07:集团产经
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出版机构筑造军事题材新高地

  关键词 战争纪实 军事文学 军事科普  ■中国出版传媒商报记者 聂慧超

  编者按 今年是中国人民解放军建军95周年,为了宣传正能量、弘扬主旋律,营造良好的双拥氛围,各图书馆、新华书店、出版社、网上购书平台纷纷举办了“军事主题图书”专题活动。近年来,出版机构对军事题材深度开掘,军事图书的发展可圈可点,军事IP在荧屏上占据了一席之地,军事剧本杀也成为年轻人争相追捧的游戏。

  “这是一段隐秘的家国往事,也是一段不应该被遗忘的家国记忆。”今年1月,北京十月文艺出版社、山东文艺出版社联合出版《烈火芳菲》,将300多位乳娘为八路军、解放军抚养革命后代的故事挖掘出来,这一抢救式的创作充满浓郁的胶东色彩,生动谱写了山东革命的尘封往事。2月初,由人民文学出版社和花城出版社联合出版的《乌江引》,面世后迅速荣登“中国好书”等十几个权威月榜或季榜,首印高达5万册,既是长征密电全新解密,也是史诗叙事的文体创新,在主题、结构、叙事、人称和语言诸方面的现代性探索弥足称道。4月由四川人民出版社出版的《黄金团》一书,通过叙写山东莱州湾三山岛海底金矿的建设历程,揭开中国“黄金部队”的神秘面纱,具有极强的代入感。

  在文学版图上,出版业对英雄精神和红色血脉的书写永不停歇,军事题材图书凭借其独有的“硬核魅力”,为一段段独特的历史增添了革命性与创新性的注脚,释放出强大的精神力量,持续激发着读者对军事的热爱。

  图书产品线:丰富军事出版的内涵

  为了抓住读者市场这一持续走强的阅读热点,出版更多读者喜闻乐见的军事类图书,出版社在选题策划、品类拓展、形式创新、宣传推广等方面持续发力——根据自身资源特色,不断挖掘文化市场热点,丰富、完善、构建各具特色与出版理念的产品线。

  近年来,北京出版集团立足北京特色、聚焦时代主题,重点推出《远去的白马》《烈火芳菲》《长津湖》《北平抗战的红色脊梁》《小学生革命传统教育读本》等军事题材主题出版物近百种,涵盖党史军史研究、军事理论专著、军旅文学、青少年国防教育、军事美术摄影等诸多品类。据相关负责人介绍,下一步,北京出版集团还将陆续推出“北平抗日斗争历史丛书”“中国军事专家文库”“百战成钢——人民军队征战纪实”等一系列优质文学产品。

  军事纪实题材已经成为中国出版集团旗下现代出版社比较成熟的细分领域。据现代出版社社科编辑部主任张霆介绍,战争纪实、人物传记、军事文学三大类型构成了该社军事纪实题材布局。战争纪实主要包括中国、世界近现代史上(以中国为主)具有非凡意义的战役纪实作品,如“晚清帝国风云”(3种)、《血战天下:湘军征战史》、《中原大战》、《血战长津湖》、“太平洋战争系列”、“日本大败局系列”等。军事人物传记类包括《赵声将军》《战神粟裕》《彭大将军》《谋帅刘伯承》《战将薛岳》《孙立人大传》《张作霖大传》《大授衔》等。军事纪实文学作品有《铁血军魂:一八〇师在朝鲜》《历史的回音:一八〇师实战录》,今年即将推出《西欧军事观察笔记》。

  该社将军事纪实题材的产品线定位为常销书,从最早的《战神粟裕》《铁血军魂:一八〇师在朝鲜》《虎部队》到《血战长津湖》,产品线日渐成熟。随着这一系列图书不断加印,该产品线也越来越有畅销潜质,并且已经取得了不错的销售“战绩”:《决战朝鲜》近两年内多次加印,发行近15万套,总计20万套;《血战长津湖》去年10月上市,到去年12月底,发行量近10万;《战神粟裕》两个版本的发行量也在20万册左右;“太平洋战争系列”已出版8种,每种都有2万册左右的发行量。

