07:全国少儿图书交易会专刊·流量新品
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童书策划人晒单2021流量新品

  ■中国出版传媒商报记者 张聪聪/采写整理

  10月12日~17日,全国少儿图书交易会在四川成都举办。值此时机,我们邀约多位少儿出版社的策划编辑、营销达人,晒出自家2021年流量新品。在推荐亮眼新书的同时,拆解策划思路,分享营销招数。

  接力出版社与福音馆结缘多年。2016年夏天,接力社一行人去日本拜访福音馆的社长和编辑。听他们介绍了“科学之友”这个镇社之宝,便开始策划引进世界上第一个科普月刊。

  让经典品牌“科学之友”在中国扎根

  ■于 露(接力出版社婴幼分社副社长)

  2017年秋天,为了达成“科学之友”的独家战略合作,接力社的编辑们又一次来到了福音馆。福音馆的老师为编辑们展示了许多珍贵的创作素材,讲述了创作背后的故事。每一本书编创都经过几年的时间,实地种植、测量、观察、记录,极其严谨的前期准备工作后,才开始创作。这样用心、认真的态度深深打动了接力社的编辑,相信高质量的作品也将感染读者。

  经过两次拜访福音馆,接力社与福音馆达成独家战略合作,拥有“科学之友”品牌的唯一使用权和引进期刊的优先选择权。松居直先生得知“科学之友”系列将要引进中国,还特意题字祝贺。

  打造“科学大餐”。2020年,“科学之友”品牌在我国一炮打响,取得一定成绩。今年,接力社进一步打造适合读者范围更广的全系列产品,为6~12岁读者引入了“大科学之友”。“大科学之友”面向小学阶段的儿童,书中通过一线研究专家学者精心编写的内容,以及蕴藏其中的经验引导,让孩子们能够发自内心地理解、思考与感悟自然环境、人类生活、历史、文化、数学等领域的知识。“科学之友”系列目前已出版《小科学之友经典图画书·发现有趣的世界》《科学之友经典图画书·探索世界的钥匙》《大科学之友经典科普书·如果活到100岁》《大科学之友经典科普书·如果世界颠倒过来》《大科学之友经典科普书·如果来到天空之上》等。

  制定选书标准,严格把关内容。引进过程中,编辑室和全社层层讨论,对已出版的200多种“小科学之友”、600多种“科学之友”、400多种“大科学之友”进行整体评估。通过研读我国颁布的阶段性儿童学习与发展教育目标,调研读者对科普类童书的需求,我们选书时,针对是否适合中国儿童、是否在不同年龄段有适宜的难度分级、是否融合多学科知识点等层层把关,在此前提下选出接近生活、趣味性佳、探究性强、艺术性强的数册,根据主题分类,确定了2021年及后续的“科学之友”系列出版计划。

  名家作品,名家翻译。“小科学之友”和“科学之友”邀请了著名儿童文学作家彭懿进行翻译,“大科学之友”邀请了中国翻译协会会员田秀娟和日本白百合女子大学儿童文学硕士、绘本作家孔阳新照进行翻译。“科学之友”的作者有松冈达英、五味太郎、加古里子等,每一位都是绘本界的大师级人物。“大科学之友”系列各个主题都有专业人士参与。创编者在绘本出品前收集了大量相关学科知识的材料。作者们从新颖而又科学的角度,抓住孩子们注意到却没有深入思考的问题,做了生动探究和充分延展。

  著名自然插画家松冈达英、现代艺术大师立石大河亚、法国安纳西国际动画电影节最佳动画短片奖得主山村浩二等艺术名家齐聚,以多样的艺术风格和细腻的科学描绘为特色,在图画基础上做精致的排版,使文图搭配相得益彰。

  强化品牌活力、多元渠道发力。2020年,“科学之友”品牌首次在国内亮相,首次团购销售14万册,累计销售70万册。抖音众多KOL为该套书直播代言。小红书、微博等众多达人自发晒书推荐。2021年,“小科学之友”入选亲近母语分级阅读书目和“童书妈妈&环球科学”科普童书榜TOP10,“科学之友”入选“肯德基科普类图书3岁+书单”。为强化品牌效应、丰富品牌内容,2021年“大科学之友”加入品牌阵营,为整个“科学之友”品牌注入强大活力。

  2021年6月,“科学之友”“小科学之友”“大科学之友”3个系列共4套书一同出版,公众号团购首发,仅用了8小时就达成10万册销量,远超一年前的成绩。接力社充分利用社交媒体的广泛传播优势,与众多公号合作陆续开团;并与多个直播达人、微信视频号、小红书、微博等渠道合作,直播销售和宣传图书。8月,“大科学之友”新一辑出版,促进“科学之友”系列复推,在社群公号持续发力。“科学之友”在读者和专业人士的双重检验下,获得了良好的口碑和品牌美誉度。上市3个月,就达到了近24万册的销量,码洋超600万。

