10:2021BIBF专刊/国际书业报告
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中国出版传媒商报与多家海内外书业研究机构、专家共同推出~~~
 
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中国出版传媒商报与多家海内外书业研究机构、专家共同推出
2020年度国际出版趋势报告·意大利/西班牙分报告
图1 2011~2020年大众图书市场规模(单位:百万欧元)
图2 图书不同细分板块市场占比及销售收入增减百分比
图3 2019~2020年大众市场纸书及电子书销售收入及增幅
图4 2019~2020年纸书、电子书、有声书销售收入及占比
图5 2019~2020年图书线上、线下销售占比
图6 2020年图书销售占比
表1 2015~2019年各细分板块市场占比
表2 2015~2019年西班牙出版市场基本数据

  ■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

  意大利:政府多措并举 出版界积极行动

  据意大利出版商协会统计,2020年,意大利图书出版业(包括大众、教育、专业、数字出版及出口收入)销售收入为30.37亿欧元(见图1)。其中,大众图书市场收入(包括纸书、电子书和有声书,按图书定价)同比增长2.4%至15.44亿欧元。纸书收入同比增长0.3%至14.3亿欧元,纸书销量减少0.8%至1.045亿册;电子书收入同比增长37%至9700万欧元,有声书收入同比增长94%至1750万欧元。数字化收入(包括电子书和有声书在内)在大众图书市场的占比从2019年的5.3%增至7.4%(见图3、4)。

  从欧洲国家2020年大众图书市场纸书收入来看:葡萄牙下滑19%、德国下滑2.3%、法国下滑2%,西班牙增长1%、芬兰增长2%、英国增长5.5%、荷兰增长7%;意大利以2.4%的增长率,增幅仅次于荷兰和英国,位居欧洲前列。意大利出版业在欧洲位居第四,也是意大利文化产业中的前沿行业。这一方面得益于意大利出版社面对疫情继续出版图书,书店继续大力销售图书,另一方面也得益于意大利政府以资金和政策支持积极救市。

  从图书细分板块来看,各板块的市场份额发生了变化(见图2)。在虚构类板块,原创及翻译小说占比32.1%,销售收入减少0.2%,其中原创小说占比14.5%,销售收入下滑1.2%,翻译小说占比17.7%,销售收入增加0.6%;在非虚构类板块,一般非虚构类占比17.9%,销售收入减少4.8%,实用非虚构类占比14.3%,销售收入减少8.4%,专业非虚构类占比18.4%,销售收入增长5.2%;儿童青少年类占比17.3%,销售收入减少1.3%。

  从销售渠道来看,线下渠道的收入占比从73%降至57%,意大利重要的艺术城市、购物中心、机场和火车站等场所的书店销售出现下滑,而线上渠道的收入占比从27%增至43%(见图5)。亚马逊在意大利的市场份额大幅增长。

  从全年销售走势来看,3月疫情关闭导致书店线上销售出现增长。在1月1日~4月18日的16周期间,线上销售占比达到全年最高,之后随着书店开门营业,消费者更多选择线下购书。

  1~16周线上占比为48%,1~28周线上销售占比为45%,1~39周线上销售占比为43%,1~53周线上销售占比为43%(见图6)。

  教育和学术出版市场受远程学习需求带动表现稳定,其中教育出版板块为学生远程学习提供支持,出版社开发数字课件和学习资料。学术出版板块,图片盗版使用数量减少,学术图书也在远程学习中发挥了重要作用。专业出版板块,受到法院关闭影响,法律图书遭遇困境而出现下滑。

  意大利出版商协会表示,2020年意大利出版业的亮点表现在:出版商重新调整新书出版日期,出版新作者的作品,重新调整出版流程;书店为应对疫情有不凡表现;政府为扶持出版业实施了多项措施,如将图书视为必需品而允许书店在疫情期间开门营业,向图书馆提供3000万欧元资金,用于采购书店的图书,发放价值1.96亿欧元的家庭购书代金券,以及向小型出版社、艺术及旅游类出版社和译者提供4000万欧元资金资助。据悉,为促进图书销售,意大利实施了一个卓有成效的项目——于2016年启动的18APP项目,向每个18岁以上的意大利人发放500欧元的文化商品消费礼金,至今已实施5年,2018年带动图书销售1.324亿欧元,2019年带动图书销售1.315亿欧元。