  结合建军95周年主题宣传,出版机构纷纷加大军事类图书的渠道宣传和推广,同时,在文化拥军方面也表现不俗。如北京出版集团将拥军爱军与出版业良好融合,在今年7月8日召开的北京市首届社会化拥军成果展交会上,被授予首批“2021~2024年度首都社会化拥军成员单位”称号。相关负责人介绍,北京出版集团先后组织多次多批精品图书捐赠活动,先后走进航天工程大学、拉萨市退役军人事务局、乌鲁木齐市退役军人事务局等多家高等军事院校和相关单位,为学子、官兵们送去图书;还积极联系园区企业“想心书店”,为现役及退役军人提供购书五折优惠。

  军事纪实:擦亮历史沉淀的“参考系”

  战争纪实类图书在市场上长销不衰,离不开其史料价值,不少精品书籍以独家视角重现战争场景,反映英雄烈士、功勋人物精神事迹,深入浅出地分析了战争本质以及战略、战术思想,给读者以深刻印记与启迪。

  中华书局出版的《热血长城:写给年轻人的解放军史》,北京出版社的《北平抗战的红色脊梁》、四川人民出版社的《上甘岭:攻不破的东方壁垒》,江苏人民出版社的《中国战争史(全4卷)》,从战争的不同侧面切入,帮助新一代读者重新审视了历史战争。

  偏重于口述历史性质的战争纪实类作品,凭借真实性的历史回顾,激发读者持久的关注度和认可度。如辽宁人民出版社的“将军自述丛书”、现代出版社的《我在美国航母当大兵》与《我在伏龙芝学军事》。在张霆看来,史料来源丰富是出版一本经典著作的重要条件,特别是运用好口述史料,不仅在内容方面有独占性的优势,也更接地气,给读者以更多的历史细节方面的思考。

  军事人物传记类图书作为传记类图书的一个重要组成部分,在市场上始终拥有着一批忠实读者。中央编译出版社的《将帅传奇人物纪事·十大将军(修订版)》,现代出版社的《风范:共和国开国将帅的故事》,人民日报出版社的《新中国首批女飞行员》等,让读者窥见军事任务的艰巨性、复杂性,彰显了我国军事人才身上的人性光辉。

  最具市场效应的首推军事文学。但相比其他大众出版市场,军事文学市场显得落寞很多,存在纪实文学作品多,原创文学作品少;历史题材多,反映时代风貌的作品少;创作基数大,优秀作品少等问题。总的来看,我国军事类图书市场相对小众,给人的印象是畅销书少,常销书多,平稳发展,波澜不惊。

  军事科普:让孩子探秘硬核军事知识

  言兵者不止兵家,论兵者不止兵书。军事题材的一大显著优点是击破年龄壁垒,适合全年龄段受众,与其他喊着努力“破圈”的题材相比,具有很强的出圈优势。

  随着国防教育的全民化以及走进中小学生课堂的趋势升温,读者尤其是青少年对于军事题材图书的需求越来越大。少儿科普成为军事题材出版的重要板块,也是多家少儿社重点耕耘的领域。如中国大百科全书出版社的《中国儿童军事百科全书》,接力出版社的“儿童爆笑军事漫画系列”,浙江少年儿童出版社的《青少年爱国主义军事科普系列·我是一个兵》,以及北京科学技术出版社的《海陆空联合力量·少儿国防科普绘本》等,立足于军事专业性和学龄儿童适宜的接受度,全方位展现军事领域的最新知识,不少图书在形式上,还注入动画、视频等因素,进一步提升小读者的乐趣和探索欲。

  湖南少年儿童出版社先后策划出版了《中国蓝盔》《国防教育AR动漫书系》等多种“双效”丰收的军事题材少儿科普图书,为青少年读输送了兼具知识性、实用性、趣味性的出版产品。该社大视野科普出版分社编辑钟小艳分析了军事题材在少儿出版中的价值意义:“近年来,在少儿图书市场结构中,反映时代风貌的纪实类、现实题材文学作品极为稀缺。军事题材文学作品对弘扬社会主义核心价值观和爱国主义精神有着积极的促进作用,因此凸显时代主题和国家精神的报告文学作品在少儿出版领域弥足珍贵。”