  中华传统文化读物在今天的童书市场已成竞争激烈的红海,但作为内容储备丰厚,且同时切中现实学习功能与文化知识积累属性的题材,在保证内容优质的基础上,仍能在不同渠道、平台寻找多点爆破的可能。

  四种品质定位 双拳出击营销

  ■程 骥(四川少年儿童出版社北京编辑中心主任)

  2019年北京国际图书博览会上,我们认识了狐狸家团队和他们的作品。《了不起的中国人》是我们第一眼看到就特别想要出版的选题。展会结束第二天,我们立即启程前往狐狸家公司所在地合肥。通过推心置腹的沟通,我们获得了狐狸家的认可,这套优秀书稿由川少社出版发行。

  四种品质凸显中华文化百科定位。一是选题思路方面,有别出心裁的切入角度。作为百科读物,《了不起的中国人》没有使用多数百科惯用的学科分类,而是选择了中华文化特有的“五行”概念。这个角度穿透了传统文化与百科知识,打通了文化感知与知识积累,让该套书在儿童百科中具备特殊功能,此前在童书中少见。

  二是社会效益方面,讲述中国故事,弘扬民族文化自信。书中中华文化的时间轴横跨上下五千年,用五行的理念链接祖先的智慧与今日的伟业,不但让孩子们知道中国人过去了不起、今天一样了不起,更让他们看到中国人为什么一直了不起。

  三是市场概念方面,该书的题材类型、理念选择与功能设置,匹配当前小学“大语文”教学的需求。“金木水火土”作为小学教材识字第一课的内容,在观念上链接了语文、历史与科学等主要学科,内容上打破了学科界限,符合教学改革对小学生扩大知识视野的要求,对家长有明确的功能召唤。

  四是内容品质方面,生动的版面设计、高品质插画和优美文字,使其具备足够的阅读愉悦感。

  在内容开发阶段落地销售卖点。为了让该套图书能够在市场上顺利“引爆”,我们从选题开发阶段即开始与各渠道积极沟通,希望将图书的销售卖点尽可能提前落地在内容开发阶段。对该套具备社会与市场双效益的图书,我们同时采用了两种渠道打法。

  首先,我们将《了不起的中国人》列入川少社2021年重点出版物,向合适平台推广。围绕“让孩子从小明白中国人为什么了不起”这一主题概念,我们联动业内与业外、地区与中央媒体,3个月时间里,先后在多家媒体密集发文,并于今年7月在中央电视台《读书》栏目和央视频平台做专题介绍。我们预备了一系列专门文案,围绕主题,从不同角度阐述该书的出版价值和阅读感受。图书上市4个月内,《了不起的中国人》先后入选四川省教育厅主题阅读推荐书目、湖北省楚天少儿悦读季推荐图书、“全国书店之选十佳作品”等书目名单,一定程度上推动了市场销售。

  其次,选择上市节奏与打法时,我们将目光投向了方兴未艾的新媒体渠道。除了为主播预备不同角度的介绍文案外,主播选择上,并未将粉丝多少作为唯一依据。我们通过对《了不起的中国人》购买者画像的勾勒,选择粉丝黏性较强、挑选标准较细、销售方式以功能与内容呈现为主的播主,用直播与社群矩阵的方式推广图书。按照首发、独家、放开等不同销售阶段,从2021年4月~6月,该书先后与樊登、宋玉、小小鹰、许美达等直播达人合作销售,同时在严格限价的前提下,同步在憨爸、尹建莉、十点等社群平台推广。3个月时间里,《了不起的中国人》销售突破了2万套。

  “笑猫和马小跳(拼音版,共3册)”系列图书的源IP——《笑猫日记》《淘气包马小跳》,分别诞生于2006年和2003年,距今有近20年的时光。用两个成熟的IP,去打造一套全新的爆款书,是机遇也是挑战,既是明天出版社在“稳定长命书”矩阵中的“守”,也是在开拓新畅销书产品线中的“攻”。

  一场“互联网事件”催生一套书

  ■任明潇(明天出版社杨红樱工作室编辑)

  读者导向催生新书。2020年2月,一条有关“笑猫”和“马小跳”的微博冲上热搜榜,当天阅读量近200万。这是一条由读者发起,引起大范围讨论的微博:有位读者既是“笑猫”的粉丝,又是“马小跳”的粉丝,他在《笑猫日记——转动时光的伞》中,发现了马小跳、安琪儿、夏林果等人的身影,并且读到了这些孩子长大后的故事。于是,在微博记录下当时的感悟:马小跳竟然在笑猫的故事里有结局了!该条感悟犹如一石激起千层浪,无数读者在互联网世界里发出感叹。

  我们和两套书系的作者杨红樱都注意到了这个热点,发现该条微博在热搜排行榜上整整持续近一周时间。同时,《笑猫日记——转动时光的伞》在各大网店的销售直线上升,不少“马小跳”的粉丝开始在“笑猫”的世界中寻找他的身影。