  西班牙:书店仍为主渠道 数字阅读成主流

  西班牙出版商协会每年在1月发布上上年度的书业报告,今年1月刚刚发布了2019年西班牙图书市场报告。该报告显示,2019年,西班牙图书出版业总营收增长2.4%至24.2064亿欧元,这是西班牙出版业连续6年保持的业绩。据意大利出版商协会发布的欧洲图书市场数据,2020年,西班牙大众图书市场有1%的增长。

  非高校教材及非虚构类占比六成

  从2019年西班牙图书市场报告来看,各细分板块均有增长:虚构类营业收入同比增长1.8%(其中成人虚构类增长1.8%至4.9678亿欧元),非虚构类同比增长1.8%至7.0931亿欧元,儿童青少年类同比增长2.9%至3.1218亿欧元,教材类同比增长3.3%,漫画和图画小说类同比增长0.5%至6299万欧元。从各板块市场占比来看,非高校教材的市场占比33.9%(营业收入增长3.3%至8.1984亿欧元),其中基础教育阶段的教材比重最大,占该板块的14.4%;非虚构类市场占比为29.3%;成人虚构类市场占比为20.5%;儿童青少年类市场占比为12.9%;漫画类市场占比2.6%。

  这意味着,非高校教材和非虚构两大类的市场占比达到63.2%,如果加上成人虚构、儿童青少年类,总市场份额高达96.6%。

  从版本和载体来看,平装书销售收入同比增长1.4%至9466万欧元,出版品种同比增长2.2%至4766种,销量同比增加2.6%至1272万册。平均售价下滑9欧分至7.44欧元。数字图书销售收入同比增长0.1%至1.1913亿欧元,销量增长12.3%至2.1607万册。

  2019年,西班牙出版图书品种数量增长10.9%至9.0073万种,其中纸书增长6.6%至6.0740万种。图书总印数增长7.1%至22.9515万册,平均印数增长0.4%至3779册,平均售价增长1.4%至14.15欧元。

  从销售渠道来看,书店和连锁书店仍是图书主要发行渠道,市场占比达53.4%,线上销售继续增长。

  2019年,西班牙图书市场共销售图书16.222万册,有小幅增长,2018年的增长率为0.8%。印刷图书中70.7%的图书实现了销售,2018年的比例是75.1%。

  从图书销售渠道来看,书店销售收入增加1.4%至8.4359亿欧元,连锁书店收入增加6.9%至4.51亿欧元,这两个渠道的市场占比高达53.5%,仍是最主要的售书渠道;图书销售公司和机构销售收入增长1.9%至 3.6047亿欧元;超市销售收入增加2.2%至1.9889亿欧元,数字图书销售渠道收入增加0.1%至1.1913亿欧元;报刊亭销售收入下滑 1.3%至7978万欧元;信用销售下滑0.3%至7680万欧元;订阅销售下滑0.9%至6795万欧元;书友会销售收入减少0.2%至4580万欧元;互联网销售收入增长7.6%至2639万欧元,图书馆销售收入增长1.6%至1130万欧元。

  在版权贸易方面,2019年,出版社实现版权收入7000万欧元,版权输出最多的语种是英语。实物贸易方面,图书出口收入增至3.5479亿欧元(其中出版社或发行商出口收入3.3421亿欧元,独立发行商和书商出口收入2058万欧元,出版社在图书出口收入中占比达94.20%),图书进口增长24.86%,增长主要是在中国印刷的图书进口到西班牙带来的。由于西班牙图书的多样性,实现贸易顺差3.1197亿欧元,美国、欧盟国家仍是其图书主要贸易国。尽管西班牙向这些国家的图书出口在减少,但一些西班牙企业从拉美国家进口图书后,再出口到中国,扩大了该国的图书贸易规模。