  青岛出版社2021年5月出版的《了不起的中国军事》是一套写给孩子的军事历史普及书,短短几个月就实现了小众题材的突围,也引发编辑们对少儿军事科普题材的进一步思考。该书责编、青岛出版社济南分社童书编辑翟宁宁表示,少儿军事科普类图书已成为童书市场上成长性良好的一个板块,这些“硬核”童书的出现,一方面体现了社会主流价值取向对于前几年流量偶像文化的担忧,由此激发孩子强健骨骼与精神的强烈需求,另一方面反映了出版人对于纵贯千年的中国力量的探寻,以及引领孩子汲取和传承东方智慧的热望。相比各类刚需性童书,少儿军事科普书可能仍将长期处于相对小众的位置,但它会跟随百科类童书的大盘一起奔跑,在属于自己的赛道上书写非一般的精彩。

  成人军事科普书一直以来都是内容高地,逐步形成了以70后、80后为主的、偏男性化的内容消费氛围。如机械工业出版社的《军事图鉴系列·世界特种部队图鉴》、辽宁美术出版社的《军迷·武器爱好者丛书·步枪与机枪》、化学工业出版社的《DK武器大百科:一部兵器与装甲的视觉史》。

  随着优秀的军事内容创作者纷纷入驻社交媒体平台,新一代短视频军迷社区正在崛起。军事类内容严肃且专业的调性与音视频平台相当契合,已成为内容平台上用户粘性最高的内容垂类之一。出版机构也适时布局军事题材类新媒体矩阵,如现代出版社除了在视频号、抖音号与大V账号合作加强推广,还在喜马拉雅有声书平台不断做强“现代军吧”账号,目前该账号拥有45万粉丝,总播放量达1.5亿次。出版机构将优质军事内容与年轻人聚集的流量平台嫁接,打破圈层讲好新时代强军故事。

  ● 编辑说

  《血战长津湖》畅销缘由

  ■张霆(现代出版社社科编辑部主任)

  2021年,随着电影《长津湖》热映,长津湖之战以及整个抗美援朝战争,极大地引发广大观众和读者的关注与热议,这种热度已然超越了纯粹军迷读者的范围,成为一种全民性的关注话题。现代出版社出版《血战长津湖》,可以说是恰逢其时。

  事实上,仅在电影《长津湖》上映前的一个月,现代出版社才接到《血战长津湖》一书的报备批文。由于社内提前预估到电影《长津湖》将成为年度超级大IP,于是将《血战长津湖》一书设定为顶级优先图书运营项目,并成立了主要由青年员工组成的项目组,囊括了编辑、企划营销、数字出版等多个部门的新锐力量,实现了跨部门、纸电联动出版项目的运营合作,在电影上映前完成了纸质书、数字平台、有声平台同时上市的准备工作。

  《血战长津湖》目前发行量已近15万册,人们常讲“不打无把握之仗”,该书的热销,首先有《长津湖》这种史诗级大IP电影的营销加持。长津湖之战是抗美援朝战争中,极为重要的一场战役,是中美双方王牌部队改变历史进程的一场对决。70余年前,中国人民志愿军第九兵团官兵身着单薄棉衣,在长津湖接近零下40摄氏度的严寒中对阵美国精锐部队第十军,与美国王牌师——陆战一师展开了一场长达28天的大战。战役的残酷程度超出了所有参战人员的想象,武器和战术的较量最终演变成双方意志力的殊死较量。这场战争,也成为中美两国军人永远无法忘怀的惨烈记忆,成为战争史上引起许多唏嘘感叹的经典战例。

  其次,与我们多年深耕军事纪实题材,对该领域市场具有较高敏锐度密切相关。我们一直将军事纪实题材作为我们的长线甚至是主线产品线来运营。主要基于以下几个方面的考量。

  从选题角度看,在中国人民追逐“中国梦”、实现民族复兴的伟大时代背景下,军事战争题材能唤醒人们奋发向上、积极进取的斗志。另一方面,在和平年代,人们对战争这一特殊、极端环境中的人类生存状态、精神状态具有探究兴趣,战争史、军事纪实作为历史的一个重要截面,对于人们探求历史真相,从历史中寻找为人处世、治国安邦之道,提升思考深度,也都有着重要意义。《血战长津湖》这部作品最大特点在于它的纪实性,参加过长津湖之战的28名志愿军老兵的口述实录,记载了丰富的历史细节,有着特别珍贵的意义,为爱国主义宣传提供了鲜活的历史资料和感人细节,极大地引发读者共鸣。