  一向关注孩子的作者杨红樱立刻发微博,向孩子们解释“笑猫”和“马小跳”的关系。有孩子提议:为什么不把他们写到一起?孩子的呼声引起作者杨红樱女士的注意。她认为,这是孩子的心声,也是市场的导向。于是,决定要出一套把“笑猫”和“马小跳”融合在一起的书。

  “低龄化”调整拓展读者群。在儿童文学领域深耕多年的杨红樱敏锐把握到,这样的一套书融合两大成熟IP,将自带流量,具有先天优势。得知作者心意之后,编辑团队第一时间通过新媒体“试水”,率先在运营多年的微信公众号上发布该消息。读者反馈热烈,许多小读者留言追问笑猫和马小跳的故事,咨询新书发布日期。

  按照作者的想法,我们对该套书进行了低龄化调整。原因有二:首先,《笑猫日记》《淘气包马小跳》两套书都是面对三至五年级读者的,《笑猫日记》累计销售达8000万册,《淘气包马小跳》在漫画和影视方面已全面开花,读者的阅读需求已得到较好的满足;其次,打造一套更低龄的图书可以为两套已经成熟的书系培养读者“预备军”,让三套书互相引流,“以书带书、以书促售”。

  调研了20余套定位接近的图书后,杨红樱提出,将目标读者的年龄调整至5~7岁,以小学一二年级初识拼音的孩子为主。她发现,市面上常见的拼音书有几种问题:配色过于夸张,高饱和度的色彩搭配虽能吸引幼儿注意,却不利于培养孩子的“美商”;故事说教气息严重,无法真正引起孩子的兴趣。

  针对这些问题,在杨红樱的指导下,我们做了调整:第一,新书采用大开本形式呈现,适合5~7岁读者的翻阅习惯,提升图书在书店摆放时的展示性;第二,重新设计插画,采用“水彩+手绘”的方式来配图,既符合儿童审美心理,又杜绝了高饱和色的滥用,传达东方式典雅与留白共存的美学风格;第三,文本采用“短篇幅、短句子、多分层”的排版方式,版式活跃的同时,降低阅读难度。

  新媒体营销冲锋,多渠道开拓续热。“笑猫和马小跳(拼音版)”系列图书问世时,离第30届全国图书交易博览会召开还有一个月。我们决定抓住机会,打一个漂亮的首发仗。考虑该书是因读者呼声而诞生,我们没有采用专家研讨会、图书发布会等传统方式,而是请作者做客“十点读书”直播间,为新书进行预热。直播中,杨红樱出镜向读者展示新书的封面、插画、纸质,实时解答读者提问。数据显示,超6万名观众跟随介绍,提前立体了解该套书系。

  全国图书交易博览会上,我们与主持人王芳合作,邀请作家杨红樱在书展现场直播。这场直播中,杨红樱的作品创下了销售码洋近300万的惊人成绩。当天,我们还为该系列新书举行了盛大的发布会,并邀请京东图书、抖音大V说书哥哥等同步直播,为近40万名观众介绍该书。

  新媒体营销的冲锋突击,帮助该套书先声夺人。后续传统媒体的运用、销售渠道的开拓,为该套图书夯实销售基础。我们邀请教师、记者等出版行业的“圈外人士”试读,从“儿童教育”“版权意识”等新鲜角度,为该书撰写书评。

  第一波销售热潮后,明天社继续稳扎稳打,帮助该套书在传统门店发力:给各大书店寄去宣传物料,录制宣传视频,用巨幅海报占据醒目位置,用短视频吸引购书者注意;开展码垛大赛,发挥图书高颜值、新色彩、新形象的特点,在书架前打造儿童美育区。

  作者杨红樱也与我们一起走进各大书店,与小读者面对面交流,介绍新书的与众不同之处;我们还与作者参与了地方电视台的图书栏目,让新书从网络、纸质媒体、电视媒体等多领域得到立体化展示。

  “熊猫勇士”讲述了三胞胎大熊猫历经奇幻冒险,在逆境中勇担使命,共同拯救竹子王国的励志成长故事。该系列3册图书于今年8月出版,并很快重印。

  中国原创选题走向国际

  近几年,动物小说受到国内孩子的喜爱。2018年,中国少年儿童新闻出版总社提出策划具有中国特色的熊猫故事的想法,物色作者时将目标范围放到国际上的高水平创作团队,希望更好地将中国特色故事向世界传播。中少总社曾与艾琳·亨特团队合作《猫武士》,这一世界级畅销书在国内也销售火爆。于是,该社向艾琳·亨特团队发出邀请,对方也很兴奋,表示恰好在思考接下来创作写什么动物。双方一拍即合,关于“熊猫勇士”系列的创作出版合作就此达成。

