南文艺出版社的《云边有个小卖部》《天堂旅行团》两部作品入列。国学大师季羡林虽已仙逝,其两部作品《心安即是归处》(古吴轩出版社)《时间从来不语却回答了所有答案》(百花洲文艺出版社),却携手登榜。雨果奖得主刘慈欣科幻文学名著《三体》(重庆出版社)的套系、分册两种版本,分别打榜,央视新近热播其同名电视剧,无疑将带来该书的新一轮热销。梁晓声的《人世间》(中国青年出版社)随着年内同名电视剧的反复播出,销量一再冲高。新中国文学出版重镇人民文学出版社以迟子建的《额尔古纳河右岸》、冯骥才的《俗世奇人》、老舍的《骆驼祥子》、钱锺书的《围城》、史铁生的《我与地坛》、鲁迅的《朝花夕拾》、萧红的《呼兰河传》以及古典名著《红楼梦》《水浒传》等10部图书,斩获年度热销原创文学图书第一大社桂冠。北京十月文艺出版社以麦家的《人生海海》、路遥的《平凡的世界》、王小波的《沉默的大多数》等8种图书,紧随其后,成为原创文学书热销第二大社。阿来的《尘埃落定》(浙江文艺出版社)、陈忠实的《白鹿原》(作家出版社)、杨绛的《我们仨》(生活·读书·新知三联书店)、沈从文的《到日光下去生活》(中国致公出版社)、丰子恺的《万般滋味都是生活》(华中科技大学出版社)、汪曾祺的《人间草木》(北京时代华文书局)等大家名著,分别入列TOP73。当年出版上市的三部新书——大冰的《保重》(北京联合出版公司)、茅奖得主王旭烽的《望江南》(浙江文艺出版社)、王朔的《起初·纪年》(新星出版社),均是甫一上市即告热销,充实、刷新了热销品种。当年新书《大话中国艺术史》(海南出版社)作为独具的新品类,丰富了文艺热销书市场的内容构成。引进热销文学书多为往年热销品,人民文学出版社的当年诺奖得主安妮·埃尔诺作品《悠悠岁月》,成为年内新爆品。文艺热销书的年度销量多为十数万册、数十万册,共20个品种进入年度全品类热销TOP100。

  热销少儿读物中原创品优势仍存(见表5),TOP5中占3席,TOP73中占41席,但其优势逊于文学艺术书。原创热销少儿读物主要分为几类:一是普及中国传统文化、历史知识类读物。以销量达数十万册,居年度原创少儿读物热销领衔位的《读读童谣和儿歌》(人民教育出版社)为首,率有北京理工大学出版社的《孩子读得懂的山海经》、青岛出版社的《少年读史记》、长江少年儿童出版社的《中国民间故事》、新世界出版社的《写给儿童的中国历史》,以及同为人民教育出版社的《中国古代寓言》等。二是经典儿童文学读物。包括安徒生奖得主曹文轩同为江苏凤凰少年儿童出版社出版的《青铜葵花》《草房子》,同为浙江少年儿童出版社的任溶溶《没头脑和不高兴》、沈石溪《狼王梦》、郑渊洁《皮皮鲁传》,同为人民教育出版社的郑春华《大头儿子和小头爸爸》、金波《一起长大的玩具》、洪汛涛《神笔马良》,同为长江少年儿童出版社叶圣陶《稻草人》、徐光耀《小兵张嘎》,这些经典读物均为童书市场的长年热销品。经典儿童漫画《三毛流浪记》(少年儿童出版社)更是挟70余年口碑,占得年度原创少儿读物热销第5位。三是近年来热销势头高涨的少儿科普绘本、史地绘本。如北京联合出版公司的《大宇宙和爸妈游太空》《万物由来科学绘本》《这么好玩的物理我是学霸给孩子的物理启蒙科普绘本》《名画里看世界给孩子能读懂的美学科普》《二十四节气自然绘本》《疯狂的化学我是学霸给孩子的趣味化学启蒙绘本》,吉林美术出版社的《画给孩子的中国历史》《画给孩子的二十四节气》,明天出版社的《和爸妈游中国》,甘肃少年儿童出版社的《和爸妈游世界》,天地出版社的《四季的变化科普认知绘本》等。四川少年儿童出版社的《米小圈上学记》《米小圈脑筋急转弯》两套系列读物常销不衰。二十一世纪出版社的“大中华寻宝系列”当年新品——“内蒙古寻宝记”,夺得为数不多的热销当年新品中的销量之首。儿童汉语分级读物《小羊上山》,丰富了热销品类。热销引进童书全部为往年产品,新品不足更为严重。当下童书出版已为业界多数出版机构所涉足,2022年度童书热销TOP73,出自专业少儿出版社的共36个品种,占比不及50%。跻身年度全品类热销TOP100的童书共11个品种。