  从受众角度看,这类作品的受众较为成熟,购买力也很强,对纸质图书的偏好性明显,受网络阅读冲击也小,可替代性弱。

  当然如果要实现军事纪实题材图书从常销到畅销的突破,除了要深入体察和研究把握读者情绪和社会文化心理,抓住时间节点进行立体化营销之外,尽可能放大军事纪实类图书的传播性和社会效益,也是不可或缺的因素。

  (下转第9版)  (上接第7版)

  一套“小众”童书的自我觉醒和耕耘之路

  ■翟宁宁(青岛出版社济南分社童书编辑)

  作为一名图书编辑,我常常会面对一个难题:当一个有趣的小众选题向你抛出橄榄枝,你接不接?策划出版《了不起的中国军事》一书的经历,让我过了一把将兴趣和工作完美结合的瘾,也亲历了理想主义落地为现实主义的全过程。在此期间,对于如何做小众选题也有了一些体会。

  回溯到2018年,我在网上冲浪时,读到了几篇有趣又有料的历史类文章,其话题式写作充满新鲜感,观点的论证逻辑严密,能极大满足历史迷的知识需求。这样的写作模式让我意识到,降低知识和文字的难度,也许可以做出一套受孩子欢迎的少儿历史书。于是,我赶紧寻找文章作者的联系方式,很顺利地联系上了历史作家张嵚老师。而张老师恰好也有类似的想法,我们二人一拍即合。张老师很快发来了一份周详的选题大纲,其中的军事历史部分,内容最为丰富充实,惊喜之余更是惊叹——体系太过庞大,做出来要十年功夫。经过沟通,我们决定把军事历史部分先拎出来成书。大纲敲定后,样章很快出炉,这就是《了不起的中国军事》的雏形。

  从2019年开始,张嵚老师带领创作团队开启了历时一年半的文字创作。编辑和作者保持高频沟通,稿件数次大改,甚至推翻重写,只为了找到最切合少年阅读的表达方式,“秦朝的高速公路”“成也水长城,败也水长城”等一个个新鲜有趣的篇目陆续浮出水面。话题式写作不同于通史写作,凸显的是一个个点,需要编辑引领作者做穿线的工作。我们在每一个话题前设置导语,以凝练的文字交代历史背景,帮助小读者从历史线的纵向层面理解话题中涉及的知识;在正文之后设立“知识链接”小栏目,为小读者做好横向的知识拓展。一纵一横,书的层次丰富了,眉目也更清晰了。

  在艰苦的编写过程中,知名插画师夏和加入创作团队,承担了全套书插图的绘制工作(后来因为画量较大且时间紧张,米米儿插承担了部分插图的上色工作)。于洁老师为整套书设计了气质纯正的版式,编辑小组开始依据古代史典籍、权威工具书及军事史专业著作,对全书文图进行细致审校。定稿之后又邀请古代军事史专家喻江老师对全文进行了知识把关。

  一切进展还算顺利,不过,有一个问题一直萦绕心头:军事本身是个小众领域,并且不在中小学学科学习的范畴,这样一套小众童书,能得到孩子们和家长的欢迎吗?在一次出差期间,与一位渠道商聊到小众选题时,他的一句话给了我很大的鼓励:“小众是相对的,只要把选题做扎实做细致,高度契合这个领域读者的需求,牢牢抓住这部分读者,也能取得不错的成绩。”对啊,小众图书最重要的是做到这部分读者的心里去。

  尤其令我兴奋的是,这套书获得了知识类大号“混知”的青睐,于2021年6月23日首发,截至推文发出24小时,阅读量逾10万,直接销售1000套。随着凯叔讲故事、Michael钱儿频道在快团团上对该书开团,王芳、芒果台妈妈团、学长LEO等抖音达人推荐,奥运冠军林伟宁、军旅作家苗长水老师给予关注,在全国书博会上重点展出,以及众多媒体宣传加持,该书的影响力不断扩大。上市一年,这套非刚需的小众童书发货3.5万套、码洋630万。

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