  中外力量联合打造长线品牌。据“熊猫勇士”系列编辑团队介绍,创作阶段,考虑到外国人写熊猫时,视角和思路可能不太一样,中少总社特别邀请艾琳·亨特团队主创人员从伦敦来到中国成都大熊猫繁育研究基地采风。她们近距离观察熊猫运动、玩耍、吃东西,感受了熊猫真实的野外生活环境,还从基地讲解人员那里了解了很多有关熊猫的科普知识。主创团队反馈,此次采访之旅大有益处。很多细节与他们设想得不太一样,一些细节也成为故事创作中的重要素材和情节。

  该系列的出版创意、组稿、插画以及装帧设计,都是中少编辑团队主导,邀请艾琳·亨特团队创作完成。3年间,双方投入了大量的时间、精力、创意和热情。采风后,主创团队回到英国,她们精心设计故事角色,围绕角色构思故事情节,还从熊猫的视频和中国电影配乐中获取灵感,力图营造史诗般的历险氛围。故事创作前,作者团队还先创作了故事大纲,与编辑团队共同打磨、修改审定。基于《猫武士》的合作经验,双方此次合作较为顺畅。打磨过程中,编辑团队也做了大量将书稿内容中国化的工作。例如,对情节中适合西方语境但不适合中国读者阅读习惯的内容进行修改删减,将主角名字改为既能表达原意又能适应中国读者习惯的用词。

  编辑团队表示,他们在前期调研中发现,目前,国内市场面向中高年龄段孩子的熊猫故事仍然较少,多为面向低龄段孩子的绘本形式。并且,引进版的熊猫故事占据一定数量。该系列作为中少总社自主策划的熊猫历险故事,是一套适合中高年级孩子的文学作品,故事结构宏大,情节巧妙勾连。参与过《猫武士》编辑工作的编辑直言,该系列充分体现出了艾琳·亨特团队在动物小说方面高超的创作水准。故事侧重表现熊猫真实、野性的同时,也有许多温情部分能够打动读者。

  “熊猫勇士”系列凭借着中外双方强大的品牌力量和版权分销渠道,目前已经授权了10种语言的翻译版权,还授权了国际动漫改编权。可以说,这是一次中国原创选题走向国际的大胆尝试,同时也是一次国际出版合作的成功案例。据悉,中少总社除了继续推出该系列小说作品之外,会将其作为长线品牌打造,计划开发漫画、绘本等多种形式。

  面向全球、多维合作,助力“熊猫勇士”宣推。围绕“熊猫勇士”的宣传推广,中少总社也制订了涵盖多个维度的营销策略。

  全球首发、强势出击。8月12日,中少总社在线上举行了“熊猫勇士”的全球首发式。英国工作伙伴有限公司总经理克里斯·斯诺登,安德鲁·纳伯格联合国际有限公司北京代表处首席代表黄家坤,《熊猫勇士》创作团队艾琳·亨特的主创们,中少总社党委书记、董事长孙柱,中少总社总经理马兴民,中国大熊猫保护研究中心代表、作家王永跃,书式童年文化传播有限公司总经理、知名阅读推广人姚澄共同出席活动。据该项目营销策划人刘璐璐介绍,直播活动前期,中少总社充分利用和整合社内优质资源,新媒体矩阵陆续启动进行直播预热,同时联合多平台同步直播,引发全网关注,观看人数超400万,为新书开局积蓄了一定声量。

  携头部主播和电商平台,合力造势。首发式后,中少总社与主持人王芳合作进行了“熊猫勇士”全网首发带货直播,当天直播间首发的1000套图书全部售罄。首发后,该社选取了10家重点电商平台进行首轮铺货,并于开学季启动全渠道铺货。在前期良好的态势下,中少总社又于国庆前期推出了“熊猫勇士”当当定制版,之后还将利用双11、双12、元旦、春节等节点,开展“熊猫勇士”相关的线上线下阅读推广活动,继续稳扎稳打,形成联动效应,持续加深品牌影响力。

  联合掌阅独家首发电子版。“熊猫勇士”全球首发式前,中少总社与掌阅课外书合作,以故事连载形式推出了该系列图书电子版的独家首发,并在掌阅平台策划了多种营销活动,例如编辑讲书、部落话题讨论、情节猜想续写、绘画大赛等,为图书上市预热。首发式上,中少总社还将前期绘画大赛等活动中孩子们的作品集中展示,并邀请小读者录制短视频讲述阅读作品的感受。

  多方助力,让“熊猫勇士”走近小读者。各方力量的支持,也为新书推广带来诸多能量,例如,编辑团队与大熊猫研究保护中心的老师联系,请其从熊猫科普的角度对图书进行审读推荐。江苏一位阅读推广人专门为“熊猫勇士”做了推荐课程。这些在一线发挥作用帮助该书触达更多读者的力量,也让编辑团队信心倍增,相信会有更多小读者喜欢这套具有中国特色的熊猫故事。(下转第7版)  (上接第6版)