  科技生活热销书以科普和健康为两大关键词(见表6)。科普又可分为两类:一是以《DK博物大百科自然界的视觉盛宴》(科学普及出版社)为代表的科普百科书。该书内容跨越45亿年历史,内含5000多个物种的摄影图片,堪称集科学价值、美学价值、收藏价值于一体的自然百科全书,年内一举摘得年度细分市场热销领衔位。与其同类的《神秘的答案之书》(江苏凤凰文艺出版社),解疑释惑,同样广受欢迎,位列销量第三。《十万个为什么》也属科普百科,且更贴近大众,此次计有人民教育出版社、南方出版社、民主与建设出版社三社不同版本的《十万个为什么》同入TOP73。二是科普要籍。法布尔的科普名著《昆虫记》,计有人民教育出版社、人民文学出版社、译林出版社、时代文艺出版社的四个版本共同打榜。《中国科普作品精选 灰尘的旅行》(人民教育出版社)《李四光讲述地球的故事——穿越地平线》(长江少年儿童出版社),均热销不菲,同入TOP20。霍金的科普名著《时间简史》(湖南科学技术出版社)常年盛销不衰,几乎荣登年内全部的半月热销TOP20,年度热销TOP20中再次确立了自己的席位。(下转第6版)  (上接第5版)

  本报推出市场畅销榜近4年,该书鲜有落榜,成为驻榜时间最长的图书。《小彗星旅行记》(人民邮电出版社)、《生活密码:你的第一本基因科普书》(中信出版社)虽然知名度尚需强化,但成为此类书中不可忽视的一员。健康也可分为两类:一是以年内新书《健康不走弯路:细节打造好身体》(中国人口出版社)为代表的医学健康书。这本当年10月才出版的新书,上市销售仅约2个月,就一举斩获年度热销第8位,映射了健康生活已成为广大民众的第一追求。与其同类的有北京联合出版公司的《医路向前巍子给中国人的救护指南》、江西科学技术出版社的《减糖生活》、人民卫生出版社的《中国居民膳食指南》、人民邮电出版社的《考试脑科学脑科学中的高效记忆法》、中信出版社的《贪婪的多巴胺》、湖南科学技术出版社的《吃出自愈力》等,这些图书均从不同维度,传授应用科学,提高生活质量,因而拥有广泛的读者,屡创销售佳绩。二是在科技生活热销书中占最大比重的科学育儿类图书。TOP73中这类图书有11个品种之多,仅冠有“百科”之称的就有《崔玉涛育儿百科》(中信出版社)、《协和专家孕产大百科》(江苏科学技术出版社)、《美国儿科学会育儿百科》(北京科学技术出版社)、同为南海出版公司的《海蒂怀孕大百科》《西尔斯怀孕百科》共5种;《宝宝辅食添加每周计划》(化学工业出版社)、《42天经典月子餐》(江苏凤凰科学技术出版社)、《和老婆一起怀孕:写给准爸爸的孕期指导》(江西人民出版社),则从不同的角度给出专业指导。这类书的品种多,销量大,折射了国家生育政策调整后民众的倾向。科技生活书虽然是最小的细分市场,但热销TOP73销量均在数万乃至十数万册。

  123家出版社共襄每日一书

  人民社、人文社双领衔,新书热销称盛

  365种图书为2022年热销图书的一个缩影,分属123家出版社(见表7),其中中央出版社53家,地方出版社70家。上榜品种最多的是人民出版社,共21.7种书上榜;人民文学出版社上榜书19种,列第2位;北京联合出版公司上榜书18种;中信出版社上榜书16种;人民教育出版社上榜书14种;外语教学与研究出版社上榜书11种;高等教育出版社、人民邮电出版社,各10种书上榜;北京十月文艺出版社9种书上榜;商务印书馆、南海出版公司,各8种书上榜;学习出版社、天津人民出版社、明天出版社、长江少年儿童出版社,各6种书上榜;机械工业出版社、湖南文艺出版社等5家出版社,各5种书上榜;中国法制出版社、重庆出版社等11家出版社,各4种书上榜;中国青年出版社、海南出版社等8家出版社,各3种书上榜;中央文献出版社、中共党史出版社,各2.5种书上榜;外文出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等19家出版社,各2种书上榜;上海人民出版社1.7种书上榜,中共中央党校出版社、云南人民出版社等56家出版社各1种书上榜;福建人民出版社0.7种书上榜;中国社会科学出版社、当代中国出版社、中国方正出版社各0.5种书上榜;浙江人民出版社、河北人民出版社,各0.2种书上榜。

  2022年,新书热销看涨,TOP100(见表8)中,销量十数万、数十万的品种为数不少,更有销量达百万级乃至千万级的品种。2022年12月的线上、线下TOP55(见表9、10)反映了年终的市场热品。

  (下转第7版)  (上接第6版)

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