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2021“天府书展·云世界”:不打烊的阅读盛会

  2020年,在全球突发新冠肺炎疫情的背景下,根据疫情防控常态化要求,天府书展创新办展形式,线上开设“天府书展·云世界”实现多渠道办展,为广大读者提供了全新的观展体验。在去年的经验和基础之上,2021天府书展进一步优化线上展场,无论是策展思路还是布局规划,2021“天府书展·云世界”有创新、有突破、有亮点。

  ■中国出版传媒商报记者 王 霖

  围绕建党百年主线

  搭建“1+3+N”线上线下融合展场

  2021“天府书展·云世界”在遵循“云世界·阅无界”主题的基础上,将紧紧围绕庆祝建党百年的主线进行策展,搭建“1+3+N”线上线下融合展场。

  2021天府书展线上以“文轩九月”阅读服务平台为线上主展场,并联合京东、天猫图书、“学习强国”新华书店网上书城设立线上分展场,线下联动全国数百家实体书店设立协同展场。同时,将在线下主场馆设立智慧阅读展区,与“云世界”主展场相互联动,并同期开展馆配交易会,让“天府书展·云世界”成为24小时不打烊、永不落幕的阅读盛会。

  据“天府书展·云世界”工作组负责人、新华文轩出版传媒股份有限公司信息总监张践介绍,2021天府书展充分发挥网络渠道覆盖广泛和触点深入的优势,建立了若干线上展场。一是线上主展场——“文轩九月”阅读服务平台,打造了云发布、云活动、云逛展、云观展、云阅读五大功能,组合书展资讯、趣味活动、一站式延伸阅读、社群交流等多种形式,集中发布书展各类图、文及视频信息,并举办线上线下联动的系列活动。二是线上分展场,一方面与京东、天猫图书达成深度合作,在平台搜索窗口输入“2021天府书展”“天府书展”关键词,能直通分展场,且专门设置了主题出版物推荐、优秀川版图书专场、参展好店推荐以及文轩网高分榜等榜单,根据不同平台的运营机制和用户偏好,针对性地开展优惠购买、图书推荐展示等活动;另一方面在“学习强国”新华书店网上书城分展场,设立“天府书展·云世界”展示展销专题,结合“点点通”等兑换工具开展营销活动,推荐主题出版图书、川版图书、畅销好书等优秀出版物。三是智慧阅读展区,围绕“建党百年聚焦点、网络发行全息化、阅读服务全链路、出版互动多样化”进行策展,设置了购书区、阅读场景区、出版互动区、用户活动区4个区域,通过数字化赋能、场景化互动,在购书、读书、延伸阅读活动的全程中提供智能化、极便利的全链路服务。四是在实体书店协同展场,2021天府书展在全国28个省(市、区)建立了协同展场,统一组织展销商品,重点以“最受读者欢迎的川版图书”展示展销。五是今年馆配交易会将以“百本新书献给党”“四川人文精品”“时事脉搏”“大众喜爱新书”等图书专题进行重点陈列,同步还将设立线上馆配展场,线上可采选图书30万余种,为专业人士提供更灵活、更全面的参展方式,提高采选效率。

  内容、活动、服务全方位升级

  为读者提供沉浸式阅读新体验

  2021“天府书展·云世界”在内容、活动、服务三个层面全面升级,打通购书、读书、延伸阅读全链路,覆盖阅读、工作、生活、消费等多种场景,致力于为读者提供有料、有趣、便利的沉浸式阅读新体验。

  为了丰富线上展场内容,2021“天府书展·云世界”不仅邀请了多位名家大咖、知名出版社总编辑以及读书领头人以“云”荐书方式推荐好书,也针对读者的休闲、学习、读书等不同需要,集合了80万种纸质图书、数万种精品电子书和优质有声书,以及VR、课堂学习、亲子游戏等延伸阅读产品和海量阅读资源,阅读爱好者可以尽情在书海中畅游。