  “风暴侦探犬小五”是一套大型原创动物侦探故事,初定规模12册,讲述了牛头梗小五和其搭档斗鸡普普的探案之旅。2020年10月,首批2册上市;2021年4月,第3册上市;2021年10月,第4册上市。

  “风暴侦探犬小五”系列问世周年记

  ■徐紫馨(浙江少年儿童出版社文学出版分社编辑)

  “吸粉人设”+“华丽附加值”。以小五和普普这个“鸡犬组合”为核心做一套动物侦探小说,是该项目在策划初期就定下的。一群从童年时代就喜欢侦探小说的成年人,看了一摞摞的国外推理小说,当时代的接力棒传到这些人手里,他们希望能给当代的中国孩子写一点有趣的原创推理故事。以动物为主角,能够给这个故事更为充分的展开空间,也给推理过程增加更多别样的乐趣——人类无法完成的案件,对某些动物来说却轻而易举! 此外,热闹的动物世界既符合孩子的天性,又能跟现实拉开距离,避免说教,将教育性的主题潜移默化地融入其中,自然而然地给儿童读者以激励和启迪。以最新上市的《4 白纹灵犀的疑局》为例,当小读者跟着鸡犬组合探寻多年前的离奇案件,拨开层层迷雾,历经亲情与正义的考验之后,面对真相,将能切实地认同小五所说的:“能力有多大,责任就有多大!”

  策划时,内容和包装两个角度,我们决定都要抓,这就有了“吸粉人设”+“华丽附加值”。“吸粉人设”靠的是系列图书的主角,“鸡犬组合”的性格完全不同,互相瞧不上,却都在探寻真相的路上百折不挠。打动读者,靠的不仅是故事本身,还要加上书中的漫画和插画。这就是“风暴侦探犬小五” 小说+插图+漫画三位一体的妙处。知名漫画家飞影路风担纲图书漫画绘制,每册书中,插图和漫画部分,加起来有五六十页,占到全书四分之一的篇幅,“鸡飞狗跳”的百种动态,侦探组合的可爱表情,尽在其中。

  一鼓作气,两位侦探,三波推广,四册上新。策划阶段,书稿在手,编辑部丝毫不怀疑小读者会喜欢“风暴侦探犬小五”系列。让我们绞尽脑汁的,是如何把这个新生的、闪闪发光的IP推到小读者面前。

  图书筹备阶段,编辑部和营销部多次开会,探讨营销发行方案,营销部诸位伙伴可谓“八仙过海,各显神通”,一次次地探讨中,首批两册一定要打响的决心日益坚定,方案日益完备,编辑印制营销发行,全社严阵以待。2020年10月,《风暴侦探犬小五1 消失的黑夜启明星》冲上了开卷新书榜少儿类No.1,是谓“一鼓作气”。

  打造系列图书,推广全新IP,最重要的是让受众“记住”,要让经销商“记住”,让小读者“记住”。鸡犬组合才是最核心也最吸睛的,于是,他们出现在各大新华书店以及各种海报上,是谓“两位侦探”。

  图书出版节奏上,除了首批两册,之后都是单册推出,而且间隔时间不算短。一方面是编创团队对图书要求高,反复打磨;另一方面是不等人的市场,一天一个样,新书层出不穷。这种情况下,持续有效地宣传节奏很重要。首批2册,除大规模媒体宣传外,浙少社举办了“风暴侦探犬小五”主题码堆大赛,持续3个多月。第3册上市后持续发力,入选第三届“全民阅读·全国书店之选”“十佳儿童文学类”作品,第4册上市恰逢“十佳”作品全国书店联展,有效助推新书发行,是谓“三波推广,四册上新”。

  国内首部火箭军题材儿童长篇小说《爸爸星》由新蕾出版社于2021年6月出版。该书出版1个月便加印2次,热销超5万册,还未面向市场全面铺货就频频被盗版。这本新书为何能这么快走进读者心中?

  月销逾5万册,被盗版商“盯”上,该书魅力何在?

  ■赵 濛、周 波(新蕾出版社)

  选题论证:万众期待下的无形压力。2015年12月31日,中国人民解放军新的军种“中国人民解放军火箭军”正式成立。火箭军是我国大国地位的战略支撑,是维护国家安全的重要基石,也是慑战止战、捍卫和平的“王牌”“底牌”。

  今年是中国共产党建党一百周年,当我们站在新的历史起点上,更加深切地感受到,中华民族走出苦难、实现解放,有赖于一支英雄的人民军队;中华民族实现伟大复兴,更要加快把人民军队建设成为世界一流军队。“中国梦”是强国梦也是强军梦,我们要让当代青少年通过阅读军人题材的儿童文学作品,了解大国力量,了解中国军人,以优秀军人为榜样,学习他们吃苦耐劳、不懈奋斗的精神,这是新时代必要的文学熏陶。