  读者阅读及购书向线上转移

  该协会发布的2020年消费者阅读习惯及购书调查显示,手机阅读成主流,付费阅读占四成,青年更喜欢上网,少年仍将读书作为一种休闲方式。

  在阅读习惯的调查中发现,2020年,在14岁以上的西班牙人中,68.8%的人阅读图书。64%的人在空闲时间阅读,23.1%的人为工作或学习阅读。

  受调查者中,95.7%的人阅读杂志或图书,96.8%的人有每周阅读的习惯,73.6%的人读的上一本书是小说或短篇故事。

  82.1%的人阅读数字图书,过去10年这个比例增长了34.3个百分点。有80.1%的数字读者会经常阅读(至少每周阅读)。读者主要通过手机进行阅读,用手机阅读的人数占比已达70.3%,而使用阅读器的人数占比达30.3%。

  付费下载电子书的人数比例增长到39.8%,通过口口相传阅读电子书的人数占到了43.7%。

  在购书习惯的调查中,64.2%的人过去一年中至少买过1本书,购书者数量从2019年的62.6%增至64.2%,平均购书数量从2019年的11.5本降至9.7本。

  购买非教材图书的数量比例增至51.7%,读者购书数量从2019年的8.4本书减少至8.3本书,传统书店仍是购买非教材的主要渠道,线上购买的比例也增至24.6%。购买教材的数量比例跌至31.9%,消费者平均购买了7.8本教材。仍有55.5%的教材通过书店购买。

  调查还发现,有6岁以下孩子的家庭,虽然亲子阅读的时间增加了20%,但是亲子阅读的家庭数量减少到2018年水平。88.8%的6~9岁儿童阅读无字图书,这个比例略高于2019年,这个年龄段的家庭的平均阅读时间不变。

  15~18岁青年在线阅读网页和漫画的人数最多,这个年龄段的人在休闲时间读书的人数急剧减少;10~14岁少年中,79.8%的人在休闲时间经常读书,而在15~18岁青年人中,在休闲时间经常读书的人比例降至50.3%。15~18岁读者中,几乎所有人都通过上网或社交媒体阅读一些类型的内容,却只有19.0%的人在休闲时间读电子书。

  调查还发现,在2020年3~6月隔离期间,经常阅读的人数增加了57%,平均阅读时长同比增加90分钟,女性和35岁以下人群比以往阅读量加大,82%的人通过阅读获得了愉悦、平静、放松,并有了积极快乐的心态。

  疫情催生西语数字图书销售三位数增长

  根据电子书发行商Bookwire Spain发布的西班牙及拉美地区的数字图书市场报告,2020年,西班牙及拉美地区数字图书销售收入增长113%,这很大程度上是受疫情期间消费者增加数字内容消费的拉动。Bookwire Spain与Dosdoce.com网站共同分析了840家西班牙与拉美出版社2020年度的销售数据。从数据可以看出,出版社的数字化收入中,向Scribd、Nubico、Bookmate、Storytel等电子书订阅平台授权的收入占比已从2019年的17%增至19%,向图书馆授权的收入占比从3%增至6%。亚马逊、苹果、谷歌、Kobo等电子书下载平台仍是电子书最重要的销售渠道,但是其在出版社数字化收入中的占比已从80%降至75%。

  根据Bookwire Spain的统计,2020年,出版社的电子书收入增长112%,刷新了连续7年两位数增长之后的新纪录。出版社的数字化收入中,有50%来自西班牙以外市场。其中墨西哥是主要市场,其市场份额增长2个百分点至20%,拉美其他西语国家占16%的市场份额,美国向西班牙出版社的数字化出口收入占8%,欧洲占4%。

  有声书也是西语市场快速增长的一个领域。2020年,西语有声书收入增长137%,Storytel、Audible、Scribd等订阅平台成为其主要销售渠道,之后是Google Play、iTunes、Spotify、Deezer等平台。2020年,西语有声书市场规模从2019年的500万~700万欧元增至1000万欧元。

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