  打造文化主题主播间,让读者感受中国传统文化之美与红色精神的魅力。据了解,依托文轩在线在新媒体渠道布局和营销上的优势,2021天府书展与抖音达成直播合作,将在线下主展馆设置多个直播间,并统筹图书领域知名带货主播、抖音平台流量投入、出版单位资源支撑等多方面的业务资源,开展书展直播工作。同时,鼓励参展商自主开展直播活动,并运用文轩在线新媒体矩阵开展直播。张践说:“我们通过线上新媒体直播渠道与线下展场实况联动,将展销优惠惠及更广泛人群。另外,我们计划以‘熊猫带您逛书展’为主题,将名人诗词、巴蜀文化地标等元素融入直播之中,营造独具天府文化特色的浓厚书香氛围。”

  互动“放大招”,让观众沉浸体验多形态阅读之乐。2021“天府书展·云世界”针对亲子、Z世代等不同人群,围绕文化、休闲、童年、青春、职场等贴近日常生活的场景,在多个展区打造创意十足且奖品丰富的潮趣阅读玩法,让观众沉浸式体验多形态的阅读之乐。据张践介绍,“文轩九月”亮点活动包括“领阅书海嘉年华”“侦探穿越记”探案以及出版大咖荐书等。其中,“侦探穿越记”探案活动,让读者连续4天在阅读中过足“侦探瘾”。智慧阅读展区的亮点活动包括“趣味出版”、“阅读织梦者”体验活动、“穿越童话绘本”亲子伴读等。其中,“趣味出版”是参与者可以对自己喜欢的选题、产品与出版社进行交互,体验“共创”带来的“真香”;“阅读织梦者”体验活动是读者可以体验文轩在线不同岗位员工的日常工作(逛展主播、图书推荐大师、文轩小九等),体验做一天文轩人的乐趣;“穿越童话绘本”亲子伴读在游戏互动中发掘读书之乐。

  技术全面升级,通过“云世界”让读者体验阅读精彩。一方面,读者们可以通过微信小程序、淘宝与京东等线上渠道直达“云世界”展场,线下能在成都主会场以及全国范围内28个省、自治区、直辖市的百余家书店切身参与到展会中,让读者无论身在何处,都能体验到阅读的精彩。另一方面,2021“天府书展·云世界”还依托科技,提供了多种便利的阅读服务。一是在“文轩九月”主展场,读者只需一键登录小程序便能随时随地畅享集购书、听书、看书、阅读分享于一体的一站式阅读服务。二是智慧阅读展区,“天府书展·云世界”为读者提供了依托大数据分析后的“懂你”好书推荐,并提供“网友辣评”“达人种草”“购买最多”“喜欢这本书的人居然还喜欢那本”等关联信息参考,根据“懂你”喜好,让选书不再困难。此外,本届书展提供送货到家服务,减轻购置新书负担,开启买书简单模式,想怎么买,就怎么买。

  优惠福利加码

  为读者提供最大购书实惠

  2021“天府书展·云世界”优惠福利加码升级,多重惠民活动相继启动,为广大读者提供最大购书实惠。

  为了让更多读者参与书展,2021天府书展的多种展销优惠将惠及更广泛人群。据张践介绍,一是基于线上、线下展场,本届书展策划了300余场阅读活动,主题鲜明、文化内涵丰富、互动性强、趣味性高、惠民福利十足,极大程度地满足时下读者多元化、场景化、碎片化的阅读需求。二是在“文轩九月”小程序,书展将提供百万线上惠民券供读者消费使用,参与“领阅书海嘉年华”等系列活动即有机会瓜分线上惠民券,参与“书展游历寻书记”“打卡集签”等主题活动可获得购书券,此外还有机会抽取大奖。三是在京东、天猫图书平台组织了超过200家商家参展,与部分图书店铺达成合作,将全面开启满减优惠、入场优惠券等福利活动,为广大读者打造便捷、实惠的购书体验。

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