  和作家定下这个选题后,我们很快召开了选题论证会。通过对整个选题的全面剖析、对作者以往经历和作品的探讨,这一选题得到了社长、总编辑、发行部门等的一致认可,大家对该书的出版也抱有很大期待。这种期待也转变成了无形的压力同时压在了作家和编辑的身上,因为——选题很好,但第一版的作品大纲并没有通过,后续几经打磨。

  策划初心:孩子真地需要这样一本书。《爸爸星》中的火箭军军官黄斌只是万千火箭军战士里普通的一个,和他一样,每一位火箭军战士都怀揣家国天下的坚定理想,无私无畏、默默奉献,以热血之躯筑起国防建设的钢铁长城,他们是英雄,更是英雄主义的践行者和示范者。我们希望《爸爸星》能够成为一粒种子,在孩子们心里孕育下家国天下宏伟理想的同时,也引领他们勇敢、坚强地健康成长。

  宣传推广:凝聚各方力量,走进万千家庭。《爸爸星》未出版之际,就入选了2021年中国作家协会重点作品扶持项目,这让我们对它燃起了更大希望。《爸爸星》出版之后,也荣幸入选了2021年“百班千人”暑期阅读书目,得到了很多老师和学生的认可。7月22日,《爸爸星》作者高满航受邀与“百班千人”导师叶晓能一起在线上开展《爸爸星》的共读课,为孩子们带来了一场阅读上的盛宴。

  为打响图书知名度,《爸爸星》出版后,我们在2021年全国图书交易博览会上举办了新书发布会,得到了资深童书出版人、儿童文学作家刘海栖,鲁迅文学奖获得者、青岛市作家协会名誉主席许晨的大力支持,也得到了多家媒体的认可。“八一”建军节之际,我们还邀请作者与孩子们面对面交流,讲述故事、解读精神,大家还一起动手组装了导弹车模型,共同体会书中的军人父亲和儿子之间从矛盾到化解的动人真情。

  作为一本讲述中国火箭军的童书,该书也得到了社会各界的大力支持。全军媒体《解放军报》和地方媒体《河南日报》《宝鸡日报》等都自发刊登了宣传报道,“中国火箭军”微信公众号和“东风快递”微博上也发布了新书书讯。越来越多的专家、媒体、社会力量和读者认可该书,加入宣推队伍中,让凝结了作家和编辑心血的该书走进万千家庭和孩子的心中。

  2021年9月1日,海豚出版社“最美奋斗者”品德教育系列亮相央视大型公益节目《开学第一课》,为孩子们带来了意义深刻的“人生第一课”。该系列目前已出版50册,是为庆祝建党100周年策划的大型品德教育系列丛书,读者以5岁以上的学前儿童以及小学低年级学生为主。

  用童心讲好英雄故事 掀起主题阅读高潮

  ■孟科瑜(海豚出版社青少编辑部主任)

  2019年,海豚出版社开始策划“最美奋斗者”品德教育系列。项目启动前期,海豚出版社做了大量调研。调研资料显示,大多数一线教师认为大部分英雄故事的范本呈现出说教化、僵硬化的现象,孩子比较抗拒,学习效果非常不理想。因此,我们力争创新出版思路,坚持做到不跟风,拒绝说教、拒绝生硬、拒绝高深,用一颗童心讲述英雄故事,让英雄模范真正走进孩子心里。

  如何讲好故事,是真正考验。作者团队的选择上,我们邀请了诸多年轻新锐的儿童文学作家和插画师,他们大部分是80后甚至90后,从心理上更贴近目标读者,了解他们的需求,更易被小读者接受。

  视角上,我们特别注重从儿童的视角切入。如守岛英雄王继才王仕花夫妇,故事巧妙地从主人公孩子的视角切入,以“我”在孤岛上“寻宝”为线索展开,用孩子所见所闻所感所知,来传达信息,见证生活在开山岛的艰辛和爸爸妈妈平凡却又伟大的执着与坚守。

  文字上,我们坚持用孩子看得懂的语言。如把年轻的扶贫干部黄文秀比喻为“魔法师”。不知“魔法师”用了什么“咒语”,给人们带来了比砂糖橘还甜蜜笑容,给村里的老房子换上了漂亮的新衣服……

  插画上,力争画风美,细节准。例如,故事把黄文秀比作“魔法师”,而插画风格就特别富有童话色彩,且页面跟随故事场景而变换,色调也在变,有黄澄澄的砂糖橘挂满枝头的偏黄的暖色调,也有夜空中充满梦幻蓝的冷色调。每个页面都是一幅好看的图画,不会让小读者产生疲劳感。

  深度上,必须是孩子能理解的程度。如《了不起的中国机长》中,刘传健究竟是怎么创造了这史诗级般的备降?答案或许很长,但我们落脚于“认真”和“努力 ”,意在告诉小读者:梦想并不遥远,就在一年又一年平凡的时光里,就在我们每一天百分百的认真和努力里。

  精度上,为了保证给孩子们呈现的图书同时具有科普性、趣味性,尤其是知识准确性,我们不仅对画面,对知识准确性的把关也尤为严格。如《B超“神探”——贾立群》中,医生给孩子做B超的仪器画得是否准确,手术时的仪器、摆放位置是否正确,这种细节又专业的知识,都是我们经过各方查资料,邀请专业人士把关,才敢在画面上最终呈现。

  多角度着力阅读推广。2021年图书出版后,我们精心组织了“书润百年 红色童年——‘最美奋斗者’主题阅读推广计划”,扩大战略合作,启动“海豚儿童之家”,打造为独具海豚特色的主题阅读示范基地;同时采取线上线下联动、政企联动的方式,围绕重大节假日如六一儿童节、建党100周年、国庆节、暑期、开学季等,开展了一系列特色活动,播种全民阅读理念,滋养全民阅读生态,取得良好社会效益。

  今年六一期间,我们参与策划的“童心向党 争做好少年”活动,迎来中共中央政治局委员、国务院副总理孙春兰。活动现场,孩子们手捧海豚社出版的该系列中《 烈火的英雄——邱少云》一书,通过绘本剧的形式深入了解了英雄的故事,表达自己对英雄的敬仰与崇拜。同时,“最美奋斗者”品德教育系列也因与今年《开学第一课》主题“理想照亮未来”非常契合,成功登上央视舞台。目前,该系列的50种电子书全部上线超星校园阅读系统平台红色主题数字阅读频道,与学校的主题阅读活动对接,覆盖全国超过1000所中小学校,掀起了主题阅读活动的新高潮。

  新疆青少年出版社在中国传统文化相关儿童读物出版方向上埋头耕耘,其中原创图画书从2005年以来已形成多个套系,深受读者欢迎。“中华匠人精神传奇故事图画书”策划始于2018年。该系列出版后凭借品牌品质和别具匠心的营销,建立了品牌品质形象,入选2021年全国妇联全国家庭亲子阅读红色经典书目、“童阅中国”原创好童书等,取得了良好的影响和口碑。

  独创手法传达中华匠人精神

  ■贺艳华、何伊崇(新疆青少年出版社)

  国内经济快速发展的同时,社会上也存在浮躁、空虚的现象。互联网时代的青少年对新事物很敏感、兴致盎然,但对自己先人留下的宝贵精神财富却了解不多,令人遗憾。有感于此,我们与著名童书出版人、作家、设计家舒春进行多次沟通,最终确立了策划出版一套引导青少年珍视传统,秉持初心,既而思考“不要因为走得太远而忘记为何出发”的绘本图书。

  发掘“老商号”故事,关注“中华匠人精神”。中国人民优秀的精神遗产不但记载在众多史籍中,也反映在人们的衣食住行等日常事物中。传承至今的众多老商号,是其中的鲜活代表。因此在故事主题方面,我们经过对市场上相关题材少儿读物的研究后,决定选取对人们生活影响深远但却未被充分挖掘的“老商号”故事为切入点和素材基础,进行全新创作,从而打造一套集故事、励志、知识、文化、艺术为一炉的绘本丛书。绘本题材涉及了中医药、中华餐饮、制瓷、制茶、制衣、制鞋等行业,虽渗透于人们生活日常,却处处体现出已融入国人血脉中的匠心精神。

  确立基本方向后,策划者和作者在查阅大量历史文献的基础上,独创了将传奇故事和真实历史素材相结合的创作手法。创作团队清晰地意识到我们要传承给孩子的不只是中国人的故事、艺术表现形式,更重要的是告诉读者,何为中国人自己的精神特质与价值观。

  具体故事选材中,策划团队特别着眼于对“非遗”传统项目的通俗解读,让小读者能更加形象化地理解,具体方法包括在对话中加入关键知识以及借助图像细节和蝴蝶页的插图等展示。

  调研中,我们发现,市场上帮助孩子理解匠人精神的图书十分少见,对这一理念和相关事例的解读停留在成人图书领域。该系列图书以传奇故事为切入口,以图画故事的形式展现内容,适合儿童阅读。丛书出版后,得到了社会各界特别是教育界的高度关注,被认为是在学生中普及匠心精神的优秀读本。

  多维度宣发助力图书多形式触达读者。配音大师跨界合作演播绘本。该书策划时,我们就考虑配置有声资源,力邀著名配音演员郭政建合作,为读者呈现高质量的视听盛宴。郭政建老师作为配音行业的资深前辈,具有丰富的影视剧、动画配音经验。不同于一般的绘本播讲,郭老师以极富特色、浑厚苍劲的声音对绘本进行演绎,是实实在在的演播。该套书的故事大多取材于京城老字号,郭政建老师是地地道道的北京人,两者产生了绝佳的化学反应,音频上线后受到读者欢迎。郭政建老师还录制了播讲视频,配合绘本在新疆青少社的公号、视频号上线。

  走进学校,打造品牌阅读活动。该书上市后,结合学校开展劳动教育、学习工匠精神的需要,我们设计了完整的阅读活动方案,以该系列为参阅书目,鼓励中小学教师、 学生延展相关阅读活动。从研读图书、模仿创作到实践体验,智育、德育与劳动教育有机结合 。

  我们还积极联系地方学校和教育界人士,联合兰州市七里河区教育局举办首届“读匠人故事,寻中华匠心”主题阅读活动,教师组对绘本内容进行教学设计,学生组阅读绘本后进行自主创作,寻找自己眼中的匠人匠心故事,由我们和外聘专家进行作品评比和颁奖。活动收到教师作品41件、学生作品222件,其中不乏亮眼之作,如原创绘本、视频演绎等。评比结束,我们策划了一场线上颁奖典礼,通过直播的形式展示获奖作品和师生感言,将活动效应辐射更多人群,并在公号持续品展示,形成长尾效应。该活动引发了广泛关注和,我们也有信心将其打造成品牌活动,举行第二届、第三届……

  线上多维度宣发销售。该系列是新疆青少社的重点产品,我们进行了不同维度的线上宣发和销售。例如,和阅读平台机构合作,以老师解读绘本+作家解密创作故事+线上签售的形式带领孩子深度阅读;和央视少儿节目组合作,以视频形式参加央视频“中国最美绘本”的线上展出,线下录制节目在央视少儿频道的电视端播出。4·23世界阅读日,该书参与央视少儿组织的2021世界阅读日融媒体直播,获22.5万次收看;新疆青少社还和抖音达人洪帮主、清华妈妈等主播合作,打开直播带货局面,并依靠图书品质收获一大波书粉,成为该系列后续品种的支持者。

  书是孩子们学习的重要来源,童书出版者首先要考虑的是让孩子们对书感兴趣、对读书感兴趣,扶着孩子走好主动阅读的第一步。

  “纸质艺术品”翻出大自然秘密

  ■周智芳(中国和平出版社编辑)

  “小手翻一翻·大自然的秘密”系列是一套吸引孩子主动翻看的、美丽的低幼图画书。早在2019年,“花婆婆”方素珍看中了这套源自法国的花型书,并向中国和平出版社社长林云推荐。两人一拍即合,走上长达两年的精心出版之路。经过反复雕琢翻译文稿、排版设计、调色,终于完成了这套令人满意的“作品”。该套书共4册,向正处于认知阶段的孩子介绍了4种大自然神奇的变化。整套书颜色温暖浓郁,鲜明可爱,剪贴画风格,生动活泼,书页翻开,能组成一朵花朵,给孩子意想不到的惊喜。

  独特新颖的设计打造“纸质艺术品”。该套书精装版异形书,从外观到内页都独特有趣,突破了人们传统观念中对书的理解和认识,每一处设计都经过精心雕琢,将它称为“纸质艺术品”,也不为过。书封面是七边形,内页设计为圆形,单数页码推进主线故事,双数页码上是副线的组成图案,书页按照八边型顺时针依次打开,每页翻开变成一片花瓣,翻完最后一页,整本书成了盛开的大“花”。在我们小范围的试读活动中,孩子们都是一本接一本翻不停,一边翻一边用稚嫩的声音说着内容,表现出了浓厚的兴趣和喜爱。

  自然现象中传达“成长”主题。该套书选取了大自然中最常见的四种动植物:蝴蝶、青蛙、向日葵、小鸟,逐一展现它们发育、成长的过程。这些贴近孩子的生活的选材,能让孩子对随处可见的自然现象产生兴趣并发掘其中的秘密。4册都传达了“成长”这个主题,孩子在了解动植物的生长过程中,也会感同身受地投射到自己身上,体会自己的不断成长。

  科普实践引领孩子探索奥秘。每册书最后的“花心”位置,作者还设计了一页翻翻页。这些翻翻页鼓励孩子们动手实践,例如去栽培一朵属于自己的向日葵等。该套书能够促使父母带孩子去生活中寻找科普实践的机会。

  生动语言表现抽象知识。作为引进版低幼科普绘本,翻译是个非常重要环节。译者方素珍用多年创作绘本的经验,反复斟酌字句,为该套书锦上添花。书名多采用三字短语,琅琅上口。正文用疑问句,配合画面,引导孩子积极思索;用叠词或象声词,模拟有趣的声音;用语气词吸引孩子注意力。书中还有很多的插画细节,等待小读者在阅读中去发现。

  从小培养孩子主动探索的思维方式,培养他们主动提问、主动寻求答案的学习方法,让他们在解决问题中获得学习的成就感,并将学习成果转化为实践操作,最终完成从不懂到懂再到实践检验的完整过程,就是我们出版该套书的初衷。

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